借“壯族三月三”IP講好廣西故事
——《廣西新聞》“壯族三月三”特別節目的“方法論”

趙 婧

（作者單位：廣西電視臺新聞中心）

1 “壯族三月三”IP的內容價值

IP即知識產權，指“權利人對其智力勞動所創作的成果享有的財產權利”。中華文化博大精深，民族的非物質文化遺產和自然文化資源蘊含典型的民族特性，具有保存記憶、延續文脈的無形價值，其中蘊藏大量可以轉化為文化IP的象征符號。從某種程度上可以說，一個民族的文化史就是這個民族的IP史。IP，可以說是民族文化最精粹、最集中的展現與承載。

“三月三”是我國多個民族的傳統節日，其中以壯族最具代表性，2014年，“壯族三月三”申遺成功，同年成為廣西壯族自治區的法定假日。各地游客慕名而來，體驗民族風情，聆聽民族團結一家親的和諧樂章，“三月三”這一歷史悠久的文化記憶得到激活，并被賦予了鮮活明快的時代內涵，從文化資源逐漸成為具有一定市場影響力的“文化IP”。作為傳統駱越文化的主要載體，“壯族三月三”所蘊涵的內容價值，正是講好廣西故事、中國故事的最佳素材。

2 主流媒體積極發聲提升“壯族三月三”IP價值

2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上指出：“我國少數民族能歌善舞，長期以來形成了多姿多彩的文藝成果，這是我國文藝的瑰寶，要保護好、發展好，讓它在祖國文藝百花園中綻放出更加絢麗的光彩。”弘揚優秀傳統文化，主流媒體責無旁貸。

新聞是主流媒體的立臺之本。從2016年起，《廣西新聞》欄目連續三年在“三月三”當天推出特別節目：2016年《廣西三月三八桂民族風》；2017、2018年《壯族三月三八桂嘉年華》，圍繞自治區黨委、政府的工作部署，記錄廣西“三月三”活動盛況，讓觀眾通過鏡頭領略廣西地道風物，為保護和傳承八桂傳統民族文化，將廣西“三月三”打造成為國內外有重要影響的民族文化節慶品牌做出應有的努力。

3 聚力內容價值創新模式與表達

經過三年的探索，《廣西新聞》“壯族三月三”特別節目在借助“壯族三月三”IP，講好廣西故事方面取得了一些有益經驗，形成了一套有效的“方法論”，即聚力內容價值，創新模式與表達。

新媒體環境下，電視傳播“基于時段資源的前后排序思維正慢慢讓位給基于版面視覺重心的空間思維”。強化節目內容核心價值，創新節目編排形式，可以在相對較短的時間內引起觀眾的注意，形成風格化的節目品牌。

2016年-2018年的《廣西新聞》“壯族三月三”特別節目，按照新聞傳播規律，用主流、時尚、動感的方式溯源歷史、重溫傳統、融合現代，重新詮釋“壯族三月三”IP，打造出一檔極具“桂風壯韻”的時政新聞特別節目，在重大節慶活動這一重要時間節點，充分體現出電視的使用場景和生活議程的勾連，使“壯族三月三”這一兼具非物質文化遺產和少數民族特色的傳統節日得到很好的傳承發展。

3.1 內容“主題化”排版“精細化”

《廣西新聞》“壯族三月三”特別節目，將內容“主題化”：整期節目圍繞“三月三”這一民族優秀傳統文化的主題展開，同時排版力求“精細化”，各個版塊依次呈現廣西情懷、中國氣派的時代風貌與精神氣質。整期節目內容充實、層次分明。

特別節目的第一版塊，以“三月三”主會場活動為切入點，將廣西領導的時政活動融入其中，既營造了節日的歡樂氛圍，又符合時政新聞的編排思路。

第二版塊是“三月三”廣西電視臺設在全區各地直播點的活動報道，當地特色文化活動各有側重、各有精彩之處。同時，引入現場直播連線，用“正在進行時”的版面語言營造節目的動感。“心相通才能民相交，民相交才能國相通”，2017年，“三月三”直播首次走出國門，在泰國曼谷設立直播點；2018年，在海上絲路重要節點新加坡和陸上絲綢之路國家阿聯酋迪拜、越南諒山和河內文化大學設立外景直播點?！稄V西新聞》“壯族三月三”特別節目將這些海外直播點的活動一一呈現，體現民族性與國際化相融，為中華文化的傳播爭取更大的國際認同感。

第三版塊是廣西“三月三”蜚聲海內外。其中“五洲同音”小欄目，記錄了海外廣西游子對“三月三”的祝福，用回歸中的民俗文化映照出時代情感，體現了習近平總書記關于“記得住鄉愁”的治國理政新思路，展示了一個民族更團結、人心更凝聚、夢想更清晰的美好時代，成為整期節目一個很好的落腳點。

3.2 版面呈現“桂風壯韻”的儀式感

新聞采編是一門選擇藝術。為了讓《廣西新聞》“壯族三月三”特別節目的版面呈現出“桂風壯韻”的儀式感，《廣西新聞》欄目組在策劃時緊貼時代特色，深入挖掘有代表性的民族文化符號，放大“壯族三月三”IP的民族元素，充分調動電視語言，強化視聽效果。

首先，音樂和服裝的廣西標簽。在背景音樂的選取上，2016年，《廣西新聞》“壯族三月三”特別節目以《山歌好比春江水》的旋律作為背景音樂，2017年和2018年，則選取了廣西“壯族三月三”的主題曲《廣西尼的呀》。《山歌好比春江水》是廣西歌舞劇《劉三姐》的主題曲，從20世紀60年代傳唱至今，全國人民耳熟能詳?！稄V西尼的呀》于2017年3月推出，旋律優美動人，歌詞瑯瑯上口，廣西原生態民歌旋律經過包裝后，唱出時尚的韻味。這兩首出自廣西的歌曲，很容營造出壯鄉歌海的歡樂氛圍。主持人服裝采用壯錦刺繡紋樣的元素，圖案精美、色彩艷麗。這些極富民族韻味的標簽，通過視聽語言傳遞壯鄉風情，烘托節日歡樂氛圍，立體展現廣西人豐富多元的精神面貌和八桂壯鄉積極向上的時代風貌。

其次，標題和導語的壯鄉韻味。《新聞寫作基礎知識》里有這樣一個比喻：“你可以牽馬到河畔，卻不可以強迫它飲水。同樣，我們可以拿出新聞，卻難以強迫觀眾閱讀新聞，但可以用辦法誘使他閱讀，那就是：運用精彩的標題?！薄稄V西新聞》“壯族三月三”特別節目的新聞標題采用壯漢雙語的形式，標題內容借鑒廣西民歌的表達，以七言句式的方式呈現，富有韻律。標題體現了民族語言、民族文化的博大精深，同時在空間呈現上整齊對稱，增強節目的吸引力和藝術感染力，傳統民俗文化傳遞出生動鮮活的時代內涵。如圖1。

圖1 《廣西新聞》“壯族三月三”特別節目的新聞標題

導語轉變語態，生動活潑。2018年的特別節目，導語融入《廣西尼的呀》的歌詞，如《美麗壯鄉歌傳情開放廣西好年景》這條新聞的導語：“壯錦織日月，銅鼓傳佳話。八桂大地瑰麗多姿的傳統文化賦予了“壯族三月三”靈魂與活力……”《暢游山水心情美多彩廣西誰不愛》的導語：“攬勝德天飛銀瀑，訪古畫山有壁畫。最美是那漓江水，多彩廣西誰不愛，‘壯族三月三’，八方賓客暢游廣西，贊嘆壯美風光”。其中，“壯錦織日月，銅鼓傳佳話”“攬勝德天飛銀瀑，訪古畫山有壁畫”這些語句都出自《廣西尼的呀》的歌詞，運用到導語中，語態顯得生動活潑、富有意境，使時政新聞變得“有滋有味”。

4 結語

2018年“三月三”期間，網絡被這句話刷屏：“世界這么大，只有廣西在放假”。“壯族三月三”的影響力與日俱增，逐漸成為每年固定時刻全民卷入的話題，也成為助推廣西文化走出去、世界旅游走進來的一個有效載體?！皦炎迦氯盜P中蘊含的大量民族文化元素，值得主流媒體不斷深入挖掘，守正出新，進一步提升電視新聞制作水平，繼續講好廣西故事、中國故事。