淺析中國文化走出去效果評估體系的構建

文/李懷亮

改革開放以來，特別是黨的十八大以來，中國文化走出去的步伐越來越快，呈現出多主體、多層次、多渠道、多形式的良好態勢。建立文化走出去的效果評估體系，既是黨和政府對文化走出去工作的要求，也是這項偉大事業的內在需要，具有重要的應用價值和社會意義。在國際文化競爭的大背景下，建設一套科學、客觀、可量化、可操作的中國文化走出去效果評估體系，檢驗中國文化走出去的方法、渠道和效果與黨中央提出的中國文化走出去的目標的匹配度和契合度，從而明確國際社會對中國文化的需求度和中國文化走出去的潛在空間，為改進和加強中國文化走出去工作提供針對性更強的政策建議，科學地估價中國文化在綜合國力競爭、國際文化競爭中的作用和地位，有效地提供中國文化的國際競爭力和國際影響力，為實現 “中國夢”和“中華民族偉大復興”創造有利的國際文化環境。本文試圖對中國文化走出去效果評估工作的一些基礎性、原則性和框架性的問題做一個系統性探討，并提出一些初步構想，希望在這個問題上起到拋磚引玉的作用。

國內外學者對中國文化走出去效果評估的相關研究為中國文化走出去效果評估體系建設打下了良好的基礎，但從總體上看，還存在以下幾方面問題：第一，西方國家學術界對中國文化走出去的目標和效果認知都存在嚴重偏差，甚至是成見，國際民調機構對中國問題的議程設置也是從自己的需要出發，存在主觀性因素，同時也過于宏觀，缺乏對中國文化走出去的針對性；……