OMG在PGI奪冠后的幾點(diǎn)思考

文 曹珺萌

電競(jìng)最令人激動(dòng)之處莫過(guò)于比賽現(xiàn)場(chǎng)和直播屏幕前大家對(duì)于精彩操作和喜愛(ài)隊(duì)伍的獲勝而歡呼，這一次享受觀眾歡呼的OMG的《絕地求生》戰(zhàn)隊(duì)。

在 PGI（PUBG Global Invitational，柏林《絕地求生》全球邀請(qǐng)賽，被稱為首屆《絕地求生》世界杯）的FPP模式中，來(lái)自中國(guó)的OMG戰(zhàn)隊(duì)取得冠軍，8局比賽吃雞3次，OMG.lionkk同時(shí)榮膺擊殺王和存活王。

比賽之后，有媒體報(bào)道，在OMG奪冠第二天午后，微博話題閱讀量超過(guò)6億，討論量接近50萬(wàn)次。

是FPS的久旱逢甘霖，還是PUBG熱的曇花一現(xiàn)？是PUBG的逆境逢生還是一次炒出來(lái)的高潮？

筆者認(rèn)為，取得成績(jī)誠(chéng)然令人欣喜，但在這之后我們有更多事情需要反思和深思。

OMG第一，粉絲第二？

OMG戰(zhàn)隊(duì)承諾如果奪冠，PGI期間在其官方淘寶店下單的粉絲將獲得免單。這與世界杯期間華帝做法相類似。

世界杯期間，法國(guó)隊(duì)贊助商華帝承諾，如法國(guó)隊(duì)奪冠，在活動(dòng)期間購(gòu)買活動(dòng)套餐將獲全額退款。最終法國(guó)隊(duì)4∶2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)捧得大力神杯，而華帝也成功登上微博熱搜，火了一把。據(jù)了解，截至7月31日，華帝退款基本完成落實(shí)，合計(jì)完成退款14443單，總金額6335.9萬(wàn)元。此前華帝方面在接受采訪時(shí)表示，倘若法國(guó)隊(duì)真的奪冠，其退款總費(fèi)用將低于7900萬(wàn)元，在其預(yù)算之內(nèi)，不會(huì)影響到其經(jīng)銷體系和公司業(yè)績(jī)。而據(jù)查，在2017年，華帝股份年凈利潤(rùn)5.1億元。盡管后續(xù)的一些波折影響了華帝的股價(jià)，但是退款活動(dòng)的完成度已經(jīng)超過(guò)80%，而除了被大幅提升的品牌知名度，但活動(dòng)期間其線下渠道零售額同比增長(zhǎng)20%，線上渠道則同比增長(zhǎng)30%，零售業(yè)務(wù)也提升明顯。總體來(lái)講，促銷的目的達(dá)到了。

據(jù)懶熊體育的報(bào)道數(shù)據(jù)，在賽事期間，OMG官方淘寶店的總成交額高達(dá)170萬(wàn)元（官方微博放出的截圖寫的是單日總成交額177余萬(wàn)元），也有OMG的工作人員戲稱負(fù)責(zé)淘寶相關(guān)業(yè)務(wù)的同事KPI提前完成。

區(qū)別于華帝，OMG上熱搜的內(nèi)容就是奪冠的新聞，而這波營(yíng)銷官方稱“不以盈利為目的，純碎回饋粉絲支持為主”，銷售內(nèi)容也確為戰(zhàn)隊(duì)官方周邊，因此這不是贊助商行為。而在公布出來(lái)的退款流程中，關(guān)注官微、收藏店鋪并盡快給予評(píng)價(jià)和買家秀、加入粉絲群等為都在其中，需要截圖發(fā)給客服確認(rèn)后才能返款。正如微博中一位粉絲所言，這一波營(yíng)銷中，“粉絲”多了，淘寶銷量多了，庫(kù)存被清理了，資金也開(kāi)始周轉(zhuǎn)了。

我們可以確定的是，OMG奪冠后他們的微博和淘寶店的粉絲肯定是多了。因他們奪冠而高興的粉絲也很多，但與促銷活動(dòng)圈來(lái)的粉絲有多少重合誰(shuí)也沒(méi)法計(jì)算。真粉絲確實(shí)得到了回饋，但也許他們要的只是冠軍就夠了。

冠軍帶來(lái)的影響力能維持多久

過(guò)去對(duì)于中國(guó)電競(jìng)影響最大的賽事莫過(guò)于2005、2006兩個(gè)年份，Sky在WCG上的蟬聯(lián)。連續(xù)兩年的冠軍，帶來(lái)的是War3這款游戲在國(guó)內(nèi)的火爆。大量玩家希望復(fù)制Sky的奪冠道路，因此國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一批War3選手。大量選手參加WCG中國(guó)區(qū)的賽事，賽事水平水漲船高。

同時(shí)，彼時(shí)的外部環(huán)境是這樣的：網(wǎng)絡(luò)尚未如今天般的大范圍普及，很多一線城市家庭還在依靠撥號(hào)上網(wǎng)；一方賽事還沒(méi)有普遍存在，少量三方賽事舉辦但影響力都一般；比賽沒(méi)有直播平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，只有事后的視頻回放；沒(méi)有諸如微博這樣的信息流媒體，電競(jìng)資訊類的媒體也寥寥；沒(méi)有很多自媒體事后通過(guò)自有渠道延續(xù)賽事熱度。但那時(shí)候，整體的信息流動(dòng)速度相對(duì)緩慢，能夠進(jìn)入大家視野的電競(jìng)項(xiàng)目并不常見(jiàn)，賽事關(guān)注點(diǎn)也比較集中。因此WCG能夠脫穎而出。

再看回這次PGI。在國(guó)內(nèi)，PUBG的火熱程度一度超越《英雄聯(lián)盟》，也就是說(shuō)其實(shí)是游戲的火熱一定程度上催生了賽事。不夠成熟的賽事經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月的摸索，才有了現(xiàn)在的樣子和規(guī)模。目前國(guó)內(nèi)PUBG的玩家足夠多，但隨著電競(jìng)職業(yè)趨于正規(guī)，職業(yè)的門檻已經(jīng)形成，因此像過(guò)去Sky奪冠那樣的刺激鏈已經(jīng)不可被復(fù)制。

同時(shí)，外部環(huán)境的變化也是天翻地覆。無(wú)論是游戲、直播、賽事，都多到讓人眼花繚亂的地步。PGI的熱度剛剛過(guò)去，TI馬上來(lái)臨，之后S8也要接踵而至。里程碑式的冠軍是留給FPS項(xiàng)目的，而對(duì)于電競(jìng)觀眾來(lái)講，他們最期待的冠軍永遠(yuǎn)是下一個(gè)。

五年計(jì)劃之下，國(guó)內(nèi)PUBG電競(jìng)迷局

成績(jī)很難停留在大家的視野里，而PUBG電競(jìng)在國(guó)內(nèi)也并不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)冠軍而變得樂(lè)觀，哪怕藍(lán)洞對(duì)PUBG的電競(jìng)體系有了整體的框架構(gòu)思。

在PGI首日的新聞發(fā)布會(huì)上，藍(lán)洞負(fù)責(zé)人公布了他們未來(lái)五年的全球電競(jìng)聯(lián)賽計(jì)劃。在這個(gè)計(jì)劃中，業(yè)余及民間賽事、地區(qū)及職業(yè)聯(lián)賽、世界冠軍錦標(biāo)賽三個(gè)級(jí)別形成PUBG完成的電競(jìng)賽事體系。除中國(guó)外，還有韓國(guó)、北美和歐洲這四個(gè)地區(qū)將會(huì)率先建立起《絕地求生》的職業(yè)聯(lián)賽體系。

無(wú)論聯(lián)盟可能的補(bǔ)貼形式能夠?yàn)閼?zhàn)隊(duì)帶來(lái)多少收益，或是賽事目前獲得的曝光為未來(lái)贊助轉(zhuǎn)播打下了怎樣好的基礎(chǔ)，PUBG電競(jìng)?cè)匀淮嬖谥璧K自身發(fā)展的問(wèn)題。

首先，PUBG的辦賽成本高。

辦線下賽，除了老生常談的三方賽事的問(wèn)題，還有更多的選手和設(shè)備、申請(qǐng)比賽服……具備大手筆的公司不少，如何延續(xù)下去還是關(guān)鍵問(wèn)題。盡管藍(lán)洞的五年計(jì)劃中包括最底層的業(yè)余賽事，但如何對(duì)這些賽事進(jìn)行補(bǔ)貼讓這些賽事在國(guó)內(nèi)堅(jiān)持下去，這和中國(guó)是不是冠軍可真沒(méi)什么關(guān)系。

其次，對(duì)于PUBG來(lái)說(shuō)，OB足以影響比賽觀賞性。

一款游戲電競(jìng)化的關(guān)鍵就在于是否具備足夠的觀賞性。我們說(shuō)的觀賞性主要有兩方面，一是足夠低的觀賽門檻足夠低，二是足夠高的精彩程度。前者影響的是觀賽群體基數(shù)，后者則影響的是賽事的天花板。

PUBG過(guò)去的成功只是證明這是一款可以算是好玩的游戲，但觀賽和游戲其實(shí)是兩種截然不同的體驗(yàn)。游戲中，無(wú)論是搜索還是后期跑圈對(duì)槍，帶給玩家的體驗(yàn)從發(fā)育到與敵方不期而遇的交戰(zhàn)，都是充滿未知的。當(dāng)視角切到觀賽的上帝視角，我們可以“預(yù)知”到每一次選手們的“不期而遇”，關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到戰(zhàn)術(shù)配合和槍法反應(yīng)上，并不能將游戲中“未知”的樂(lè)趣直接轉(zhuǎn)移到觀賽上，這對(duì)于比賽來(lái)說(shuō)是一種先決條件上的損失。這種損失在其他游戲中也不同程度地存在，但如何利用這種“已知”去增加游戲的觀賞性，這對(duì)于PUBG賽事來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

關(guān)注比賽的玩家不難看出，不同于游戲中的集中落地剛槍，在職業(yè)比賽中，前幾個(gè)圈職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)減員的情況非常少見(jiàn)。這意味著在電圈縮小到一定程度時(shí)，將大概率會(huì)出現(xiàn)多地集中交戰(zhàn)的情況，這對(duì)于OB是極大的考驗(yàn)。讓OB能夠同時(shí)捕捉到絕大多數(shù)精彩擊殺也許目前還是一個(gè)不可能完成任務(wù)，但是如果視角停留在某安靜之處屏幕右上角卻跳出擊殺，這對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是難以接受的。差勁的OB不僅影響比賽的觀賞性，更會(huì)增加比賽的理解成本，對(duì)于比賽來(lái)說(shuō)是雙重?fù)p失。

也許觀眾開(kāi)始習(xí)慣了諸多賽事不能足夠令人滿意的OB，但奪冠真的可以足以讓人忘卻并不足夠好的觀賽體驗(yàn)嗎？

另一個(gè)限制PUBG電競(jìng)在中國(guó)發(fā)展的因素是服務(wù)器問(wèn)題。在國(guó)服遲遲未上線的情況下，頂著足以影響勝負(fù)的延遲打訓(xùn)練賽或Kakao服，對(duì)于選手來(lái)說(shuō)是非常不好的訓(xùn)練體驗(yàn)。無(wú)法舉辦線上賽事也成為了PUBG電競(jìng)發(fā)展的一個(gè)局限。

另外，《堡壘之夜》國(guó)服已經(jīng)進(jìn)入測(cè)試階段，究竟能對(duì)PUBG掀起多大的沖擊我們還不得而知。最壞的情況莫過(guò)于，《堡壘之夜》中國(guó)又拿了一個(gè)冠軍，而PUBG的國(guó)服依然遙遙無(wú)期。

奪冠究竟是PUBG的禮花還是一次無(wú)意義的信號(hào)彈？