2018年第二季度商場玩具零售調查顯示潮流DIY類熱銷國產品牌商場發力

潮流玩具占據主流

近年來，“玩具+IP”是行業發展的潮流，有IP加持的玩具銷量都有些許保證。在第二季度的商場暢銷玩具榜單上，“超級飛俠”“爆裂飛車”“汪汪隊立大功”“變形金剛”“零速爭霸”“萌雞小隊”等IP衍生品依舊登榜，尤其是“超級飛俠”系列產品表現強勢，新上榜產品有5款，上榜產品總數占據總榜單10個位置。

“超變戰陀”系列具有合體功能，可玩性高

除了這些榜單常客外，本期新上榜的潮流玩具多是因為動畫片或者影片熱播而帶動了銷量。比如今年3月底《超變戰陀》開始播出，相關衍生品也隨之上市。由廣州市三寶動漫玩具有限公司推出的“超變戰陀”系列玩具就在南通文峰大世界熱銷。南通超凡工貿有限公司總經理曹凡表示，除了播片原因之外，“超變戰陀”系列產品的可玩性、競技性都比較強，以及出品方在全國舉辦的推廣活動都有助于產品的熱銷。

而6月上映的《侏羅紀世界2》則帶動了恐龍玩具的銷售。孩之寶的“侏羅紀恐龍”系列是新疆烏魯木齊友好商場第二季度熱銷玩具第1名；偉易達的恐龍系列則是南通文峰大世界熱銷榜第4名；Three Sixty的遙控恐龍是北京新中國兒童用品商店第9名。

DlY玩具銷情不錯

今年廣州國際玩具展聚集了不少DIY玩具產品，業內也普遍看好其市場前景。據北京百盛商業發展有限公司聯系人安秀介紹，第二季度在百盛熱賣的T-Arts玫瑰花藝師-胸花制作機（526619）是年初上市的產品，銷量一直不錯，第二季度就升到了熱賣榜第5名。

記者對第二季度熱銷榜中的DIY玩具進行分析，發現多次上榜的Mimi World水霧魔珠、培樂多單杯裝新版（B67569330）地位依舊穩固，同時還有Moose Toys的神奇點滴畫、樂吉兒的繽紛指甲秀（A041），以及100FUN的陶藝機和化妝系列等各類DIY玩具。

國產品牌頻添新面孔

近年來，不少國內玩企更加重視品牌建設，將商超百貨作為重要銷售渠道。再加上國產玩具品質提高，商場玩具零售調查榜單中的國產品牌也不斷增多。第二季度，新上榜的國產品牌有特寶兒、雅兒童樂、名校堂、慧殿堂、奧杰、三寶、力利、嘉業等。

慧殿堂是孩子王兒童用品股份有限公司自有品牌，以爬爬墊系列產品為主，還有系列化的寶寶益智開發玩具，如寶寶玩具車、積木等。廣東孩子王兒童用品有限公司采購主管王軍濤告訴記者，此次上榜的小型挖掘機與卸斗車組合（GYC-008）是慧殿堂今年的新品，所以他們門店將其作為主推產品進行推廣，帶動了產品的銷量。

新上榜的雅兒童樂是兒童彩妝品牌。出品方佛山市雅麗詩化妝品股份有限公司（下稱“雅麗詩”）成立于1981年，一直專注于海外市場，直到2017年才開始進軍國內玩具市場。據廣州購書中心兒童天地聯系人簡彩潔介紹，他們今年年初引進雅兒童樂品牌產品，這種兒童彩妝非常適合小朋友表演化妝，和他們的客戶群體非常匹配。她預計，隨著暑假期間來商場的孩子增多了，產品銷量應該還會更好。

談及下半年的市場情況，廣州市新童谷玩具有限公司總經理王壬冰表示，今年以來玩具市場尚未出現爆款產品，整個市場的情況不是很理想。盡管下半年有暑假、“十一”、圣誕節等傳統的玩具銷售旺季，但整體情況還有待觀望。