消費顏值時代，這樣的“美”最吸金？

焜暉

消費時代來臨，顏值就變成了一種可以變現和消費的屬性。也造就了國人關注自己形象的熱情空前高漲的盛況。顏值也從來沒有像今天這樣，成為如此高效率的吸金利器。

著名的勞動力經濟學家丹尼爾·荷馬仕在他的論文《顏值與勞動力市場》中提到：顏值和終生勞動力總收入呈較強的正相關性。他在2011年出過一本書，叫《Beauty Pays》，對2800人進行了為期20年的跟蹤記錄，得出結論：被認為不好看的人，在美國社會一輩子要少掙14萬美金。

《中國勞動力市場中的“美貌經濟學”：身材重要嗎？》一文中提到，女性體重每增加1千克，其工資收入會下降0.4%；身高每增加1厘米，女性工資會提高2.2%。韓國有兩位經濟學家對“顏值經濟學”進行了進一步拓展，也得到了類似的結果。這些理論經過不斷的傳播與復制，撩撥著中國人敏感的神經。

這時候人們發現，有一種“美”的模式變現的效率非常高，只要向這個標準看齊，就能輕易帶來高回報。于是就出現了女孩子們的穿衣打扮、化妝整容、拍照修圖都往一個標準上靠的現象。這種“美的模式”還有另一個名稱—網紅。

而這種簡單易行的復制模式確實為很多人帶來了高回報。網紅臉、流量小花靠摳圖而非演技就拿到高片酬，蛇精臉的網絡主播靠直播打賞就可以大把撈金。這樣的思潮催生了大眾對顏值的追求，拉動了瘋狂的顏值經濟。在2017年天貓“6·18年中購物節”，在零點促銷開場僅26分鐘，就賣出了1000萬只口紅，10小時就賣出4500萬片面膜。在2017的雙十一狂歡購物盛宴中，天貓美妝僅僅用了1小時33分就完成了去年全天的交易額。而手機中各大修圖軟件內置的“一鍵美顏”功能，能輕松地將你的臉往“網紅”的標準上靠。一些高級美顏功能還需付費解鎖，但這同樣無法阻擋愛美的女士們。

另一方面，沒有哪個時代像現在這樣，越來越注重感官刺激，傳播的內容越來越碎片化、越來越快餐化。

傳播學者尼爾·波茲曼在其所著的《娛樂至死》一書中提出，媒介的形式在很大程度上決定著通過其傳播的內容形態。年輕的網絡一代伴隨著網絡電視、電子游戲、平板電腦和智能手機長大，他們的玩伴不再是泥巴、彈珠、跳皮筋，而是網上進行的娛樂活動，人人都開始注冊社交平臺。他們追著偶像滿天下跑，看劇追偶像是家常便飯。他們在審美品位上深受網絡的影響，能夠最快、最多吸引眼球的審美成了他們不自覺的選擇。

于是在這個流量為王的網絡時代，視覺審美代替了心靈審美，“主流價值、專家意見、社交媒體、商業廣告”的裹挾似審美代替了個人審美，商業化的放大似審美代替了個性化的聚焦似審美。占據主流話語權的男性視角審美把女性美的標準推向了一種極端，網紅也因此誕生。

廣告欄、雜志封面和電視、電腦和手機屏幕上，出現的“美女”大都面目一致：清一色的一字眉、咬唇妝、希臘鼻，玻尿酸打出的蘋果肌、低頭就能把胸口扎出洞的錐子臉，膚白貌美大長腿，前凸后翹夠火辣……但富二代、天王、明星都愛這款。