淺析快時尚及中國快時尚的發展現狀

董瑩瑩 林燕寧

摘 要：近幾年，隨著國內經濟的飛速發展，人們生活水平的改善和提高、消費觀念的轉變以及消費者購買服裝頻率的增長，讓很多國外的快時尚服裝品牌在中國迅速崛起。國外的快時尚服裝品牌在中國的消費市場上表現突出，取得了良好的業績，但這也是對中國的服裝行業造成了競爭的壓力和考驗，帶來了前所未有的沖擊，同時也讓國內的很多服裝品牌看到了快時尚領域的美好前景，紛紛仿效。

關鍵詞：快時尚；中國服裝品牌；發展

一、快時尚的起源和概念

快時尚起源于20世紀中葉的歐洲，這本是對服裝秀場的設計快速反饋與模仿的一種做法，直到二十世紀末、二十一世紀初的時候才發展成為一種市場模式。快時尚是在 M 型社會到來的背景下產生的，M型社會是日本大前研一提出的概念，即兩邊的富人、窮人增多，代表中產階級的中間位置凹陷下去。在M型社會的形態中，較多處在中低收入的人都會選擇購買平價的服裝，但同時他們又希望買到的平價商品擁有和高端品牌相似的品質。所以，快時尚服裝依據市場的現實需求，設計并生產出能和高端大牌時裝款式相似的服裝產品，再以較為低廉的價格銷售，滿足了消費者的消費需求，快時尚應運而生。

快時尚，是被當代服裝零售商認同并推廣的銷售模式，這種服裝零售模式通常是將每年每年時裝周上春、夏、秋、冬各個季節展示的最新時尚潮流時裝用最快的速度重新設計與制造，并包含著最新的流行元素，再以相對低廉價格的銷售給消費者，從中獲得利潤。許多零售商接受并運用了這種以大眾消費則都能接受的價格進行快速地制造并銷售的理念，這種理念讓很多企業脫穎而出，西班牙的 ZARA、瑞典的 H&M; 等服裝品牌都處在快時尚這種時裝零售革命的最前沿，尤其是西班牙品牌 ZARA 幾乎已經成為了快時尚的代名詞。

二、快時尚的營銷策略

1、“款多量少”的產品策略

多款和量少是“快時尚”服裝品牌的產品策略。“快時尚”服裝品牌的產品種類多種多樣，通常包括：男裝、女裝、童裝、青少年裝、內衣、配飾等。其中每一類服裝會分各種不同的系列，為顧客提供多種不同的選擇，在最大限度來滿足顧客的購買需求。

此外，“快時尚”服裝品牌的產品較好的展現了其設計團隊對國際時尚潮流的追隨和把握。“快時尚”服裝品牌的設計人員會參加世界各大時尚中心的高檔品牌發布會，從中獲取設計靈感，然后根據銷售部門、市場部門以及來自品牌顧客的反饋最終確定出可行的設計方案。“快時尚”服裝品牌投入了大量的人力物力財力，通過精心的產品設計以及生產銷售流程的規劃，打造出了時尚反應靈敏、設計多元化的設計團隊，為其品牌發展創造了有利條件。

2、“優質低價”的價格策略

“快時尚”服裝品牌的產品定價低廉，采取了平價策略。為了給消費者提供優質價格的產品，“快時尚”服裝品牌采取了以下方式：（1）“快時尚”服裝品牌的生產和物流環節均部分或者全部外包。通過外包的形式，可以借助供應商和第三方物流企業專業的生產和服務經驗，并享受其規模經濟效應所帶來的成本優勢。（2）提高前導時間。減短從產品設計到產品上架的時間。前導時間的減少直接降低了企業的成本，更利于企業采取平價策略。（3）庫存周轉時間短。“快時尚”服裝品牌每年推出非常多的服裝款式，運作模式高速，產品更新速度加快。這要求企業從設計、生產到銷售的每一個環節都要嚴格控制，最大可能的縮短產品的周期。（4）“快時尚”服裝品牌較少使用折扣策略。雖然每年都會推出大量的新款，但是因為每款服裝的數量少，所以不會產生大量庫存。并且，因為很少采用折扣策略，消費者通常都會在產品剛上市的時候就會選擇購買。

3、“多手段多渠道”的促銷策略

快時尚服裝品牌一般十分重視宣傳，并且對宣傳的品質要求較高。除此之外，宣傳的渠道和手段也是不同的：（1）大量發放宣傳手冊和品牌雜志等進行宣傳。而宣傳手冊和雜志一般都是免費提供的，消費者進店消費時即可獲得這類手冊或雜志。里面的內容包括當季的流行趨勢、服裝搭配建、服裝設計靈感以及將要上市的新品等。這樣不僅宣傳了品牌，也提高了品牌的形象。（2）利用品牌網站進行宣傳。“快時尚”服裝品牌都設有自己的中國官方網站，其內容包含品牌介紹、品牌動態、最新上市的產品以及門店信息等，消費者在瀏覽服裝的款式、價格和顏色的同時，還能了解到最新的品牌動態。（3）重視與媒體的合作。“快時尚”服裝品牌非常注重與傳媒的聯系，在各大主流雜志和報刊上會經常刊登品牌時裝、配飾。除此之外，每年還會通過推出大型的商業活動來提升消費者的關注度。

三、中國快時尚服裝品牌的發展現狀

目前，我國是世界上最大的服裝生產國、消費國。但大多數的消費者是處在平民時尚的狀態，消費能力仍有限，相對于奢侈品來說，平價的消費更適合中國的國情，這給快時尚的生根與發展提供了有利的歷史條件。

雖然說我國是制造服裝產品的大國，但我國服裝行業的整體水平偏低，缺少具有高附加值的服裝產品及消費者普遍認可的具有國際競爭力的服裝品牌，包括快時尚服裝品牌。國內多數的服裝企業從事的主要是訂單的加工業務，以賺取廉價的加工費為主。這就造成了中國本土的服裝企業生產能力強，但設計與營銷能力弱的局勢。近幾年，隨著國內經濟的飛速發展，人們生活水平的改善和提高、消費觀念的轉變以及消費者購買服裝頻率的增長，讓很多國外的快時尚服裝品牌在中國迅速崛起。國外的快時尚服裝品牌在中國的消費市場上表現突出，取得了良好的業績，但這也是對中國的服裝行業造成了競爭的壓力和考驗，帶來了前所未有的沖擊，同時也讓國內的很多服裝品牌看到了快時尚領域的美好前景，紛紛仿效。

結語

近年來，在我國經濟保持快速穩定增長，居民收入水平和消費水平迅速提高的背景下，中國服裝消費市場繁榮活躍起來，眾多國際知名“快時尚”服裝品牌絡繹不絕的進入中國市場，和本土服裝品牌展開了激烈的競爭，這給本土服裝企業造成了極大的競爭壓力和挑戰。面對如此激烈的競爭，以及服裝市場呈現出“品種多、數量少、周期短”的需求特點，中國服裝企業想要在競爭中脫穎而出，具備自己的核心競爭力是關鍵。

參考文獻

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[3]劉寶成，張雯.“快時尚”服裝零售品牌營銷策略研究[J].中國商貿，2011，（20）.

作者簡介

董瑩瑩（1993.9-）女，壯族，籍貫：廣西南寧市，現就讀于廣西藝術學院設計學院2016級設計學專業，學歷：碩士，主要研究方向：流行服飾設計研究

（作者單位：廣西藝術學院設計學院）