方興未艾的動漫產(chǎn)業(yè)

王芳

博物館的文物“能唱會跳”，網(wǎng)上試衣間在手機(jī)上能看見穿衣的效果，三只松鼠的動漫形象萌力十足，5年間銷售超百億元。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深深地融入到我們的文化和生活之中。

動漫產(chǎn)業(yè)是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中非常重要的部分，在新形勢下，呈現(xiàn)出方興未艾的發(fā)展態(tài)勢，若能準(zhǔn)確地掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景、變化和趨勢，就知道當(dāng)下的動漫產(chǎn)業(yè)該如何辦，向何處走。

平臺增多，作品有了更多去處

從整體上看，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)仍然落后于日本和美國，但經(jīng)過十幾年的蟄伏，2015年前后，我國動漫產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入快車道。據(jù)EntGroup咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)漫畫市場預(yù)計在2020年達(dá)到2106億元人民幣。國產(chǎn)動畫用戶規(guī)模也隨之逐年增加，從2016年的8403萬人到2017年的1.3億人，增幅達(dá)62.7%，預(yù)計2018年將有1.87億人。同時，二次元用戶不斷增多，付費(fèi)意愿逐步增強(qiáng)，為產(chǎn)業(yè)增長提供了堅實的基礎(chǔ)。

目前，中國幾大網(wǎng)絡(luò)科技公司都在布局漫畫市場，業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了網(wǎng)易漫畫、騰訊動漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩等專業(yè)動漫播出頻道或平臺。各方資本的涌入，在市場上誕生了注重流量的平臺，以及側(cè)重孵化IP平臺。動漫播出渠道的稀缺局面大大改善，在此過程中，很多新的動畫創(chuàng)作室和公司脫穎而出，不斷在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布作品。如今，動漫公司的關(guān)注點不僅放在電視、電影等傳統(tǒng)的媒體上，更多的是在移動網(wǎng)絡(luò)等新渠道上。“移動網(wǎng)絡(luò)為動漫等文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的最大改變是渠道的扁平化，參照日本同期行業(yè)的發(fā)展趨勢，在移動互聯(lián)網(wǎng)之前，漫畫多通過雜志社、電視來推廣作品，對渠道的控制力和讀者的常規(guī)思路有著較強(qiáng)的把握力和感知力。……