盛會，開啟城市“鍍金時代”

文丨 劉 明

隨著我國經濟實力的不斷增強，中國融入世界的趨勢在不斷深化，對世界政治經濟文化的影響力在不斷加大。同樣，我國舉辦國際性會議的數量會越來越多，會議的總體規模和產值會越來越大，舉辦會議的目的地選擇也會越來越多，會議舉辦地會越來越受到國內外政府組織、協會組織的重視。毫無疑問，國際性會議將逐步成為中國軟實力展現的重要舞臺。借助中國融入世界、世界看好中國的時機與機遇，中國的各大城市正在借助國際會議，大型會議展現屬于自己的那份光彩。

國際性會議能聚集大量的高端人流，是重要的高端信息傳播平臺，對于目的地良好形象的塑造與傳播有著十分重要的意義。我們分析世界知名城市的特點就會發現，多數世界性的知名城市都是會議名城，而會議名城同時也是世界知名城市?！巴七M‘一帶一路’建設”“構建開放型世界經濟”“支持在青島建設中國-上海合作組織地方經貿合作示范區”……繼杭州G20峰會、海南博鰲亞洲論壇之后，習近平主席在上合組織青島峰會上的講話，又一次讓青青之島將發展的機遇緊緊搶握在了手中，城市的發展必將因此站在新的平臺，獲得新的強勁引擎。

中國風走向世界

近日，全球化與世界級城市研究小組與網絡公布了2018年世界城市體系排名，全球共有361個城市入選，中國的很多城市也在其中，如果說北京、上海的入選是意料之中，那么杭州、大連、廈門、青島等城市則憑借近些年的強勁發展勢頭走向國際。

伴隨著越來越多的國際會議落戶中國，獨具中國特色的元素也在不斷走向世界。

杭州G20峰會主會場會議廳直徑為21米的超級會議桌由東陽木雕制作而成，35個分部的榫卯組成，向世界傳達了“不持偏見、不執定見、融會貫通、相輔相成的大國外交理念”，也彰顯出世界各國經濟合作過程中獨立自主且合作共贏的精神。會議椅子的設計采用最具文化品位的圈椅，以詮釋“天圓”的通融意境；椅盤線條中正剛直，勾勒出“地方”的秩序端莊，暗含著中國式素樸而含蓄的宇宙觀。

第四屆世界互聯網大會上，龍泉青瓷“幸運烏鎮”被作為國禮贈予國際貴賓。“幸運烏鎮”筒面上使用淺浮雕手法，將烏鎮的馬頭墻、小橋流水、長街深巷等元素雕刻于上，散發著濃濃的江南水鄉韻味。借由世界互聯網大會的平臺，將浙江的青瓷文化傳播到世界。

中國人民大學國際關系學院教授李慶四說：“地方傳統特色是中國的瑰寶，地方特產走出去能夠豐富城市文化的發展內涵，增強發展后勁，拓展一個城市的發展空間，這既是對外開放發展的一種手段，也是提升當地發展水平的一個途徑，因為越有地方特色的東西，越受世界歡迎?！?/p>

北京懷柔雁棲湖出現在世界面前，更是離不開國際會議的召開。這里先是舉辦了APEC峰會，接著又是“一帶一路”國際合作高峰論壇，重量級的國際會議讓雁棲湖在世界舞臺閃亮登場。這個原本對當地人都并非十分熟悉的地方，短短的幾年時間里名聲蜚聲中外，到雁棲湖旅游的外國人也多了起來。

“中國幅員遼闊，很多城市可以挖掘的潛力很大，國際會議的召開將這些城市推向世界，并有利于它們為國際社會所認可、接受?！崩顟c四說。

在世界互聯網大會上，古老的中華文明和現代的科技得到了良好的串聯和闡釋。“互聯網+中華文明”數字展廳里，雖然沒有一件文物實體，但卻利用最新的科技成果，將一個個代表中國傳統文化元素的歷史文物以VR、3D動畫等數字化形式展現出來。

二線城市正展露頭角

一直以來，北京、上海等一線城市憑借資源集中、交通便利等優勢，是國際會議舉辦地的首選。如今，隨著二線城市國際化、對外開放進程的不斷加快以及各項基礎設施的不斷完善，國際性會議遷移至“北上廣”之外的非一線城市舉行，已經逐漸成為一種新趨勢。

例如，浙江烏鎮已連續舉辦兩屆世界互聯網大會并成為世界互聯網大會的永久舉辦地，上海合作組織成員國政府首腦（總理）理事會第十四次會議在鄭州召開，第四次中國-中東歐國家領導人會晤在蘇州舉行，2022冬奧會“花落”張家口……

跳開傳統的國際會議本身，包括體育賽事等大型活動以及國際論壇等，二三線城市舉行類似活動機會更多，比如夏季達沃斯論壇就在大連和天津舉行，與會者同樣包括很多外國政要。在海南博鰲舉行的博鰲亞洲論壇，規格相當高。另外，位于西部的貴陽近年來還舉行過多次中國唯一以生態文明為主題的國家級、國際性高端峰會。

再擴大到國際賽事方面，杭州成功贏得2022年亞運會舉辦權，廣州舉辦過2010年亞運會，南京舉行過2014年青奧會，深圳則舉辦過2011年的大運會……

以最近的上合組織峰會的青島為例，青島從眾多城市中脫穎而出，成為主辦城市，其位于著名的“孔孟之鄉”山東，青島歷史底蘊深厚。近代開埠以后，各地移民聚集，更讓這座城市形成“中西合璧，古今交融”的特色。

30多年的發展，讓青島成為北方經濟重鎮，2016年GDP步入“萬億俱樂部”，2017年GDP總量更是超過1.1萬億。截至目前，青島已經與7個上合組織成員國或觀察員國的多個城市（省州、機構）建立了經濟合作關系。2017年，青島市與上合組織有關國家進出口貿易額達到46億美元，同比增長9.8%。

“二線城市可能不如一線城市看起來那么高端化、國際化，但卻有著獨特的城市風韻，能彰顯出中國傳統文化的脈絡。例如，鄭州是華夏文明的重要發祥地，蘇州園林是中國私家園林代表，烏鎮是典型江南地區漢族水鄉古鎮。憑借自己的城市語言，二線城市能借助大型國際會議的舉辦，向世界展現出更加豐富、更加全面的中國?！眹倚姓W院教授竹立家說。

“舉辦大型國際活動，不僅可以有效拉動舉辦地城市現代化的建設發展，如基礎設施和旅游業等相關行業。也能有效提高二線城市的國際知名度，促進國家地區國際化建設步伐。”中國國際問題研究院副院長阮宗澤表示，國際會議為二線城市發展提供機會。

“十三五”規劃建議提出“要發展一批中心城市，強化區域功能服務?！眹H會議選址移向二線城市，與國家發展版圖中“一帶一路”“長江經濟帶”“京津冀”區域發展戰略不謀而合。而國際會議向二線城市傾斜，是分散北京、上海等超大型城市功能，帶動二線城市全面發展的生動體現，也是中國城市發展戰略的一個重大調整。

中國二線城市社會、經濟的繁榮和全面開放值得世界投以關注的目光。

盛會下的城市質變

盛會，也讓舉辦城市與有榮焉。在城市發展中，重大事件始終是驅動城市提檔升級的極為難得的契機。

曾經上海為舉辦世博會，一系列的基礎設施和配套工程建設高歌猛進。叉車、吊車、推土機、壓路機在城市的各處運轉。上海，這座中國人口最多、城區人口最稠密的特大城市，仿佛成了展示工程機械的T型臺。

作為上海世博會主要場館的所在地，浦東新區在2009年年度，實現了由一季度經濟增長3.3%到全年經濟增長10.5%的“V”形增長曲線，世博工程顯然是其經濟增長的要素之一。據統計，自2004年至今，世博會平均每年對上海GDP增長的拉動約為2%。

“上海把十年甚至二十年內的基礎設施投資，一下子用完了?！鄙虾Ｘ斀洿髮W世博經濟研究院院長、上海市政府商業決策咨詢專家陳信康說。

世博會前上海高速公路通車里程可達到767公里；中心城區快速路達到145公里；中心城與黃浦江形成4座大橋和12條隧道的越江道路體系，世博園區周邊38條配套道路全部建成、路網容量較兩年前增長30%。

上海的13條地鐵，總長度已超過420公里。上海因此成為繼紐約、倫敦后世界上第三個地鐵里程超過400公里的城市，“世博會使上海提前20年完成了交通現代化”。

2010年3月16日，耗資超過115億元的虹橋機場2號航站樓正式啟用。至此，虹橋、浦東兩個機場總計超過7000萬人次的年旅客吞吐量，使得上海機場一躍成為世界級樞紐機場。

公路、軌道、航空三大基礎設施的全面升級，上海的“世博效應”顯而易見。

2016年8月25日，杭州市市長張鴻銘在介紹杭州經濟社會發展時信心滿懷地說：“G20對杭州來說，無疑是重大歷史機遇，我們要利用大事件機遇進行大發展?！?/p>

誠如其言，杭州是這樣說，也是這樣做的。距離西湖300米的思鑫坊，是杭州有名的民國風格石庫門建筑群。百年思鑫坊，半部民國史。然而，在杭州峰會前，這里的多數房屋破舊失修，街區環境擁擠無序，充斥著大排檔、小吃店的油煙味。從2015年11月開始，由街道牽頭公安、行政執法、交警、環衛、工商等部門，取締無證餐飲、拆除思鑫坊違建57處，拆除破損雨棚及煙囪等共計132處。在短短六個月的時間里重現風華，恢復了清水磚墻、烏漆大門和雕花門楣的民國舊貌。

事實上，思鑫坊僅僅是一個縮影。從2014年峰會籌備工作啟動以來，杭州市以“最高標準、最快速度、最實作風、最佳效果”為要求，先后實施了“五水共治”、“四邊三化”、“三改一拆”、“兩路兩側”等工程，推進市政交通基礎設施建設、道路與街容環境的提升。2015年，杭州市率先成為了無鋼鐵生產企業、無燃煤火電機組、無黃標車的“三無”城市，共投入使用新能源汽車11053輛，累計達到22131輛，總量居全國城市第三。

G20對杭州的可見影響是改變了城市有形外貌，當更重大的影響是對城市雄心的潛移默化。在G20峰會后，杭州啟動了建設“世界名城”的城市建設總目標。為實現這一目標，又先后提出了“擁江發展”和“杭州灣經濟區”兩大戰略構想作為支撐。由此，讓杭州從江南一隅，長期籠罩在上海和南京陰影下的歷史名城，華麗轉身為具有國際視野與全球影響的“世界名城”。

上合青島峰會

借力做好“城市營銷”

隨著經濟發展走向全球化，不同國家、不同民族和地區，相互交流、相互合作越來越多，促進科技、文化、學術交流的必要性也日益明顯，國際性會議對于目的地擴大投資，以及發展優勢產業、優勢學科等都會產生重要的作用。舉辦國際性會議，對一座城市而言，自然能“近水樓臺先得月”，在提升城市品牌和旅游知名度的同時，提升會議目的地的“國際化”水平，提升城市的國際競爭力。

在2017年中國城市會展業競爭力指數排名中，北上廣深仍為業界翹楚。在省會及地級城市排名中，與去年相比，則有一定的變化。無論進入第一梯隊（直轄市及副省級）的城市，還是排名前十的省會及地級城市，要么是近來發展會展業有著技高一籌的手段，要么具有令人矚目的成功營銷。

在成功經驗分享中，各地會展管理者不僅能說出成功的ABC，還有著眾多的“A+”“B+”“C+”，甚至更多的“+”。榮譽的背后是各種手段和資源疊加匹配最優選的結果，可以說，各家經驗具有不可復制性。

會展是城市經濟的制高點，在彰顯城市形象的同時，也為城市經濟服務，提升產業價值，提高文化素養。因而在制定中國城市會展業競爭力指數評價體系的過程中，組織方集中了來自各方的訴求，優化提煉出城市宜商環境、國際展覽合作、會展教育和公共服務四大板塊，力求科學嚴謹，指導和推動城市會展業競爭能力再提升。

栽下梧桐樹，引得鳳凰來。宜商環境具有前置性，并非一日之功，得天獨厚而非為主觀使然，但會展活動反過來可提升宜商環境。國際展覽合作是辦展環境綜合能力體現的結果，后者往往又是市場資源條件（場館、產業、商旅等）和公共服務、教育疊加的結果。公共服務創新和完善可加速城市會展業的跨越，會展教育則體現出城市競爭的未來和可持續性。

在二級指標的設定中，城市舉辦國際性會議數量成為一項重要的考量參數。2010年的“城市，讓生活更美好”，令上海成為全球關注的焦點；杭州G20峰會，讓城市更靈動，以及APEC之于北京、金磚國家領導人峰會之于廈門、全球財富論壇之于廣州等，一場國際性會議擦亮了城市的名片。

當下，申辦國際大型會議正成為會展城市的新一輪博弈。而有關國際會議對城市的帶動性，學界與業界做出很多解讀，突出表現為：提高城市的知名度，吸引旅游；借助國際性會議的東風，加強城市市容市貌的建設，推進城市向現代化、國際化都市轉變；促進城市的產業轉型發展。

縱觀近年來幾場重大國際性會議在國內的舉辦，其背后的故事可謂五花八門。可以猜想的是，未來相當長一段時期內，國際性重大會議都將成為中國會展城市努力“獵取”的目標。但值得關注的是，申辦國際性重大會議，與城市經營者的努力密不可分。此外“天意”抉擇及其舉辦國的體制、宗教和政治等也是重要的考量因素。

不妨思考一下，一場具有國際政治經濟發展格局影響力的大會，在提升國家和城市地位的同時，對區域相關產業的后續影響力如何？成功的范例已顯現，杭州G20峰會全面提升了杭州的會展和旅游產業，促進其填補了展覽硬件和展覽項目的短板，不僅保持和提升了世界會展旅游城市的實力，而且做大了會展蛋糕，會議、展覽、節慶、旅游全生態鏈日趨圓滿。

因而，在今后國際性會議的營銷和申辦的路上，城市經營者們更多需要考慮的是如何借助國際性高端會議吸引高端產業、技術和人才，對國際分工進行積極響應，推動產業在更高發展水平上實現新的崛起，同時需要摒棄花錢聽響的好大喜功行為。

從實際來看，在未來一段時間內，國際性會議的市場競爭仍將是一二線城市間一場看不見硝煙的戰爭。