沒有淘寶就沒有新大陸

前段時間，我們在一篇對比黃崢與劉強東的文章底下發(fā)起投票，“假如有一天，你那年邁的母親突然學(xué)會了網(wǎng)購，最有可能是哪家平臺？”超過半數(shù)的人選擇了拼多多。

文章的論斷很有意思：出身貧寒的劉強東做的是中產(chǎn)階層的生意，而身處中產(chǎn)的黃崢卻在五環(huán)外找到了夢想的立足點。最近圈內(nèi)流行下沉用戶的概念，人們總想?yún)⑼肝瀛h(huán)外的商業(yè)秘密。畢竟人口紅利嚷嚷了這么些年，該吃的都吃了，該分的也分得差不多了。技術(shù)的發(fā)展也陷入瓶頸，短期內(nèi)看不到重大突破。互聯(lián)網(wǎng)公司迫切需要逃離廝殺激烈的紅海，尋找新大陸與新市場。

回到剛才的問題，如果稍微調(diào)整一下，“大家最早是從哪個平臺認識到‘網(wǎng)購的概念，學(xué)會把商品加入購物車、學(xué)會拆快遞這個動作的？”eBay、亞馬遜、麥考林……選項或許有很多，90%以上的答案肯定是——淘寶。

中國固有的歷史表述向來是自上而下的，即便是在互聯(lián)網(wǎng)的早期階段也不例外。從BBS社區(qū)再到微博、微信，眾多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的話語權(quán)都被主流精英所把持。但在網(wǎng)購這件事上，階級是不存在的。消費面前，人人平等。

淘寶的誕生，激活了人們潛藏已久的消費欲望，極大程度地消弭了人們對網(wǎng)購的認知與技術(shù)鴻溝，讓“買買買”的過程變得暢通無阻。舉個略帶演繹的比喻：這猶如哥倫布在家鄉(xiāng)意大利對開的水域底下發(fā)現(xiàn)名為“亞特蘭蒂斯”的新大陸。

新大陸近在咫尺，只是等待有心人發(fā)掘。隨著中國成為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型與國內(nèi)旺盛的消費需求一直等待井噴的機會，淘寶的出現(xiàn)正當(dāng)其時。