關于外宣英譯對塑造城市形象效應問題研究

王瑤

摘要：城市形象是城市對外宣傳的名片，隨著全球化進程的加快，不僅要在國家平臺，更要走上國際平臺展現地方文化、民族風采。外宣翻譯是城市形象對外宣傳的工具，準確、形象地選擇詞匯表達出原有的漢語含義，傳播城市形象的精髓，建立完整的外宣體系，文明宣傳塑造城市形象。

關鍵詞：外宣 英譯 城市形象 塑造

中圖分類號：H315 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）09-0049-02

隨著全球經濟技術的進步，國家形象、城市文化也在面向全球化發展。隨著我們國家城市建設的加快，城市的規模不斷擴大，城市形象的定位越來越清晰，各大媒體平臺對城市形象的宣傳也是越來越國際化。外宣英譯作為對外宣傳的重要組成部分，其翻譯質量的優劣影響城市形象的宣傳和塑造，應提高外宣英譯的水平，準確傳播城市文化，樹立城市的國際形象，提高城市的國際知名度。城市的形象是外界對城市所展現的外在形式的印象的認知和感受，城市的建筑風格、道路規劃、綠化環境、生態景觀等是這個城市的客觀展示，這些可以通過視覺感受讓公眾去體驗。還有一些民俗文化、風俗習慣、市民素質等就需要通過宣傳來表現出來。

一、外宣英譯對塑造城市形象的作用

雖然我國國家形象、城市形象得到了很大的提升，但是由于一些負面新聞的傳播，一些國家對我們的誤解和偏見依舊存在。究其原因是他們對我們國家的文化、國情、政策、城市的發展缺少了解。這就要求我們的城市在建設過程中也要重視國際宣傳，積極建設宣傳正面的城市形象、國家形象。外宣翻譯具體主要包括黨和國家領導人講話、政府工作報告等政治文獻資料的翻譯，電視、廣播、互聯網與報刊等新聞文本的翻譯，政治口號、標語等公示語的翻譯，科技、旅游介紹等信息資料的翻譯以及中國文化、古典名著等漢語典籍的翻譯五個內容。[1]

通過外宣英譯將城市的文化用另一種語言表述出來，傳播中國的城市文化，讓城市走上世界，也讓世界認識我們的城市。良好的城市形象的塑造，是國際交流的開始，也是城市實力的展現，通過改革開放和現代化建設開展國際合作和交流，促進經濟、文化、社會、生態的可持續發展，是城市形象外宣工作的目標和使命。

二、城市形象外宣英譯的重要性

城市形象的對外宣傳英譯是以交際英語翻譯為主，以方便國外讀者、游客等為目的，通過將城市的資源信息翻譯為英語的形式進行展示。翻譯的內容包含城市文化、公共服務信息、旅游信息等，在翻譯時既要準確地表達翻譯內容，又要符合翻譯的原則，同時還要根據具體情況選用適當的諺語、語法等。外宣英譯時要立足原文，在原文基礎上進行翻譯，翻譯時注意譯文的準確性、靈活性、科學性等。由于文化基礎不同，對于一些漢語特有詞語等，在翻譯時可根據不同的文化背景、語言習慣等使用其他詞匯來替代以便于讀者理解。

（1）英譯以塑造城市形象為目的傳播信息。語言文字是傳播信息的載體和途徑，外宣英譯不僅僅是對應文字的簡單翻譯，而是用另一種語言來表達要傳播的信息。信息傳播的效果是檢驗外宣英譯的有效手段，作為一種跨越文化的傳播方式，在傳播過程中要明確傳播的目的，不要以內宣的方式去進行外宣，城市的形象不僅要體現在城市的規劃建設和政策宣傳上，更要從細節上體現城市形象。在英譯過程中圍繞宣傳文本，結合中西方文化差異，靈活使用英語語言翻譯出漢語中的精粹。注意專業詞匯、政治術語、虛實數字、修辭方式、詩詞諺語、縮略詞等的英譯，盡量邏輯清晰簡短準確，避免冗長繁瑣變成名詞解釋等。

（2）以讀者的角度進行英譯。中西方文化的差異在文化傳播中明顯體現，在城市形象的宣傳過程中要考慮文化差異、風俗習慣、宗教信仰、價值需求等的不同，立足我國的國情，展現城市風貌，滿足讀者、游客等的需求。以旅游為例，旅游宣傳口號必須能夠吸引游客，給游客留下深刻印象，并能夠快速傳播進而產生廣告效應。旅游城市在宣傳時對宣傳口號的編輯上從突出特色、押韻、創新等角度多方面考慮，因此在翻譯時也要注意其韻律感、靈活性等突出其鮮明特色。

三、城市形象外宣英譯的常見問題、原因分析及改善策略

外宣翻譯是對外傳播信息的一種模式，翻譯語言應突出簡潔精確的特征，城市形象的外宣應以傳播城市形象為實際目的。外宣翻譯為達成目標，按照受眾群體的需要、興趣和心理特點，對不同類型宣傳資料中具有關聯性信息性質和信息價值的文字實施合理的調節，并加以強調。[2]在城市形象外宣中，突出語言的實用性，合理編排語言的結構和意義。城市形象外宣翻譯工作一直存在著很多問題，經常是傳而不通、通而不受，因此，城市形象外宣翻譯水平還有待提升。

中西方文化上的差異使得很多翻譯透著濃濃的中式英語的味道，由于受歷史文化、風俗習慣、語言語法等的影響，外宣英譯常常受漢語思維邏輯的影響，以至于翻譯的內容無法被讀者理解甚至鬧出笑話。

語言上的錯誤，包括拼音拼寫錯誤、語法錯誤、標點錯誤等。拼音縮寫錯誤、漢語拼音直接翻譯錯誤與拼寫錯誤是拼音拼寫錯誤中經常出現的三種主要類型，以上錯誤經常出現在一些外宣材料中，比如公共區域公示語、城市介紹、旅游手冊等。拼音縮寫錯誤主要在（下轉第48頁）（上接第49頁）一些城市簡稱和城市名的相互替換中，如上海簡稱滬，翻譯時用“hu”代替上海，會讓外國讀者、游客混淆；漢語拼音直接翻譯錯誤，有些中國的專有名詞，找不到合適的英文詞匯與之相對應，往往會出現用拼音代替的情況，但是拼音組成的詞匯又不能被外國人所理解，起不到信息傳遞的作用；拼寫錯誤主要是由于一些生僻詞匯、方言等導致的。由于外宣英譯包含很多本民族文化的專有名詞（如人名、地名），但在英語中無法找到與之對應的譯語。這些名詞中往往包含著豐富的文化信息，譯者無法用簡短易記的詞語譯出，此時譯者可以采用音譯的方法，從而達到英文與中文的宣傳目的對等。例如，“廬山”：Lushan，“東湖路”：Donghu Road。單純的拼音翻譯外國游客不能理解實際信息，無法領會其文化內涵，外宣材料的宣傳功能和形象塑造作用也無法發揮。

由于漢語和英語的語言基礎不同，詞匯組合、語言結構、語法自然不同，語法錯誤也是經常出現在城市外宣英譯中的常見錯誤，主要表現在主謂結構、單復數形式的轉換、前綴冠詞的添加、過去現在時態的變化、不同詞性的選擇等，漢語的語法講究的是主謂賓定狀補，但是在不同語態下，又可以忽略語法，使用感嘆句、祈使句等，作為母語可以靈活使用不同的語法結構表達城市形象，但是我們學習的英語語法都是課本上的條條框框，不能靈活理解和使用，在英譯時不能對等地翻譯原文的精髓，語法的運用是主要原因。

標點錯誤，也是城市外宣英譯中常見的錯誤。中文標點符號與英文標點符號大致相同，英文使用撇號“”較多，頓號“、”只在漢語中有，英文中常用逗號“，”代替頓號這個標點符號。

結合城市形象塑造外宣英譯工作中出現的問題，遵守交際翻譯原則，加強外宣翻譯的理論研究，提高外宣翻譯工作人員的職業素養和水平，規范翻譯標準和審核校對工作。針對城市專有名詞統一翻譯標準，精確傳達原文精髓。

四、結語

城市外宣資料翻譯，是一個城市對外塑造形象的窗口，是用另一種語言描繪城市文化、提高城市國際形象，從而促進城市的發展。城市形象的外宣也是國家形象的重要組成部分，城市文化是城市發展的基礎，文化的宣傳是對城市文化建設的踐行，在“走出去，引進來”的政策背景之下，城市形象更需要積極地對外宣傳和推介，要求翻譯工作者有扎實的理論基礎和跨文化交際意識，讓城市形象、城市文化更精準地展現在國際舞臺上。

參考文獻：

[1]蔣佩云.外宣翻譯的問題策略研究[J].湖北函授大學學報，2015（19）：157-158.

[2]陳小慰.對外宣傳翻譯中的文化自覺和受眾意識[J].中國翻譯，2013（2）：95-100.

責任編輯：劉健