從世界杯看運營商崛起

世界杯讓法國的姆巴佩一戰成名，也讓梅西C羅們黯然神傷，在世界杯場外，圍繞著直播媒體的角逐也未停歇。2018年的世界杯，已經毫無疑問的成為了新媒體直播的狂歡。

中國依然如故的成為世界杯的看客，但看客之國的貢獻也不容小覷。因為時差的縮小和提速降費的刺激，這一屆的世界杯讓中國球迷好好享受了一把另類直播的樂趣，咪咕視頻也一戰成名。

不一樣的觀賽體驗

就在世界杯開賽前，中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。按照咪咕的官方宣傳，用戶可以通過咪咕視頻手機客戶端和PC客戶端觀看全部64場世界杯賽事的直播和點播內容；同時，廣大用戶還可以通過家庭視頻產品“魔百和”收看64場央視世界杯賽事高清內容。

最近幾年，包括體育直播在內的新媒體呈現了越來越強大的互動能力，觀眾不再是“觀眾”，而是參與者，各種新技術的使用讓人們體驗到不一樣的感受。

據咪咕相關負責人介紹，咪咕打造了包括詹俊、李元魁、張路、顏強等名嘴大咖在內的“地表最強解說天團”，首創了同場賽事多路解說任意選擇的觀賽模式。同時，咪咕還創新運用了“AI直播剪輯官”，剪輯準確率達到100%，第一輪小組賽中由AI剪輯的C羅進球短視頻24小時內觀看人次就過億。咪咕首創50幀原畫直播，為用戶提供身臨其境般的看球體驗，將50幀原畫技術應用于賽事轉播，這在國內實屬創舉。

我們也看到，在這次世界杯直播期間，咪咕還與微博共同發布的“MW計劃”，雙方在世界杯賽事短視頻、自制節目、互動玩法的傳播推廣方面展開合作，聯動多位足球名嘴、MCN機構等KOL成立了“世界杯名嘴聯盟”。

咪咕第一次深度介入世界杯直播，通過多種方式給用戶創造了不一樣的體驗，大大豐富了世界杯的轉播內容，讓世界杯的精彩以最新的技術呈現在大家面前。

運營商系拿下轉播權，意義超越了世界杯直播本身。

咪咕視頻是中國移動旗下的一款產品，雖然廣為人知，但也結結實實在被騰訊視頻、優酷土豆和愛奇藝3家互聯網系的同類對手壓制，市場聲量并不高。但是，咪咕此次突出重圍拿下轉播權，石破天驚的一次投資讓整個社會重新認識到了視頻產業的格局。

實際上，中國移動在咪咕成立之后就持續深度布局互聯網內容運營，大連接戰略之下，做厚連接價值需要更多優質內容支撐，重金拿下世界杯轉播權也在情理之中。咪咕自從成立以來就在體育產業深耕，與中國馬拉松合作，助力城市樂跑，逐漸完善“體育+科技+娛樂”的生態體系。

隨著高速光寬帶的普及和提速降費的刺激，視頻業務已經成為了運營商的未來高地，很多專業人士都認為，運營商在5G時代成功與否關鍵看視頻業務的成敗。據咪咕的官方數字，世界杯開賽以來，通過咪咕視頻觀看世界杯，每天都超過1億人次。由此來看，世界杯直播不僅僅是咪咕視頻的突破，也是整個運營商系的壯舉。

眾所周知，內容早已成為拉動流量增長的主要動力。配合咪咕直播世界杯，中國移動推出了咪咕視頻卡（移動王卡）、任我用不限量套餐、全球通無限尊享計劃等流量套餐，深受用戶歡迎。工信部最新數據顯示，1—5月通過手機上網的流量達到206億GB，同比增長212.3%，5月份戶均移動互聯網接入流量已經接近4GB，相信6月份的這一數據會得到更大的提升。

事實證明，通過世界杯這樣一個超級IP，咪咕視頻對于中國移動的流量經營有很大的促進作用，有助于拉動提升流量業務，優質內容拉動用戶流量使用，優惠資費套餐與優質網絡提升用戶的內容體驗，全面促進運營商業務的正向健康發展。

咪咕拿下世界杯直播權，不僅讓缺乏IPTV牌照的中國移動得以為魔百盒用戶提供最佳的世界杯內容體驗，也讓長期被互聯網公司高額投入壓制的運營商員工終于揚眉吐氣了一把。運營商不缺資源，也不缺資金，更不缺運營思維，現在更是有了膽量，極大振奮了基層員工士氣，為其他業務的轉型提供了嶄新的可借鑒的成功之路。

能力是練出來的

數據顯示，三大運營商的TV用戶數已超過2億，和有線電視基本持平。近1年來，隨著不限流量套餐的推出，4G網絡下的移動視頻觀看也成為了主流需求。

實際上，相對互聯網視頻公司，運營商從事視頻業務天然具備網絡優勢，可以在視頻業務高體驗、高碼率、高并發、低延時這“三高一低”的特性方面體現差異化競爭能力，在運營商已經擁有大量用戶的情況下，就必須充分發揮優勢資源能力，實現從規模發展到品質提升的轉變。

真金不怕火煉，但是，寶劍鋒從磨礪出，如果沒有好的煉金石，業務本身的體驗也就很難淬火而出成就巔峰。2017年，咪咕直播上千場，積累了豐富的直播經營與直播能力，但這次世界杯直播卻是第一次跨廣電、互聯網、運營商的“三網融合”的國際頂級賽事直播，電視信號通過廣電網絡、通信網絡最終得以在互聯網端進行呈現，本身就具有重大突破意義，為未來的新媒體融合發展打下了堅實的基礎。

隨著世界杯的推進，咪咕世界杯直播的體驗更上層樓，也迎來了用戶的稱贊。在6月25日晚的比賽中，咪咕視頻開始獨家首推50幀原畫真直播，經過技術處理之后，咪咕視頻直播畫面能夠穩定在50幀/s的高幀率，用戶可以更流暢的看到直播視頻中高速運動的主體，可以更逼真的感受到動態畫面效果。比如，從25幀/s到50幀/s，使得過去在屏幕上難以看清的細節，比如裁判在紅黃牌上面寫下的球員名字，甚至是裁判手表上的時間。

事實上，50幀原畫直播的成功，不僅來自后臺軟件能力的提升，更得益于中國移動魔百和與咪咕二代盒子的硬件支持，在世界杯直播大考之后，咪咕視頻的技術水平顯然已經達到了國內頂尖程度。

世界杯是各國球員的演兵場，也是各國球迷的演藝場，如今更成為了新媒體直播領域的檢驗場。隨著用戶需求的提升和產業深化，運營商在視頻直播行業的角色和地位將更加重要，以咪咕為代表的整個大視頻行業也必將給用戶帶來更多的驚喜體驗。