寵物微文創，定制你的愛寵記憶

陳全忠

因為抑郁癥而養寵，因為養寵而變身為寵物攝影師，因寵物自帶“萌系”特征，由此開發成文創產品，讓梁文熙走上了寵物微文創的道路。梁文熙認為，現在已經是個“周邊”時代，攝影是基礎，在此基礎上，一定要能夠開枝散葉，實現各種交互和跨界。寵物攝影是一個初級入口，而文創周邊則是一片巨大的藍海。梁文熙很看好自己的行業切入口，畢竟目前尚無人如此系統化地開發寵物文創，也許，“愛寵微文創”會成為寵物行業的未來。

治愈抑郁癥，變身寵物攝影師

梁文熙出生于1988年，大學期間，她在上海的一家商業攝影工作室實習，畢業后順理成章地成立了一個攝影工作室。說是工作室，其實里外只有她一個人。

那時候，她主要給一些淘寶店拍攝模特照片，因為她懂得如何讓衣服、鞋子等商品在模特身上生活化地出現在特定場景里，同時帶著一種看似可以被輕易模仿的隨意感，更重要的是拍得洋氣和高級，所以每個月的單子應接不暇。但這一行的競爭壓力非常大，有時候還要跟隨一些“網紅”出國拍攝，回來后根據網店的要求連夜修片，她忙的時候忘記飲食、沒有周末、經常奧熬到凌晨兩三點。

2016年“雙11”前的4個月，梁文熙突然暴瘦了二十多斤，食欲消退，工作也打不起精神。她不得不放下工作，去看心理醫生，得知患了重度抑郁癥。醫生建議她脫離加班加點的工作，休息一段時間。

母親放心不下她，特意從無錫趕過來，還為她帶來一只貓。梁文熙愛貓是有淵源的，因為父母一直養貓，從小到大，她身邊就有貓的陪伴。母親告訴她，此前，有位朋友喜歡上梁文熙家的黑貓，想帶回家養。家里有三只貓，梁文熙父母就讓朋友將黑貓帶走。可是第二天早晨，梁文熙父親剛打開門，就看見黑貓婀娜地走了進來，走到它熟悉的角落，臥下就開始打呼嚕，好像什么事都沒發生過一樣。梁文熙父親趕緊給朋友打電話，趁外出辦事再次把黑貓送到朋友家，路上是蒙著貓眼的。誰知，兩天后的傍晚，黑貓又回來了。

寵物文創產品

這一次，梁文熙的父親不想送走黑貓了，朋友也不想要了。不久，黑貓消失了一陣，然后就帶回來三只小貓。梁文熙知道，貓媽媽從來不在家里生小貓的，都是獨自在外面生，生完了再帶回家。

這次母親帶過來的一只小奶貓，就是那只黑貓生的。聽著貓媽媽的故事，擼著小奶貓柔順的毛，梁文熙小時候關于貓的記憶全部回來了。母親住了一段時間回去后，這只貓就成了梁文熙的同伴。有貓陪伴的日子，每一刻都是溫暖和溫馨的，梁文熙每天拍下小貓躺著、睡著、吃飯、打滾時的不同照片，抑郁癥竟然在不知不覺中治愈了。醫生復查的時候，了解到她養貓的情況，告訴她，人們熱愛寵物，將其當作家庭成員的一份子，充分說明了社會的進步，人的開放性和包容度，他們能夠把動物也當作平等的個體來看待。而對于抑郁癥患者來說，寵物真的具有精神陪伴的意義。

更讓梁文熙沒想到的是，她分享在微信朋友圈和微博上的萌貓照片，竟然被很多“吸貓”的粉絲追捧。有不少養寵的人在微博上聯系她，希望她幫忙拍自己家愛寵的照片。給幾位朋友拍過愛寵后，他們對梁文熙的技藝贊不絕口。

雖然現在也有不少寵物攝影師，但梁文熙更推崇日本的寵物攝影師所拍攝的照片，完全沒有穿著衣服、戴著帽子的那種風格。這些照片幾乎都是在自然場景下拍攝完成的，只有如此才能把寵物身上自然天性的部分記錄下來。國內的很多寵物主人希望給他的愛寵拍照，是當作人去拍攝的，幫它穿上人的衣服、頭飾或者打造造型，然后放到影棚里擺拍。梁文熙會試圖說服寵物主人，選擇另外一種更為自然的方式。因此，她拍出來的照片更能還原寵物原本的真性情。正是潛藏在內心里的熱愛，讓完全恢復了工作狀態的梁文熙徹底告別淘寶攝影師的工作狀態，成為寵物攝影師。

比別人多走一步，開發寵物文創產品

論攝影技巧，寵物攝影的難度，其實要比兒童攝影、人物攝影、廣告攝影更難。因為寵物不受控，不太聽人的指揮。所以拍攝的效果，完全看寵物的情緒。再聽話的寵物也有不受控的一刻，而且對于陌生環境極度敏感。可以想象，即使是普通人，進入影棚拍照，也會有些許緊張、不自然，更何況是寵物呢？梁文熙建議寵物主人去那些寵物認為是自己的地盤的地方拍攝。

梁文熙將攝影工作室的方向轉型為寵物攝影后，做得越來越專業，她每次外出攝影，還另外配備一個訓導師，來調動寵物的行為及情緒。攝影師在現場，要考慮構圖、各種數值、相機參數，還要調節鏡頭光圈、快門，已經處于飽和狀態，這時需要寵物主人和訓導師一起協力，出來的照片才會更加出彩。

和客戶打交道多了，梁文熙對于他們的需求越來越了解。就寵物主人的訴求而言，拍攝高發期通常集中于寵物的幼崽期和老年期。幼兒期的寵物，很萌很天真，而老年期即將告別人間，主人也常常希望在這些重要階段，留下寵物的“倩影”，珍藏一份回憶。

其他的寵物攝影師做的事情，跟人物寫真、婚紗攝影并無差別，攝影師甩給顧客厚重影集一本，既沒有創意，也沒有實用性。因為摯愛，梁文熙鉚著勁兒去鉆研，想到比別人多走一步。每次為客戶拍完照片后，她會為寵物主人提供一個留住愛寵記憶的文創方案。以照片為原型，進行藝術再創作，不管是素描也好，色粉畫也好，油畫也好，彩鉛畫也好，乃至于卡通插畫，再將創作出來的寵物形象印制到保溫杯、靠墊、包袋、U盤、移動電源等周邊衍生品上，寵物的二次元平面形象，遠比直接輸出照片要生動得多。

2018年1月的一天，梁文熙為上海徐匯區一位開美容店的老板畫完她家愛狗的油畫，問她想做成什么樣的文創產品留在身邊。這位老板說，可不可以做成戒指和項鏈戴在身上。梁文熙覺得這個創意非常好，接下單子后，她馬上在網上聯系做首飾的匠人，并且和首飾工匠長期合作，推出了寵物首飾定制。這個單子，讓梁文熙拿到了2000多元的報酬。

后來，梁文熙參加一個手工作坊的活動，發現一位老師非常擅長手工制作羊毛氈產品，做出來的小物件活靈活現，逼真有趣。梁文熙邀請她加入自己的團隊，為寵物主人制作寵物頭羊毛氈。這位老師參觀完她的工作室后，發現她每個月的客戶很多，便欣然加入。因為這位老師的手藝精湛，很多寵物拍完照后都要定制愛寵同款羊毛氈。一只阿比西亞貓主人還告訴梁文熙一件有趣的事。她拿到小貓同款羊毛氈后，掛在自己的包包上。一天，主人忘記把羊毛氈取下藏起來，被她家的阿比西亞貓銜走。看來，這小貓也是蓄謀已久，每每主人帶著毛氈頭掛件回家，它總是死死盯住，觀察良久。這一次，終于趁主人不備，叼到自己的領地里藏了起來。對于客戶來說，將自己的愛寵形象通過毛氈來做成塑像還具備實用意義，例如零錢包、平板電腦保護套，甚至定制寵物的藍牙音箱，讓你每天可以看到、使用到，這比放在影集里塵封，具有更高的使用價值，而主人與愛寵的互動也會越來越頻繁。

漸漸地，梁文熙工作室的合作伙伴越來越多，為客戶提供的選擇也越來越完善。不管愛寵和主人活在當下，還是愛寵已離主人而去，除了攝影，兩者依然可以通過繪畫、紋身、毛氈、首飾定制等進行感情互動。

寵物微文創，迎接全民IP時代

有一天，梁文熙在一本書中看到，中國歷史上一個很有名氣的文物——昭陵六駿，是唐太宗李世民陵墓昭陵北面祭壇東西兩側的六塊駿馬青石浮雕石刻。每塊石刻寬約2米、高約1.7米。昭陵六駿造型優美，雕刻線條流暢，刀工精細、圓潤，是珍貴的古代石刻藝術珍品。六駿是李世民在唐朝建立前先后騎過的戰馬，為紀念這六匹戰馬，李世民令工藝家閻立德和畫家閻立本，用浮雕描繪六匹戰馬列置于陵前。她想：“這么說來，唐太宗李世民可以被認為是那個時代寵物文創較早的踐行者了。現在科技手段以及人們的想象力如此之發達，寵物微文創何嘗不是迎來了最好的時代呢？”

寵物攝影是一個初級入口，而文創周邊則是一個巨大的藍海。但做好寵物微文創，需要細膩的情感和愛寵的情懷。同一個寵物，在不同的燈光下，不同的狀態下，拍出來的質感也是不一樣的。所以做寵物文創，就需要足夠了解寵物。梁文熙也要求團隊里的攝影師、畫師，甚至是毛氈玩偶制作人，一定要懂寵物，家里最好也養著寵物。只有當你足夠了解寵物，才能讓這些文創周邊更為生動靈性，也更能符合寵物主人的訴求。

梁文熙的目標就是通過“有愛”的文創周邊來實現愛寵人的精神需求。那些文創業發達的國家和地區，更加注重細小的創意。小微的文創，真正做起來，文創的氛圍才會好。在這個大時代的文創背景下，能夠順勢而為，精準垂直細分，這些小微文創才會開出燦爛的花兒。梁文熙說：“現在，各種動漫IP大熱，你的愛寵為什么不能成為你家的吉祥物，成為屬于你自己的HELLO KITTY、萌蛙或者熊本熊？例如，家里沙發上的靠枕，也可以打上你家愛寵的印記，可以制成漫畫，講述你和它一起的生活點滴。我想，未來一定是一個全民IP時代，擁有自己愛寵的專屬IP未嘗不可。”