淺析我國眾籌出版的運營模式

王瑾

摘 要：眾籌出版是指出版方通過眾籌平臺向社區成員進行小額籌資的一種商業模式，可以說它是傳統出版產業在向社交網絡為主導的信息社會轉型中最富有創新性和最有價值的探索性嘗試，從一定程度上改變了傳統出版產業的生產、消費以及營銷推廣模式。因此對于眾籌出版的研究極具研究價值，本文將還原國內眾籌出版發展的真實現狀與存在問題，總結當前條件下適合我國國情的眾籌出版運營模式，并對眾籌出版的未來加以思考。

關鍵詞：眾籌；眾籌出版；運營模式；未來發展路徑

一、眾籌的起源與眾籌出版的發展態勢

眾籌，英文譯作”crowdfunding”，該英文詞匯是組合詞，”crowd”是群眾民眾的意思，”funding”意為資金，結合起來便是“大眾籌資”的含義。它最早出現在2006年8月，美國學者邁克爾?沙利文建立了一個融資平臺Fundavlog，該平臺的主要構思便是發起人通過視頻播放等方式介紹自己的項目創意，然后在該平臺上進行融資。國內“眾籌”在《創業邦》雜志2011年2月《眾籌的力量》一文中首次出現，作家韓雨將雜志《Entrepreneur》中的Crowd-funding一次譯作“眾籌”。臺灣將其翻譯為群眾募資，香港將其翻譯為群眾籌資。

近年來，由于受到互聯網的沖擊，傳統出版業正面臨著嚴峻的挑戰，迫切需要改革。眾籌出版依靠互聯網平臺，將傳統出版與新興的網絡金融模式相結合，打破了傳統出版單向、封閉、靜態的出版環境，為大眾參與出版提供了一個平臺。眾籌出版低門檻性、開放性、互動性的特點對傳統出版的運營模式產生一定的變革，并且延伸了傳統出版的產業鏈，對讀者角色關系進行重塑，具有提高選題的科學性、規避出版風險、為小眾圖書帶來契機等優勢。但這種出版模式在我國還處于探索階段，其實際運營時還存在許多問題，為保障其長遠發展，積極有效的引導、實踐、創新、總結必不可少，這些努力都將促成眾籌出版成為我國出版業發展的新常態。

二、國內眾籌出版的運營模式

（一）運營機制中的四方主體

構建眾籌出版商業模式的主體由出版項目發起方（籌資人）、出版項目投資人（讀者或受眾）、眾籌平臺和出版社這四方組成。

眾籌出版項目發起方一般來說是指具有出書意愿，但是缺乏自己的組織或個人，但現在更多的眾籌項目中有了出版單位的身影，既有傳統的國有出版社，也有民營出版商作為發起人。出版項目投資人一般是出版物的目標讀者或潛在讀者，項目投資人既是出資者又是消費者，按自身的需要和喜好參與投資并把控資金支持力度，同時享受發起人所許諾的回報。他們對某一出版物感興趣，便可在線購買設定的籌資份額，項出版項目投資。待籌資成功且出版物面世后，投資人便依照權利享有相互約定的回報。出資人資助項目發起人，不僅提高了生產和銷售出版物的效率，也滿足了讀者作為受眾的小眾化和個性化的消費需求。

眾籌平臺是連接出版項目發起者與出資者的橋梁它不僅是項目發起人的監督者和指導者還是出資人的利益維護者。眾籌平臺“就眾籌網這一中介性平臺來說，在項目湊集資金的過程中，它擔任著三重角色，即信息發布者、現金支付平臺、市場反饋平臺”。目前我國涉及出版的眾籌平臺主要有眾籌網、淘夢網、青橘眾籌、京東眾籌、淘寶眾籌。出版社即進行出版活動的組織，我國法律明確規定，“出版的主體是依法設立的圖書、報紙、期刊、音像制品以及電子出版物的出版機構”，而且出版社控制著書號這一核心出版資源，因此眾籌出版在籌資成功后必須回歸傳統，由出版社完成圖書的出版工作。

（二）眾籌出版的基本運營模式

實現眾籌出版的前提是必須要眾籌成功。實現眾籌出版，需要一個可操作性的落地方案。眾籌出版的具體運作一般包括準備、融資、執行三個階段。

準備階段，出版項目發起者向平臺提出眾籌申請，眾籌平臺對發起者及其出版項目進行專業審核。審核不通過，則出版項目無法上線進行籌資；若審核通過，項目發起者則在眾籌平臺發布出版物的信息并結合線上線下對出版項目進行宣傳推廣。

融資階段由項目發起人設定籌資目標，包括籌資額度和籌資期限兩個方面，通過公布回饋機制吸引投資人的關注以及資金支持。

在項目實施過程中，發起人需要通過眾籌平臺不斷地匯報項目的最新進展、眾籌平臺對項目進程要進行嚴格監督，投資人也可以不斷跟進、評論點贊、積極調研，參與到出版物的制作過程中來。

三、國內眾籌出版的真實困境

國內眾籌出版較國外而言，起步較晚、相關機構機制也不太完善，因此在發展過程中面臨許多困境。首先是名人效應的放大化，眾籌出版模式興起的初衷是為了幫助那些有夢想、有創意，但是苦于資金支持不足的人實現夢想，然后在實際操作過程中，具有名人效應的作品因其自身的號召力和感染力強大，而更容易獲得大眾的青睞與支持，在眾籌平臺中名人作家就依靠其名人背景也更容易通過平臺的審核。眾籌平臺過度依賴名人效應與其興起初衷不一致，但這已經成為全國乃至全球的一個普遍現象。在每天發起的眾籌出版項目中，知名作家作為項目發起人的比重逐漸增大，如果這一問題不得到關注與解決，將會在“眾籌出版”領域內形成“強者愈強。弱者愈弱”的馬太效應。

由此引發的第二個困境便是其宣傳意圖大于眾籌出版本身，目前許多眾籌出版平臺不過是借這樣一個新興的出版手段吸引廣大讀者的關注，由此增大作品的關注度與銷售量。

再者是嚴重缺位的的出版回饋。眾籌出版起步晚，相應法律法規也還不盡完善，再加上眾籌出版是非主流的互聯網融資渠道，眾籌項目仍缺少評估標準與評估手段。項目面向的受眾又多為普通讀者，他們缺乏專業知識與法律知識，如何幫助投資人評估其感興趣的項目也是需要解決的問題之一。

最后是外部環境支持和內部制度建設的匱乏。任何一個行業想要得到健康穩步的發展都需要相應切實可行的法律法規作保障，眾籌出版也不例外。可是眾籌出版起步晚、發展迅速、發展模式轉變較快，相應的法律建設跟不上其發展腳步現象值得關注，我們不應任由像眾籌出版這樣的新興出版業態都處于無人監管的灰色地帶，這樣無疑是在扼殺它們的發展勁頭。

四、我國眾籌出版的未來發展戰略

眾籌出版是互聯網加速發展進程中出版業向前不斷邁進的一個新思路，但由上面所論述的其發展中面臨的真實困境不難看出，要想讓它健康發展，我們需要做的還有很多。

首先，要建立以出版社為主導的專業性的眾籌網站，盡管出版業在向新模式不斷發展，但它終歸要回歸傳統，出版社仍是完成圖書出版的核心力量所以它在眾籌出版運營模式下兼具了出版商和出版平臺的雙重角色；其次，眾籌出版要注意在籌集過程中兼顧資金與內容兩個方面，上面提到，出版項目投資人不僅僅可以通過自助出版獲得回報，他們出資的更大價值所在是通過這一模式參與到作者的寫作創意中去，同作者共同為了圖書寫作內容以及形式得到多元化而努力；再者，要想激發受眾的參與積極度，必然要對其回報方式予以創新，提名、參加現場發布會、同作者長期合作交流等新興方式都值得借鑒；最后，國家也要給予政策法規的支持，加強知識產權保護力度，讓眾籌出版模式良好的環境下不斷發展。

隨著互聯網的發展，傳統出版業正在轉型，眾籌出版作為一個新思路、新創新必然要努力克服其弊端，然后通過多方協作籌錢、籌智、籌人、籌方法，努力構建健康的眾籌生態系統，做好出版業創新發展道路上的表率。

參考文獻

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[4]肖湘女：出版老行業嘗鮮眾籌新模式

（作者單位：臨沂大學）