《后來的我們》“退票門”：這波操作傷害的是誰

時事引讀

2018年“五一檔”，電影《后來的我們》一直充滿了話題，該片預售破億，上映當日票房達到2.85億，排片為43.9%，呈領跑態勢，上映7天票房便突破10億。然而事情卻出現“大反轉”：有消息指出，《后來的我們》疑似在各地出現大量惡意刷票和退票事件。盡管電影局稱已經介入調查，但目前片方、導演和第三方票務平臺都矢口否認參與。這個消息爆出后行業內外一片嘩然，本來口碑不錯，預期票房有望突破20億的《后來的我們》輿情開始反轉，上座率掉頭直下，最終預期票房可能下調5億不止。

素材聚焦1 上映首日退票率過高引關注

電影院在進行排片時，會參考第三方票務平臺的預售數據，預售票房高的，可獲得更多的排片。在4月28日《后來的我們》上映當晚，就有自媒體爆料，稱該片遭遇大量退票，比例超出正常業務情況。數據顯示，《后來的我們》的退票率，在有些城市的影院已達6%，有些甚至高達15%，遠高于正常水平的2‰～3‰的退票率。陸續，許多遭受退票風波導致經濟損失的影院都站出來質疑。電影局回應認為確有異常。

素材聚焦2 多方表態維護市場秩序

貓眼電影售票平臺第一時間表態稱已將相關數據、證據提交主管部門并將協同做進一步調查，同時聲明：“平臺從來沒有也永遠不會有這種干擾市場秩序的行為，也絕不姑息和縱容此類事件。”隨后表態的有導演兼電影投資方劉若英，表示希望查明真相；電影局反應義正辭嚴：“堅決反對不正當競爭，反對任何票房造假的行為，絕不允許任何擾亂電影市場、破壞市場秩序、損害電影產業整體利益和聲譽的行為。”在線購票的另一大巨頭淘票票也表示：“淘票票平臺也有退票異常；此事不可能是黃牛所為，因為沒有利潤空間；要求查明真相，維護市場秩序，做平臺要有擔當。”

【考場仿真試題】請結合上述材料，寫一則150字左右的微評論。

【范文示例】顯然《后來的我們》已成為電影市場管理和完善的一個反面教材。這波操作傷害的首先是影院，接著是被這種虛假“繁榮”吸引買單的觀眾。往長遠了看，當類似的非常規操作越來越常見，最終傷害的還是國內電影生態，傷害的是電影藝術本身。每一部電影都可以有自己出奇制勝的營銷切入點，但絕不是這種耍小聰明式的玩法。

其他適用話題 市場秩序；職業道德；擔當

（特約教師 于曉婷）