數(shù)動(dòng)漫玩具還看長(zhǎng)青悠悠球

本刊記者 盧智毅

橫跨12年，5部184集真人版電視劇、3部174集動(dòng)畫(huà)片，由奧飛娛樂(lè)出品的系列勵(lì)志劇《火力少年王》及其衍生玩具—— 悠悠球是國(guó)內(nèi)“動(dòng)漫+玩具”發(fā)展模式中頗為典型和成功的案例。從整體市場(chǎng)上說(shuō)，這一系列以悠悠球?yàn)橹黝}的影視作品在國(guó)內(nèi)熱播并迅速“圈粉”，讓廣大的中國(guó)兒童接觸到悠悠球運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)到競(jìng)技的樂(lè)趣，打開(kāi)了悠悠球品類在國(guó)內(nèi)銷售局面。從奧飛娛樂(lè)的角度上說(shuō)，這套作品則是反復(fù)證實(shí)了“動(dòng)漫+玩具”發(fā)展模式的可行性和高效性，也給國(guó)內(nèi)同行提供了參考的標(biāo)桿。

時(shí)至今天，“動(dòng)漫+玩具”依然是各大廠商堅(jiān)持的發(fā)展路線，特別是2006年9月1日后，廣電總局要求各級(jí)電視臺(tái)的頻道在每天17點(diǎn)到20點(diǎn)不能播出境外動(dòng)畫(huà)片，并要求國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在少兒頻道中每天播出量不少于70%。此后“禁播令”時(shí)間范圍延長(zhǎng)到22點(diǎn)。另外，國(guó)家以及地方政府開(kāi)始按分鐘數(shù)對(duì)登上電視臺(tái)的動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行補(bǔ)貼。玩企對(duì)于“動(dòng)漫+玩具”模式更加趨之若鶩。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，截至2017年末電視動(dòng)畫(huà)片83599分鐘，玩企引進(jìn)、投資甚至自制的動(dòng)畫(huà)片占據(jù)了半壁江山。

影視催化 成功更講硬實(shí)力

第一批奧迪雙鉆悠悠球陪伴了很多“80后”“90后”的童年，當(dāng)年通過(guò)什么方式在孩子中傳播而打造成爆品的？

奧飛娛樂(lè)總結(jié)認(rèn)為原因有三：其一是真人偶像劇《火力少年王》，這是一部以真人特?cái)z的形式展現(xiàn)高超悠悠球技術(shù)的影視劇，在玩家間樹(shù)立了潮流時(shí)尚的品牌；其二是悠悠球本身過(guò)硬的產(chǎn)品力，產(chǎn)品包含各種新奇的玩法功能和體驗(yàn)，孩子們?cè)隗w驗(yàn)產(chǎn)品后的口碑傳播，逐漸形成了悠悠球的玩家圈子；其三是奧飛娛樂(lè)廣泛的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷渠道，讓悠悠球深入到各級(jí)市場(chǎng)。

爆品是打造出來(lái)了，接下來(lái)怎么讓這個(gè)產(chǎn)品持久地發(fā)展下去呢？

豐富內(nèi)涵 向競(jìng)技領(lǐng)域發(fā)展

新奇好玩領(lǐng)入門。孩子們的好奇心非常強(qiáng)，可以通過(guò)真人劇、動(dòng)畫(huà)、玩家口碑傳播、線下活動(dòng)比賽等形式能夠認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品。但是玩具的定位畢竟不是每一位家長(zhǎng)都那么認(rèn)同和支持。所以在吸引到孩子們的喜歡之后，要將這個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)技性展現(xiàn)出來(lái)，讓孩子們?cè)谕娴倪^(guò)程中有更多收獲。奧飛娛樂(lè)擁有豐富的舉辦大型競(jìng)賽活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)各種官方組織的大型活動(dòng)，大大提高了產(chǎn)品的社會(huì)影響力和關(guān)注度，更重要的是競(jìng)賽能夠豐富玩具的內(nèi)涵，玩悠悠球鍛煉孩子們肢體協(xié)調(diào)性，培養(yǎng)他們競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。當(dāng)然，玩悠悠球也有一定門檻，奧飛娛樂(lè)也針對(duì)不同水平的玩家和孩子開(kāi)發(fā)出不同適配體驗(yàn)的產(chǎn)品，無(wú)論是隨著年齡增長(zhǎng)還是技術(shù)提升，都能找到合適的悠悠球產(chǎn)品。

長(zhǎng)青產(chǎn)品 有賴多維度保鮮

爆品要在市場(chǎng)上保鮮，首先要保持每一代新品有全新的，讓人眼前一亮的玩法、體驗(yàn)和功能。每一代悠悠球產(chǎn)品都會(huì)在大眾認(rèn)知的產(chǎn)品和功能上，再次創(chuàng)新。如火力2側(cè)軸功能，火力3爆旋玩法，火力5手動(dòng)加速，不斷吸引更多的玩家加入到悠悠球陣營(yíng)中。通過(guò)持續(xù)的科技研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，從根本上保證了奧飛悠悠球產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

玩法創(chuàng)新也要技術(shù)支持，依靠生產(chǎn)技術(shù)精進(jìn)，產(chǎn)品性能提升。奧飛娛樂(lè)通過(guò)先進(jìn)的管理和生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不斷降低消費(fèi)者的購(gòu)買成本。國(guó)外要上千元的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)可能只要200多元。隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的做工、設(shè)計(jì)都提出更高要求，這促使奧飛娛樂(lè)在產(chǎn)品的質(zhì)感色彩、圖案搭配等方面不斷優(yōu)化；在玩法上不斷改進(jìn)，讓孩子們?cè)诟惺苄缕嫱娣ǖ耐瑫r(shí)，也能鍛煉動(dòng)手、協(xié)調(diào)等綜合能力。

最后，奧飛娛樂(lè)擁有完善的IP+全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，悠悠球可以與奧飛的多元產(chǎn)業(yè)協(xié)同，如真人劇、動(dòng)畫(huà)、媒體、全球性的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等等。

不斷進(jìn)取 目標(biāo)向全球推廣

奧飛娛樂(lè)最新一代悠悠球——“悠拳英雄”就是與孩之寶公司合作的產(chǎn)品。奧飛娛樂(lè)表示，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品是我們共同的目標(biāo)，利用雙方各自的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行合作推廣。

《火力少年王》真人劇

奧飛娛樂(lè)推出的第一代悠悠球產(chǎn)品

校園里舉辦的悠悠球比賽

當(dāng)然，想要更多孩子成為悠悠球迷，入門難度就要有所調(diào)整降低。奧飛娛樂(lè)認(rèn)為，以前的玩法都很好，但部分玩法門檻較高，不利于讓大多數(shù)人體驗(yàn)到，普通消費(fèi)者最少用1周～2周的學(xué)習(xí)才能掌握其基礎(chǔ)，但還不熟練。新的玩法消費(fèi)者只需5分鐘就能掌握基礎(chǔ)，更有滿足感和成就感，也會(huì)對(duì)另外的玩法更感興趣。當(dāng)玩家掌握基本技術(shù)，會(huì)縮短其他玩法的學(xué)習(xí)時(shí)間，初級(jí)和專業(yè)兩種玩法相輔相成，各有特點(diǎn)，更好地滿足不同的消費(fèi)層級(jí)。

奧飛娛樂(lè)的“動(dòng)漫+玩具”模式已經(jīng)非常成熟，但是奧飛人還希望做得更好。他們表示，未來(lái)無(wú)論是制作內(nèi)容、產(chǎn)品還是拓展其他產(chǎn)業(yè)，奧飛娛樂(lè)將始終堅(jiān)持“1+3”戰(zhàn)略，即以IP為核心，實(shí)施精品化、數(shù)字化、國(guó)際化戰(zhàn)略。在打造動(dòng)漫、玩具產(chǎn)品方面同樣堅(jiān)持這一戰(zhàn)略，圍繞IP核心，用心打造精品，結(jié)合科技發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全球性推廣。