農業供給側結構性改革背景下農業發展研究

董愛民

當前，我國農業的發展在發展方式方面進行著加速變化，其中現代品牌農業的高速建設對農業供給側結構性改革起到積極的作用和巨大的幫助。在此大背景下，本文總結國外現代品牌農業的發展方式，并對我國現代品牌農業的現狀進行SWOT分析。從而提出相應的對策建議。

1品牌農業發展現狀

1.1品牌農業的內涵

品牌農業是指經營者通過取得相關質量認證，取得相應的商標權，通過提高市場認知度，并且在社會上獲得了良好口碑的農業類產品，從而獲取較高經濟效益的農業。綜合起來。品牌農業具有三大特征：高品質、標準化和高價值。

1.2國外品牌農業發展成功模式

1.2.1美國品牌農業發展情況。美國品牌農業發展起步早，發展速度快，科技支撐力度大。尤其在網絡技術在其品牌農業發展中的積極作用突出，主要體現在農業科技信息、農業機械自動化等方面。在科技創新方面為其品牌農業的發展提供了堅實的基礎和便利的條件。通過網絡技術，使其農產品的生成、加工以及銷售環節更加的便捷和精準。美國現代品牌農業的典型代表為美國孟山都農業生物技術公司。

1.2.2法國品牌農業發展情況。法國農業發展在歐盟農業產業化角度上說是典型的代表。法國的現代品牌農業成功的主要原因就是法國嚴苛的認證模式。在法國，實行“原產地命名控制”（AOC）運作體系，該體系將農業生產標準化和農產品品牌建設有機融合，在市場上擁有AOC認證的農產品首先被消費者認同，因為通過AOC認證的農產品代表著安全、高品質，因此該種模式對法國農業的發展起到巨大的促進作用。

1.2.3日本品牌農業發展情況。日本品牌農業的發展采取的主要模式為差別化戰略模式。日本農業企業主要通過了解收集消費者的需要傾向，然后以此進行差別化生成農產品，該種模式可吸取不同類別的消費者，同時不會造成農業企業的不良競爭。差別化農業生產模式可為農業企業的健康可持續發展打下堅實的基礎。

2我國發展品牌農業的SWOT分析

2.1優勢（S）

2.1.1農業供給側結構性改革帶來機遇。2015年中央農村工作會議提出農業供給側結構性改革，農業的發展方式需要轉變，要從供給人手，改善供給結構，這才有了農產品供給側改革。在此大背景下，品牌農業的發展得到了巨大的幫助，結構的調整為品牌農業的發展奠定了良好的物質基礎。

2.1.2提升空間大。目前我國品牌農業發展緩慢，品牌數量少，較高知名度企業數量少，可提升空間巨大。

2.1.3新型農業經營模式對農業發展的帶動作用明顯。通過休閑農業以及其它新型經營主體可帶動品牌農業的發展，也可通過提高農產品的附加值，帶動農業周邊產業的發展。

2.2劣勢（W）

2.2.1品牌農業意識淡薄。由于農產品品牌意識的淡薄以及不重視，造成我國農產品的競爭力弱。即便優特產品因為沒有品牌，使之無法提高產品價格，銷售渠道短缺，在目前傳統農業的背景下，很難使我們的農業在沒有品牌的作用下賣出好價格，因此也打擊了生成企業的積極性。

2.2.2農業產業鏈條未形成。我國品牌農業發展目前正處于初期階段，品牌農業產業鏈條未完全形成，品牌建設、組織化、運作能力等方面欠缺很大，直接制約了農業產業的發展。

2.2.3區域發展不均衡、科技含量低等方面制約了農業產業發展。

2.3機會（0）

隨著社會的發展，消費者對農產品質量的要求越來越高，越來越看重綠色、安全、優質等農產品特點。人們在購買農產品時首先考慮的是“大品牌”，品牌成了消費者購買農產品的首要考慮對象。因此，加快農業產業發展。品牌保障要走在前面，這也給我國農業的發展指明了方向。

2.4挑戰（T）

有了機遇也帶來了挑戰。目前我國農業品牌發展尚處于起步階段，品牌運作慢，消費者認知程度低，因營銷不到位的原因。消費者對目前一些品牌的認同感弱。當然也有運作較為成熟和知名度較高的品牌，比如褚橙。

另外。因地域和基礎建設的限制，優質農產品生成出來后因物流等因素的影響，導致產品的銷售價格偏高。與此同時，農用物資的運輸等也造成了優質農產品的生成成本較高，限制了品牌農產品的銷售。因為農產品生成周期長。種植成本高，效益不明顯，也導致了品牌自主創新力度不足。

3以品牌農業發展助推供給側結構性改革

目前，因農業產業的供給側結構失衡，導致有的農產品供不應求，后續大面積跟風效應導致有的農產品產能過剩，銷售不出去，爛在地里，嚴重打擊了生產者的積極性。通過品牌農業發展，可在一定程度上改變此種狀況，不僅對生產者的生成觀念形成轉變，使生產者對農產品的質量逐步加強，也加快了農業增長方式由數量粗放型向質量效益型的轉變：品牌農業發展促進了農產品的標準化生產、產業化經營、社會化服務，優化了農業產業結構，推動傳統農業向現代品牌農業的積極轉變：品牌農業也可優化產業布局，規模化生成后，使農業區域合理轉變，統一化管理降低了農藥肥料的使用量，提高了品質降低了生成成本。促進了農業的可持續健康發展。

在我國農業供給側結構性改革的利好前提下，加大政策優惠力度，充分吸引有實力的非農企業轉型為農業企業。為現代品牌農業發展注入強有力的支撐，加大科技投入力度，使企業與科研單位相結合，借平臺、借技術，促進我國農業產業向規模化、品牌化轉變。