風(fēng)波中的鴻茅藥酒

閻俠

坐在作證席上，扎克伯格的每一句話都在誠懇地表示，F(xiàn)acebook將痛改前非，卻始終沒有給出具體的方法論。“我的隱私也同樣受到了侵害。”扎克伯格最后說

廣州醫(yī)生譚秦東因在網(wǎng)上發(fā)帖，被內(nèi)蒙古警方跨省抓捕。其妻子稱，譚秦東的父親曾經(jīng)飲用過鴻茅藥酒，致使腿病更加嚴(yán)重。在抓走譚秦東的人當(dāng)中，就有鴻茅藥酒的人，她覺得這是一種示威。

《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》一文網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊不足3000，公安局的《起訴意見書》稱此文給內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司直接造成損失接近142萬元。

4月15日上午，涼城縣公安局官方微博發(fā)文稱“內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)被損害案已移送審查起訴”。

公開資料顯示，鴻茅藥酒的生產(chǎn)商為內(nèi)蒙古鴻茅國藥股份有限公司，該公司成立于2002年，注冊資本為7500萬元。2006年底到2007年4月份，公司全資收購了內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅藥酒廠后，2008年鴻茅藥酒銷售額突破億元。

媒體報道稱，據(jù)不完全統(tǒng)計，鴻茅藥酒已經(jīng)被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門通報，違法次數(shù)多達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次。

與違規(guī)停售相呼應(yīng)的是鴻茅藥酒連年上漲的銷售額和涼城縣“納稅大戶”的模范口碑。從公開信息來看，鴻茅藥酒長期被當(dāng)?shù)卣?dāng)作一張地方名片。

據(jù)米內(nèi)網(wǎng)2016年中國城市零售藥店終端競爭格局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，鴻茅藥酒2016年零售藥店終端（包含實(shí)體藥店和網(wǎng)上藥店兩大市場）銷售額約為16.3億元，在中成藥市場上僅次于東阿阿膠。

根據(jù)涼城縣人民政府官網(wǎng)的公開信息，2016年1-10月份，全縣財政收入累計完成89019萬元，完成年度預(yù)算數(shù)121698萬元的73%，同比減少9233萬元，下降9%。在國稅部門，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限公司上繳稅收2680萬元，同比增加603萬元；在地稅部門，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司上繳稅費(fèi)393萬元。

2017年6月29日，鴻茅藥酒正式入選“國家品牌計劃”。烏蘭察布市副市長王心宇在致辭中指出，2017年烏蘭察布儲備上市企業(yè)有18家，鴻茅藥業(yè)位列其中，而且有望在兩年內(nèi)在深交所掛牌，“鴻茅藥業(yè)上繳各項(xiàng)稅金3億，解決就業(yè)崗位數(shù)百個，為烏蘭察布經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定做出了積極的貢獻(xiàn)。2018年，鴻茅國藥再次入選“CCTV·國家品牌計劃”。

2017年7月27日，在住建部公布的第二批全國特色小鎮(zhèn)中，內(nèi)蒙古烏蘭察布市涼城縣岱海鎮(zhèn)的老字號鴻茅藥酒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)在了入選名單上。

2018年1月16日，在內(nèi)蒙古涼城縣教育扶貧資助基金捐贈儀式上，鴻茅國藥作為涼城縣的龍頭企業(yè)，向教育扶貧基金捐資100萬元。

在多個新聞通稿中顯示，鴻茅藥酒一直在“以中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶動地方扶貧，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，旗下黃金產(chǎn)品鴻茅藥酒內(nèi)含67味中藥，其中肉蓯蓉、黃芪等多味名貴中藥材，分別采購自阿拉善旗、杭錦旗、武川縣、多倫縣等內(nèi)蒙古自治區(qū)的多個經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

鴻茅藥酒是藥不是酒。在這次輿論發(fā)酵之前，這一事實(shí)并不像鴻茅藥酒的名聲那樣家喻戶曉。

一群老人面色紅潤地講述鴻茅藥酒的多種好處，這樣的廣告畫面在鴻茅藥酒歷年的廣告片中屢見不鮮。

新《廣告法》第十六條規(guī)定，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。而作為非處方藥的鴻茅藥酒，在宣傳片中，相關(guān)字樣出現(xiàn)的并不明顯，白色字體很小，出現(xiàn)時長也短，截圖后仔細(xì)閱讀，方可看到上面寫有“兒童、孕婦禁服；陰虛陽亢者禁服；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服；不良反應(yīng)，尚不明確”。

根據(jù)央視市場研究媒介智訊（CTR MI）數(shù)據(jù)，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等）以150.6億元投放額居首位。?