科技助力展示再創新

徐智

6月27日下午，第八屆中外會展項目合作洽談會展示創新科技論壇在杭州國際博覽中心成功舉辦。

科技進步推動著人們的生活變得更加美好，也推動著展示設計搭建的方式不斷革新。從純木質到鋼結構，再到現今VR/AR設備的廣泛應用，科技不僅讓設計搭建變得更加環保，也不斷提高著設計搭建的門檻。面對日新月異的科技設計搭建方式，如何提升設計搭建的科技水平？如何提高企業設計搭建人員的從業素質？如何緊跟并引領行業步伐？這是本次論壇重點探討的話題。因此，本次論壇把“科技的力量”定為主題。論壇由美國亞特蘭大tvsdesign 公司亞太區總監薛耀民擔任主持。

北京東恒會展服務股份有限公司（簡稱“東恒會展”）市場部總監康杰進行主題演講，他的演講主題是“創新科技——會展行業的應用”。

康杰認為，觀眾對展會的第一印象來自于“看”，因此展示搭建更多的需要考慮整個展覽給人的視覺沖擊力。現在很多運用在會展行業的技術，都是通過視覺沖擊來加深受眾的印象。康杰進行了大量的案例分享，包括使用直徑12米的球體屏幕、透明的冰屏、多重激光、360°大尺寸環形屏幕、異形LED屏、虛擬成像等創新技術來結合燈光、音響、視頻等相對傳統的技術來設計搭建，各種前沿技術在會展展示領域的應用，各種技術累加產生的震撼效果，讓現場觀眾贊嘆不已。

康杰還重點介紹了數控技術在會展行業的應用，分享了東恒會展在數控屏幕、數控帷幕、數控機械臂以及數控動能球等四種數控產品的研發、使用經驗。康杰表示，數控技術的優點在于，可以根據客戶需要便捷地進行量身訂制，能夠充分滿足客戶不同的色彩、燈光、形狀等展示個性需求，讓展臺更新穎、更具科技感。

除了展示硬件技術的介紹，本場論壇也進行了軟件技術的推廣介紹。北京鋒滔會展服務有限公司副總經理張竹鳴便結合軟件在會展行業的運用，發表了題為“科技創新引領會展商務智能新時代”的演講。

張竹鳴表示，目前科技應用和展會的結合方式非常多，比如VR/AR技術展示、人臉識別簽到、展館定位導航、機器人演示等等，各種科技的運用讓展會變得更有創意，也更加容易吸引觀眾的注意力。而主辦方使用這些技術就是吸引展會客戶群，讓他們有不同的感受，同時也是用新的方式來簡化工作流程，達到更高的效率，降低成本，帶來新的收益。

“商務智能”就是運用各種科技產品收取到的數據，在會展活動中，如簽到數據、觀眾使用館內導航的行進數據、在某個展臺的停留時間數據等，在場館運營中，如水電氣能耗數據、銷售數據等，通過不同場景的大數據分析，讓展會主辦方知道來了些什么人、館內展位動線是否合理、觀眾對哪個展商更感興趣等，讓場館管理層知道什么時候是展會淡旺季、什么展的水電氣能耗更多、場館運營情況如何等，從而更加有針對性的進行展會、場館運營。

當然，商務智能可以運用到更廣闊的商業領域，只需要把企業使用的各種數據統一進行歸納、提取、淬煉，然后根據各個公司業務性質的不同，去提煉關鍵數據，最后加以分析。通過數據的統計分析，能夠讓企業優化內部業務流程、提高運營效率、獲得更多的競爭優勢、識別市場趨勢與目前業務需要解決的問題，從而讓企業商務更智能。

論壇還進行了一場主題為“展示設計的環保與科技”的對話討論，討論由薛耀民主持，筆克主建（上海）展覽服務有限公司總經理施睿、香港傳達雅意展覽服務有限公司客戶總監韋謙成、上海路燦展覽展示有限公司創始人陳怡雯、普朗展覽（中國）有限公司運營總監雷杰、寧波東銳展覽有限公司設計部經理胡秋平參與對話。

施睿認為，近幾年展會的科技運用要求越來越高，這些變化并不是展示設計搭建企業在變化，而是客戶的需求在變化。設計搭建并不是把各種技術直接放在展臺上，這樣并不能達到客戶想要的效果，技術只是實現目標的一種方法。如何運用合適的科技在展臺上發揮最大作用，如何給客戶、消費者或者市場渠道商更多的信息，更全面突出地展現客戶的亮點，才是設計搭建企業需要探討的問題。

韋謙成也認為，不應該為了凸顯科技而把展臺搭建得很復雜，比如可以運用AR/VR技術，通過手機或平板電腦呈現某些結構，這樣就不用把它搭建出來。另外，環保是大陸和香港展會設計搭建的主要共同話題之一。由于香港的展會市場越發火熱，展會間隔、展會進場搭建的時間也越來越短，這也從一定程度上倒逼設計搭建企業，必須選擇更簡單的設計結構、能重復使用的搭建材料。這樣不僅能加快設計搭建的速度，也能達到環保的目的。

胡秋平也表示，有些高新技術雖然出現了幾年時間，但對于很多普通百姓還是具有較大的吸引力。比如AR/VR技術，在展臺上設計這些東西，不僅能吸引觀眾的聚集，也會促使設計人員、從業人員不斷學習融合高科技技術，把展臺裝飾得更漂亮，達到客戶想要的效果。

雷杰表示，現在國家對展會環保提出了更高的要求，綠色展臺的設計搭建得到穩定的推進。這是行業不可逆轉的趨勢，雖是挑戰，但也蘊含著巨大的機遇。從大環境來講，客戶的需求會越來越高端，科技的應用和綠色環保的要求都是一個機遇。如果有能夠長期合作的客戶，可以為他制定一個戰略化的服務，比如通過前期的相對大投入，選擇能夠重復利用的展示材料，后期的再次使用就能夠做到既環保又降低成本。

陳怡雯表示，自己是樂高的超級粉絲，樂高每年在全球的銷售額有30多億美金，就是依靠一些模塊化的東西，卻做出了自己的獨特個性，并受到世界人們的喜愛。因此，綠色會展要求重復利用的展示搭建材料，并不意味著就一定會缺乏美感、缺少個性。現在自己公司也在做一些這樣的嘗試突破，從而為客戶提供既個性又環保的解決方案。