淺析表情包翻譯及其附屬影響

沈文娟 任慧 孫歡 宋登燕 于莎莎

摘 要：表情包日趨流行，它是自我觀點、情緒、意見的表達工具，但同時因其指向不明的性質(zhì)，給交流雙方帶來多重理解與解讀。本文采取線上線下問卷調(diào)查分析的方式，對比研究表情包存在問題及發(fā)展趨勢。調(diào)查發(fā)現(xiàn)表行包作為流行先鋒文化有強烈的翻譯需求。對表情包翻譯的研究旨在減緩表情包存在時的交流沖突，避免文化誤解，引領(lǐng)中國文化更好的傳播。

關(guān)鍵詞：表情包翻譯；流行文化

一.引言

1.1背景說明

近年來，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)交流越發(fā)頻繁，但因為彼此之間的物理空間很遠，不能實現(xiàn)真實面對面交流時的一系列溝通，如臉部表情、肢體動作、或者個人狀態(tài)，如果只有純粹的文字交流，會造成僵硬、生疏的感覺，也讓人很難了解一句話暗含的意思，交流的效率是十分低下的。交流中缺乏表情、動作、體態(tài)等輔助交際的手段，也就是傳播學(xué)中的“交流暗示缺失”現(xiàn)象。而表情包的出現(xiàn)，巧妙地彌補了這種交流缺憾，實現(xiàn)更好的交流質(zhì)量。現(xiàn)實生活中熟悉的人之間喜歡把表情包用作“斗圖”這種娛樂方式，而現(xiàn)實生活中不熟悉的人，表情包提供更好的聊天環(huán)境，調(diào)節(jié)聊天氣氛 使聊天能夠更順暢地進行下去。

隨著表情包的風(fēng)靡，越來越多的人接觸到中國獨創(chuàng)式表情包，不論是各年齡段的國內(nèi)朋友還是國外友人。然而在對表情包接收和解讀過程，很多誤讀和誤解層出不窮，有時對方接收到表情包不明所云，更嚴重的是，有時國外友人對其誤讀上升到文化差異層面，造成彼此間交流誤解障礙和沖突。

1.2問題分析

在此背景下，表情包翻譯作為流行先鋒文化的更好傳播途徑，其表現(xiàn)出的重要因素，其對于網(wǎng)絡(luò)文化的影響效應(yīng)逐漸引起學(xué)者們的重視。一方面，現(xiàn)有研究發(fā)現(xiàn)，表情包做為一個符號，它無法完全客觀地反應(yīng)人們的主觀情感，容易產(chǎn)生人與人之間的誤解，對傳統(tǒng)文字與語言系統(tǒng)的沖擊，侵權(quán)，挑戰(zhàn)道德底線。另一方面，在表情包翻譯這一領(lǐng)域的研究資料欠缺，表情包翻譯職業(yè)的誕生 也令人唏噓不已。如何看待表情包翻譯這一領(lǐng)域？如何正確引導(dǎo) 大家使用表情包、避免誤會？為解決上述問題，本文借助學(xué)者們 的定性研究，以及實地考察分析嘗試揭開表情包翻譯之謎。

1.3本文思路

為此本文從兩方面出發(fā)，調(diào)查大量學(xué)者們的研究成功，總結(jié)分析其中規(guī)律，結(jié)合線上線下大量問卷調(diào)查，定性分析表情包翻譯需求，據(jù)此估測其未來發(fā)展趨勢。

二.文獻綜述

理論分析上，現(xiàn)有文獻認為未來表情包的使用會越來越流行和普及，而表情包翻譯是一個復(fù)雜的領(lǐng)域，因其在不同文化中有存在很大的差異甚至截然相反的含義。大多數(shù)學(xué)者都認可表情包具有傳播學(xué)意義，且作為一種青年網(wǎng)絡(luò)亞文化，表情包為中國文化注入了新鮮血液，引導(dǎo)大眾對熱門話題的思維與看法，具有極強延伸性與拓展性，同時弱化了其深度評論與思考的特質(zhì)與功能。

有學(xué)者重點分析了表情包風(fēng)靡的原因及其存在的意義。但我們發(fā)現(xiàn)隨著網(wǎng)絡(luò)科技的迅猛發(fā)展和文化交流的急切需要，鮮有人提及網(wǎng)絡(luò)符號的傳播，翻譯和走向等問題，且缺少數(shù)據(jù)支撐，于是我們這次將重點放在了網(wǎng)絡(luò)表情包做為一種流行文化，是否有翻譯的需要，在市場上的經(jīng)濟價值如何以及它的未來走向是怎么樣的問題探討上面。

三.方法介紹

主要采取實地考察，線上線下大量問卷調(diào)查作結(jié)果定量分析，結(jié)合之前學(xué)者理論支撐，加以補足完善。

四.數(shù)據(jù)說明

從表情包的發(fā)展前景來看，有65.5%的填表人經(jīng)常使用表情包，66%的使用者反對限制或取消表情包的使用，這些使用者之所以如此鐘愛表情包，75.5%的原因是其利大于弊，簡化表達，方便交流。93.5%的使用者認為不同年齡的人會對同一個表情包有不同的理解從而產(chǎn)生誤解，86.5%的使用者認為生活中人們會對某一個表情包望文生義而不知其真正內(nèi)涵，當遇到讀不懂的表情包內(nèi)涵時，絕大多數(shù)的使用者希望可以有表情包對應(yīng)翻譯來解釋它。顯然，流行文化表情包是有強烈的翻譯需要的。

從表情包的經(jīng)濟價值來看，雖然使用表情包的人多，但是80%的使用者沒有購買過付費表情包，甚至有71%的使用者認為這種付費表情包是沒有意義的，更不會購買。可見，付費表情包這條路是行不通的。

從表情包的未來走向來看，87.5%的使用者經(jīng)常在聊天的時候使用表情包，因他們能利用表情包緩解交流中的尷尬氣氛，拉近彼此的距離，同時彌補文字表達的缺陷，便于對方更好地理解自己的意思。61.5%的使用者認為表情包會像文字、標點符號一樣成為我們文化的一種符號，并且74%的使用者認為，隨著時代的發(fā)展表情包行業(yè)在未來會趨向于平民化。

從目前的形式來看，國內(nèi)即時通訊應(yīng)用的表情包生意，已經(jīng)錯過了最黃金的收費階段，但這并不意味著無利可言。以表情包為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)業(yè)鏈，在中國也開始萌芽。

2015年11月份，“長草顏文字日常”相關(guān)表情發(fā)送超過1億次。在微信表情商店上，其五套表情包均不收費。不過，盡管使用免費，但“長草顏文字”亦開始探索衍生品和實體化的路線圖。其與部分品牌商家合作，將長草顏文字原創(chuàng)形象與線下品牌相結(jié)合，為其定制文化創(chuàng)意形象。依據(jù)原創(chuàng)形象，衍生了許多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品等。還與湖南衛(wèi)視達成合作，長期為其提供各種系列表情，配合提升節(jié)目的娛樂和趣味性。

表情包走紅之后可以做其他衍生增值業(yè)務(wù)，如說廣告合作。當前，一些在老品牌包裝上面印上表情包，用于吸引網(wǎng)生一代的眼球，“軟萌”的表情包搭配傳統(tǒng)品牌包裝，活脫脫就是一則新奇的廣告。例如，十二棟文化表情包大火，如旺仔將長草顏團子表情包印在產(chǎn)品包裝上。

表情包IP的開發(fā)，它在傳播上也具有得天獨厚的優(yōu)勢。其最終目的并不僅僅是增加表情的使用量以此來獲得分成，而是讓其所附加的衍生產(chǎn)品的售賣成為一個巨大的市場。

五.結(jié)論

運用數(shù)據(jù)定量分析和學(xué)者已有結(jié)論，本文對表情包翻譯的剛性需求及其附屬價值影響進行了大樣本、穩(wěn)健性的實證研究。結(jié)果表明，表情包翻譯對人們生活有著不可逆的影響，且協(xié)助彌補文化差異幫助搭建文化橋梁。

在此基礎(chǔ)上，本文認為表情包翻譯將作為未來翻譯領(lǐng)域內(nèi)一項不可少的領(lǐng)域，且未來發(fā)展勢頭正旺。因此，對中國亞文化而言表情包的正確表達使用將會影響人們的交流認知，是人們溝通的重要渠道之一。

本文的建議是：在充分重視這一文化差異，認知差異的同時，政府加強完善翻譯行業(yè)體系，理解表情包翻譯的剛性需求，同時產(chǎn)生其附屬價值產(chǎn)品，走出去，以流行文化的形勢快捷傳播中國文化。

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（作者單位：南京工程學(xué)院）