數動漫玩具還看長青悠悠球

本刊記者 盧智毅

橫跨12年，5部184集真人版電視劇、3部174集動畫片，由奧飛娛樂出品的系列勵志劇《火力少年王》及其衍生玩具—— 悠悠球是國內“動漫+玩具”發展模式中頗為典型和成功的案例。從整體市場上說，這一系列以悠悠球為主題的影視作品在國內熱播并迅速“圈粉”，讓廣大的中國兒童接觸到悠悠球運動，體驗到競技的樂趣，打開了悠悠球品類在國內銷售局面。從奧飛娛樂的角度上說，這套作品則是反復證實了“動漫+玩具”發展模式的可行性和高效性，也給國內同行提供了參考的標桿。

時至今天，“動漫+玩具”依然是各大廠商堅持的發展路線，特別是2006年9月1日后，廣電總局要求各級電視臺的頻道在每天17點到20點不能播出境外動畫片，并要求國產動畫片在少兒頻道中每天播出量不少于70%。此后“禁播令”時間范圍延長到22點。另外，國家以及地方政府開始按分鐘數對登上電視臺的動畫片進行補貼。玩企對于“動漫+玩具”模式更加趨之若鶩。國家統計局發布了2017年國民經濟和社會發展統計公報，截至2017年末電視動畫片83599分鐘，玩企引進、投資甚至自制的動畫片占據了半壁江山。

影視催化 成功更講硬實力

第一批奧迪雙鉆悠悠球陪伴了很多“80后”“90后”的童年，當年通過什么方式在孩子中傳播而打造成爆品的？

奧飛娛樂總結認為原因有三：其一是真人偶像劇《火力少年王》，這是一部以真人特攝的形式展現高超悠悠球技術的影視劇，在玩家間樹立了潮流時尚的品牌；其二是悠悠球本身過硬的產品力，產品包含各種新奇的玩法功能和體驗，孩子們在體驗產品后的口碑傳播，逐漸形成了悠悠球的玩家圈子；其三是奧飛娛樂廣泛的經銷網絡和營銷渠道，讓悠悠球深入到各級市場。

爆品是打造出來了，接下來怎么讓這個產品持久地發展下去呢？

豐富內涵 向競技領域發展

新奇好玩領入門。孩子們的好奇心非常強，可以通過真人劇、動畫、玩家口碑傳播、線下活動比賽等形式能夠認識產品、體驗產品。但是玩具的定位畢竟不是每一位家長都那么認同和支持。所以在吸引到孩子們的喜歡之后，要將這個產品的競技性展現出來，讓孩子們在玩的過程中有更多收獲。奧飛娛樂擁有豐富的舉辦大型競賽活動的經驗，通過各種官方組織的大型活動，大大提高了產品的社會影響力和關注度，更重要的是競賽能夠豐富玩具的內涵，玩悠悠球鍛煉孩子們肢體協調性，培養他們競爭意識。當然，玩悠悠球也有一定門檻，奧飛娛樂也針對不同水平的玩家和孩子開發出不同適配體驗的產品，無論是隨著年齡增長還是技術提升，都能找到合適的悠悠球產品。

長青產品 有賴多維度保鮮

爆品要在市場上保鮮，首先要保持每一代新品有全新的，讓人眼前一亮的玩法、體驗和功能。每一代悠悠球產品都會在大眾認知的產品和功能上，再次創新。如火力2側軸功能，火力3爆旋玩法，火力5手動加速，不斷吸引更多的玩家加入到悠悠球陣營中。通過持續的科技研發和技術創新，從根本上保證了奧飛悠悠球產品的核心競爭力。

玩法創新也要技術支持，依靠生產技術精進，產品性能提升。奧飛娛樂通過先進的管理和生產環節，不斷降低消費者的購買成本。國外要上千元的產品國內可能只要200多元。隨著消費水平的提高，消費者對產品的做工、設計都提出更高要求，這促使奧飛娛樂在產品的質感色彩、圖案搭配等方面不斷優化；在玩法上不斷改進，讓孩子們在感受新奇玩法的同時，也能鍛煉動手、協調等綜合能力。

最后，奧飛娛樂擁有完善的IP+全產業鏈運營平臺，悠悠球可以與奧飛的多元產業協同，如真人劇、動畫、媒體、全球性的營銷網絡等等。

不斷進取 目標向全球推廣

奧飛娛樂最新一代悠悠球——“悠拳英雄”就是與孩之寶公司合作的產品。奧飛娛樂表示，打造具有競爭力的產品是我們共同的目標，利用雙方各自的優勢資源進行合作推廣。

《火力少年王》真人劇

奧飛娛樂推出的第一代悠悠球產品

校園里舉辦的悠悠球比賽

當然，想要更多孩子成為悠悠球迷，入門難度就要有所調整降低。奧飛娛樂認為，以前的玩法都很好，但部分玩法門檻較高，不利于讓大多數人體驗到，普通消費者最少用1周～2周的學習才能掌握其基礎，但還不熟練。新的玩法消費者只需5分鐘就能掌握基礎，更有滿足感和成就感，也會對另外的玩法更感興趣。當玩家掌握基本技術，會縮短其他玩法的學習時間，初級和專業兩種玩法相輔相成，各有特點，更好地滿足不同的消費層級。

奧飛娛樂的“動漫+玩具”模式已經非常成熟，但是奧飛人還希望做得更好。他們表示，未來無論是制作內容、產品還是拓展其他產業，奧飛娛樂將始終堅持“1+3”戰略，即以IP為核心，實施精品化、數字化、國際化戰略。在打造動漫、玩具產品方面同樣堅持這一戰略，圍繞IP核心，用心打造精品，結合科技發展趨勢進行全球性推廣。