鏡彩萬象

全球視野

1 零售巨頭沃爾瑪上線3D虛擬賣貨服務

近日，沃爾瑪在其官網上公布了最新的線上家居產品購買方案，推出了一款360度實景3D版虛擬陳列室。打開頁面，消費者可以像看實景地圖般查看家具，并在線直接購買所需產品。

跟宜家之前推出的類似服務一樣，這項服務是為了解決線上購買家居產品無法直觀測量大小和空間效果的問題，幫助消費者更方便地選擇適合的商品。不過目前看來，沃爾瑪的虛擬陳列室更像一個樣板間，消費者無法將商品與自己家中的真實情況結合。

據悉，7月份沃爾瑪還會推出一項名為“購買房間”的新服務，即一鍵把房間中所展示的商品全部打包買走，省去單獨挑選的麻煩——沃爾瑪提供5個樣板間，每個房間中包含20個商品。這也是沃爾瑪第一次嘗試打包銷售家居產品。

2 天貓618年中大促巨額銷量存疑，線下流量或將成為新戰場

截至6月18日24時，天貓618公布了本次年中大促數據。據天貓發布的數據顯示：今年年中大促期間，超過1.4億副太陽鏡在天貓618被買走。而據電子商務研究中心發布的信息顯示：今年天貓僅用13天，就超過了去年天貓618理想生活狂歡季整體18天的成交量，線下超過70個新零售商圈、10萬家智慧門店同步參與。

然而，在天貓巨額銷量公布的同時，其數據的真實性引起了眼鏡行業人士質疑。據多家實體眼鏡店反映，自6月1日至6月18日，自家實體店鋪所銷售的太陽鏡少則幾副，多則十幾副。其中，有人指出：倘若按均價100元計算，1.4億副太陽鏡的銷售額是141億元，而去年國內太陽鏡的產值約200億元，因此，要么是今年太陽鏡的產值較去年增加了5000%，要么就是數據造假。與線上銷量相比，線下流量則有可能變成眼鏡銷售新的戰場。

3 未來，網絡零售發展呈現5大趨勢

日前，電子商務研究中心發布《2017年度中國電子商務市場數據監測報告》。報告顯示，2017年中國電子商務交易規模為28.66萬億元，同比增長24.77%。其中，報告發布了2017年中國電子商務及各細分領域發展現狀，包括B2B電商、零售電商、生活服務電商、跨境電商等。在發展趨勢上，報告發布了電子商務11個細分領域43大行業趨勢，其中，網絡零售未來發展將呈現5大趨勢。

趨勢1：消費升級推進品質化電商模式發展

目前，消費者更關注商品品質而非價格，電商正從單純的銷售行為轉向更精準地滿足消費者的內在需求，消費結構升級趨勢更加明顯。國內消費升級還在繼續，從未來一段時間來看，向上游制造商滲透的品質化電商模式，仍將是網上零售業升級的重要趨勢之一。

趨勢2：社交電商、移動網購成為新增長點

超過70%網購消費發生在移動端，而作為社交電商發育土壤的微信自帶社群屬性，其巨大的用戶流量和公眾號資源，以及相對完善的微信支付功能，使得社交電商行業的潛力大增。2018年社交電商拼多多、云集獲得百億元級人民幣的投資勢必加大行業的熱度，將會吸引更多資本、創業者發展社交電商模式。

趨勢3：農村網絡消費增速加快

電商企業渠道下沉和海外擴張帶動了農村電商和跨境電商的快速發展，使農村的網購消費潛力和網民對全球優質商品的消費需求進一步得到釋放，進而帶動網絡購物市場的消費升級。

趨勢4：網絡零售為國產品牌崛起提供平臺

電商平臺成果顯著，經由淘寶、天貓崛起的網絡品牌紛紛發起上市IPO。而眾多早年因電商帶來的沖擊而發展受阻的線下傳統品牌，也因阿里、京東、蘇寧等平臺的“新零售”“無界零售”“智慧零售”戰略加入線上線下融合的大軍，品牌實力得到提升。

趨勢5：跨境網購更加普及

進口跨境電商發展環境進一步優化，2018年國家宣布降低進口關稅的決定，將會極大地促進進口跨境電商的發展。進口關稅調整將促進更多國外產品通過正規渠道進入國內，實現消費留在國內，稅收留在國內，也會讓商品的品質和供應鏈管控更有保證，從而減少海淘稅收監管的盲區。

4 《2018中國網紅經濟發展洞察報告》出爐

近日，艾瑞資訊與微博聯合發布了《2018中國網紅經濟發展洞察報告》（下稱“報告”）。報告顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總人數達到5.88億人。

網紅人數及粉絲規模均大幅增長

2018年，粉絲規模在10萬人以上的網絡紅人數量持續增長，較去年增長51%。其中粉絲規模超過100萬人的頭部網紅增長達到了23%。而網紅數量增長的一大原因是粉絲數量的增長，截至2018年4月，中國網紅粉絲總人數保持了之前不斷增長的勢頭，達到5.88億人，同比增長25%。

在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強；網紅人數和粉絲規模的雙增長亦為其產業鏈的發展及完善提供了強大的動力。

網紅領域占比分析

伴隨著網紅數量的大幅增加，其涉及的領域也在不斷擴大，從早期的娛樂內容作品創作以及美妝到接下來的知識科普、信息分享，再到現在的美食、財經等亟待挖掘的新興垂直領域，都在不斷發展成為孕育新生代網紅的土壤。

傳統的文娛領域依舊占據網紅所在領域的主導位置。在排名靠前的領域內，泛娛樂類領域數量最多，達到了5個，且排名均靠前，總占比也達到了29.7%。

網紅新興領域分析

與傳統領域一起成長的還有許多新興領域，其增長的主要動力來源自于粉絲對相應垂直領域的關注度上升，以及市場對于網絡營銷手段的認可。

新興領域的成長動力同時也來自于其與用戶日常生活的高關聯性，如運動和美食是人們每天不可缺少的兩環。需求的產生和增加推動了相關行業的發展，在相關領域也隨之產生了更多的網絡紅人。

2018網紅粉絲畫像——粉絲性別

在粉絲性別方面，男性粉絲數目相較于女性有著更大的占比。截至2018年5月，網紅粉絲男性占比為61.4%，與2017年占比持平。從地域角度分析，在整體分布保持基本相同的情況下，三四線城市用戶有微小的擴大，從去年的53%增加1%至54%。用戶地域分布下沉趨勢不斷擴大。

相較于網紅年齡的成熟化，網紅粉絲的年齡構成明顯趨于年輕化，與網紅的年齡分布相比，粉絲群體中80后、90后所占的比重幾乎相等，總體占比在80%以上。

作為網紅產業鏈條中的核心角色，MCN機構發展速度加快。隨著MCN機構不斷完善，其在網紅發展成熟過程中帶來的助益也日益明顯。在專業化運營支撐下，網絡紅人多平臺運營也成為普遍現象。

截至2018年6月，60%以上的網絡紅人同時在6個以上的網絡平臺運營賬號，運營平臺在2個以下的網絡紅人不到10%。今年頭部網紅與MCN機構簽約比例達到93%。以知名MCN機構papitube為例，2017年同期papitube旗下擁有9名紅人，2018年則擴張到64人。

意大利眼鏡巨頭Luxottica日前宣布以約1.4億歐元的價格收購光學太陽鏡制造商Barberini。該筆交易預計將在2018年第三季度完成。同時，Luxottica也正在與法國眼鏡制造商Essilor進行合并。

Luxottica執行董事長Leonardo Del Vecchio表示：“收購Barberini后，將使我們在太陽眼鏡和眼科鏡片方面加強技術能力，并為未來創造巨大的發展機遇。”

Barberini公司由Pietro Barberini于1963年創立，一直為包括Ray-Ban和Persol在內的品牌提供光學玻璃鏡片，其開發的新技術和專利包括在特殊氧化物的玻璃熔融過程中，提高厚度、重量、電阻和透明度等特性，同時增強鮮艷的飽和色。據悉，該公司年銷售額約為8500萬歐元，把控著從原材料到成品鏡片的整體生產鏈。

品牌對象

1 Luxottica收購太陽鏡制造商Barberini

2 De Rigo Vision與奢侈品牌Mulberry簽訂授權協議

日前，意大利眼鏡制造商De Rigo Vision宣布與英國奢侈品牌Mulberry簽訂新的授權協議，開發一系列Mulberry眼鏡。據悉，De Rigo將生產并共同分銷Mulberry眼鏡，并于2019年春夏推出首個系列。同時，該眼鏡系列將分別在Mulberry旗艦店、mulberry.com以及精選的眼鏡批發和零售商處發售。

De Rigo Vision董事總經理Michele Aracri表示：“我們很高興與Mulberry合作，Mulberry與我們對設計、創新和工藝的承諾相一致，且正在蓬勃發展，期待我們能進入下一階段，以進一步發展這個獨特的英國品牌。”

Mulberry集團首席執行官Thierry Andretta則表示：“很高興與創新奢華眼鏡的領先制造商De Rigo合作，將創新與奢侈品融為一體。”

據悉，由Johnny Coca領導的Mulberry設計團隊設計的Mulberry系列眼鏡將由太陽鏡和光學鏡架組成，預計將于2019年春季推出。

3 木九十與喜茶聯名合作：這波操作讓人過“木”不忘！

近日，新銳造型眼鏡品牌木九十與新式茶飲品牌喜茶聯名合作，契合高考背景推出“‘芝士’分子，過‘木’不忘”的主題，為高考學子加油助力。

雙方此次聯名打造的一款框架眼鏡，其包裝設計十分吸睛。鮮亮的橙黃色結合書本、筆、尺、眼鏡等學生時代的標志性元素，筆筒搖身一變成為趣味眼鏡盒，眼鏡采用鈦金屬與木，混搭現代工藝，鏡腿處鑲嵌木九十標志性元素——進口原木，輕巧舒適且文藝感十足。

木九十曾與眾多優秀的品牌跨界合作，基于品牌之間契合的時尚理念碰撞出諸多火花。近年來，木九十先后與Magicbus、NYLON雜志、意大利文具品牌Moleskine等品牌展開了一系列成功的跨界聯名合作。

4 聚焦輕奢眼鏡品牌的零售及管理，Coterie獲得新一輪投資

6月29日，輕奢眼鏡集合平臺Coterie獲得京東金融旗下專注于消費領域早期投資的千樹資本投資。據悉，此輪融資將主要用于批發業務、品牌培育及扶持新進設計師3個方面的業務拓展。

Coterie成立于2011年8月，是一家聚焦輕奢眼鏡品牌的零售及管理平臺，單品售價大部分在1800元到2800元之間，品牌囊括了Thom Browne、Karen Walker、Roberi & Fraud、Gucci等國際一線品牌及設計師品牌，而Gucci母公司開云集團的全球首家Kering Eyewear也于近期在Coterie北京店內盛大開幕。

Coterie團隊有著豐富的明星、潮人、KOL資源，使得Coterie具有不斷打造潮流爆款、引領潮流的能力。Coterie創始人和高管團隊在大中華區和亞太市場的時尚零售和市場營銷領域擁有豐富的經驗，多人擁有10年以上在Adidas、Richemont、I.T.、Lane Crawford、Luxottica的管理經歷。

據了解，千樹資本本輪投資Coterie除了給予資本方面的支持以外，還將在線上平臺、數據資源和線下金融場景等領域展開合作。

時尚潮流

1 LOEWE和Thélios推出首個合作眼鏡系列

知名品牌LOEWE和Thélios推出了首個合作眼鏡系列，以“非凡工藝”“實驗精神”和“皮革知識”為核心推出多款單品。LOEWE的2018秋季系列服飾輪廓大膽，設計創新，這次的眼鏡系列也呼應了設計主題。

產品將皮革、金屬和醋酸纖維等人造物料和漸變色鏡片巧妙結合，眼鏡造型則展現出未來感，經典機師型眼鏡也被重新演繹。從造型設計到材料使用，LOEWE x Thélios的想象力十足。

2 Instagram推出長視頻平臺IGTV，或成美妝品牌的下個營銷陣地

近日， Instagram推出了長視頻平臺IGTV。這一平臺允許所有Instagram用戶上傳長達10分鐘的視頻，優質內容創作者甚至可以上傳長達60分鐘的內容。這使得一部分有意推廣美妝視頻的博主開始把目光從Youtube遷移至IGTV，其或將成為美妝品牌新的營銷平臺。

早前，Facebook 發布的一份報告顯示，53%的美妝產品的購買決策受到了美妝專家的社交媒體的影響，而44%受到了品牌自身在社交媒體上分享的影響。近幾年，中國的社交媒體平臺也逐漸進入了美妝品牌的視線。2018年1月，法國美妝品牌蘭蔻就曾將王俊凱的廣告照片投射到QQ空間的進入封面上，因為該平臺用戶中“千禧一代”的比例很高。

3 ADDICTION推出“中國印象”眼影盤

最近，日本美妝品牌高絲集團旗下彩妝品牌ADDICTION愛上了中國風。受到中國清朝末代皇帝溥儀時期中國歷史文化的影響，ADDICTION把新系列眼影盤分別命名為“最后的皇帝”“東洋寶石”等，希望用緊湊的9種深色眼影，體現出女性神秘而又充滿強烈魅力的形象。各眼影盤中的顏色既可以單色使用，也適合混合搭配出更特殊的色彩。

此外，ADDICTION此次還同步公開了一個擁有10種顏色的紅色唇膏盤，有鮮艷顯色的和透明感高的兩種款式可以選擇。

4 Alexander Wang公開2018早秋系列

Alexander Wang前不久公開了最新的2018早秋系列服飾，黑白單品全部以黑白照片來呈現，視覺效果強烈。這一系列的特別之處在于只有裙裝，剪裁貼身利落，皮革金屬對比蕾絲和薄紗，剛柔并濟地呈現了獨特的女人味。就像Alexander Wang所說，這一系列的重點在于“性感而有力，做自己的決定”。品牌提倡“勇敢做自己”的生活態度，所有女性都可以像這一系列的衣服一樣柔軟細膩，又有個性、干練獨立。