關于大數據的網絡營銷對策的研究

黃坤

摘要：身處互聯網+的大環境下，我國的媒體數量已經得到極大的發展，網絡信息充斥在我們每個人的日常生活中，但在這種狀況下各個媒體的網絡營銷效果卻差強人意，難以達到有效的網絡營銷效果。與之形成鮮明對比的是部分網絡營銷用戶能夠通過較低的成本實現成倍的利潤，這是大數據發展下所形成的新商機，能夠為新媒體用戶帶來可觀的營業收入。當前各個組織、企業都擁有自身的官方賬號，個人通過自媒體進行信息傳播，人們進行信息交流的方式已經得到了極大的改變，基于大數據時代對網絡營銷對策進行研究可以為我國互聯網的發展提供合理的模式，使從業者能夠以較低的成本取得可觀的收入。本文通過對大數據網絡營銷對策進行闡述，描繪了我國大數據網絡營銷的多種模式，展現出我國大數據網絡營銷對策的生機和活力，極大地推動我國大數據的進步和發展。

關鍵詞：大數據；網絡營銷對策；研究

前言：

云計算等多樣化信息技術的進步和發展推動了我國大數據時代的發展速率，使其更快地融入到各行各業的發展中，在互聯網時代中占據著重要的地位。隨著我國互聯網技術的不斷深入發展，大數據已經在網絡營銷的過程中展示出極大的活力，對網絡營銷的模式進行改進和完善可以使其更好地實現新的進步和發展，為我國大數據時代的進步帶來幫助。

1.大數據網絡營銷對策的概述

大數據是基于生物學、物理學及生態環境學等多個學科領域的發展而得到的，同我國的軍事及通訊的發展有著密切的聯系，同時伴隨著互聯網+的興起，大數據模式在我國呈現出指數式的發展趨勢，極大地推動了我國網絡營銷對策的進步和發展。事實上，大數據時代的發展與其自身的技術發展及其內部的進步有著直接的聯系，為我國的商業發展模式提供了新的發展空間，能夠將消費者的心理進行直觀的分析，從而為企業開拓新的市場帶來有力的幫助。在當今這個凸顯個性的時代，依據不同消費者的心理制定合理的營銷對策可以有力地吸引消費者的目光，在激烈的市場競爭中取得先機，為自身的發展贏得有效的發展空間。在如今這個信息數據爆炸的狀況下，自媒體的數量已經得到極大的膨脹，多種媒體在自身受眾的重復性已經導致其無法有效地對信息進行整合，無法實現社會媒體在營銷過程中所取得的良好效果，使低成本、高回報的營銷模式難以取得良好的發展。縱使部分自媒體工作者已經發現了網絡營銷中的商機，但大多數從業者并沒有對其發展模式擁有適當的額認識，難以取得合理的盈利空間，極大地限制了自身的發展空間。大數據網絡營銷對策主要通過對用戶的消費習慣進行分析，通過其使用軟件及其它平臺提供的信息，對其消費習慣和消費心理進行大量的分析，得出其未來的消費趨勢，基于此對其進行營銷，取得較好的網絡營銷效果。當前部分企業已經針對消費者進行相關的數據分析，有力地得出了消費者的消費習慣，有針對性地采取營銷措施，取得了良好的效果，為企業贏得了較大的發展空間，有力地推動了大數據時代下網絡營銷對策的進步和發展。大數據網絡營銷對策同我國時代的進步和發展有著密切的聯系，企業必須要緊跟時代發展的潮流和趨勢，及時地對自身的網絡營銷對策進行改進和發展，從而在激烈的市場競爭中占據更多的優勢。

2.大數據網絡營銷模式

2.1商品關聯度網絡營銷模式

商品關聯度網絡營銷模式主要是指針對消費者在日常消費過程中的額習慣進行分析，得出其對某幾類產品的消費習慣，在后期產品的擺放及推廣過程中將其結合在一起，從而取得較好的銷售效果。此前，部分美國科學家對當地男性消費者的消費習慣進行分析，得出其在購買紙尿褲的同時會購買啤酒，因而超市有針對性地對啤酒和紙尿褲進行捆綁銷售，有力地推動了其銷售額的增長，為自身帶來了銷售優勢。商品關聯度營銷模式是針對消費者在實際生活中的消費習慣進行分析，使企業能夠有力地得出消費者的行為習慣，有效地針對某幾種商品的關聯度進行分析，可以使企業能夠創造新的營銷模式。大數據時代的進步和發展為企業更好地進行營銷提供幫助，基于這種優勢企業必須要以對其進行合理的利用，運用先進的互聯網技術進行網絡營銷的推廣，有力地促進企業的發展和進步。商品關聯度營銷模式可以有力地將多種商品營銷模式結合起來，極大地促進多種商品的銷售，使其能夠在短時間內實現多種商品的聯合銷售，降低消費者在消費過程在選擇的困難性，為其節約大量的時間，基于這個角度，商品關聯度營銷模式不僅可以使消費者享受到網絡營銷模式的優點，而且可以為企業帶來有力的利潤和發展空間，真正實現一舉兩得。

2.2商品地理網絡營銷模式

商品地理網絡營銷模式與商品關聯度網絡營銷模式的最大區別便在于對商品利用的角度，商品地理網絡營銷模式主要是通過地消費者所處的地理空間進行營銷，針對消費者所處的地理空間進行分析，了解該區域消費者的消費習慣，從而有針對性地對該片區域提供相關的產品，使消費者能夠有力地進行消費和使用，有效地滿足消費者的需求。商品地理網絡營銷模式針對消費者所處的空間進行分析，得出消費者在所生活區域的消費習慣，有力地為企業的開展業務提供幫助，及時地對企業提升自身的銷售額帶來幫助。大數據時代下的商品地理網絡營銷模式是基于消費者的地理位置進行分析，可以將消費者的消費心理和消費習慣進行充分的利用，為企業更好地提供服務帶來幫助。

2.3社會網絡營銷模式

社會網絡營銷模式是以現代社交網絡為主要媒介，如微博、微信及海量的視頻軟件等，為消費者提供有針對性的服務，使其能夠更加便捷地了解自身的消費習慣，從而為后期的消費和享受服務帶來指導。這種網絡營銷模式與我國互聯網技術的進步和發展有著直接的聯系，因而基于大數據模式下推廣社交網絡營銷模式可以使消費者更加清晰地認識自身，為自己的消費提供有力的幫助。

2.4用戶行為分析網絡營銷模式

用戶行為分析網絡營銷模式是指用戶通過對自身行為進行分析，得出自身在消費中的習慣和消費模式，從而在進行消費的過程中更加清晰地了解自身，避免購買不滿足自身意愿的產品，影響其消費的感受。用戶行為分析與其后期的行為有著密切的聯系必須要給予充分的重視，才能更好地推動用戶行為的合理化。

2.5廣告促銷網絡營銷模式

廣告促銷網絡營銷模式是指通過大量的廣告吸引消費者的興趣和關注，以生動鮮活的畫面為消費者提供直觀的消費視頻，使其能夠對后期的消費習慣有一定的認知，避免因不了解或不確定做出錯誤的決定。廣告作為當代產品銷售的重要推廣模式，已經成為營銷的主要動力，而大數據時代的到來使其能夠采取網絡營銷的模式進行推廣，為吸引更多消費者的興趣帶來有力的幫助，極大地提升企業的銷售額和關注度。廣告促銷網絡營銷模式可以針對消費者生活的方方面面進行產品推廣，使其從日常的生活中對產品擁有直觀的認識，在遇到該產品的時候能夠擁有一定的印象，從而為促進產品的推廣和銷售帶來幫助。

3.結語：

大數據時代的到來已經為企業的網絡營銷模式帶來了變革和發展，使其能夠精準地針對用戶進行產品推廣，極大地降低了營銷的成本，有力地提升了網絡營銷過程中的效益。大數據模式下的網絡營銷對策與產品的推廣和銷售方式有著直接聯系，因而采取網絡營銷方式的企業必須要對其進行適當的創新和發展，為企業的進步和發展注入新的活力，有力地促進大數據時代下網絡營銷對策的發展方式。

參考文獻：

[1]高源，張桂剛基于大數據的網絡營銷對策分析 [J]湖北經濟學院學報2014

[2]石志紅基于大數據的網絡營銷對策分析[J]中國經貿2017