有聲閱讀市場悄然興起

徐瀟

內容豐富，不受時間、地點、空間限制，隨時隨地，想聽就聽——經歷了過去兩年快速增長的國內有聲閱讀市場，進入2018年以來表現依然搶眼。

有關調研數據顯示，在音頻技術和用戶需求的雙重刺激下，2018年國內有聲閱讀的市場規模或將逼近45億，呈現出穩定增長的趨勢。而隨著市場的逐漸成熟，以及用戶對內容付費的接受程度不斷提高，未來有聲閱讀付費空間潛力巨大。

有跡象顯示，一場有關全民閱讀的新市場正在打開。

國民閱讀新寵

有聲閱讀，顧名思義就是閱讀時用耳朵代替眼睛，通過有聲方式，包括錄音帶、CD、有聲讀書機、廣播、移動APP、微信語音等，收聽圖書內容。

隨著人們生活節奏的加快，每天能拿出專門的時間捧起書本閱讀，成為一件越來越奢侈的事情。在此條件下，“有聲讀物”成為國民閱讀新寵。

在上海工作的“80后”王志權多年來就一直有堅持睡前閱讀一個小時的習慣，而如今，他更喜歡在每天上下班乘車和睡前通過手機APP聽聽書。“勞累了一天，配著舒緩的音樂聽聽書，真是一種享受。”

和王志權一樣，隨著智能設備、移動音頻和互聯網技術的迅猛發展，越來越多年輕人已經將聽書變成一種習慣。

在很多讀書愛好者看來，有聲讀物不受時間、地點、空間限制，“想聽就聽”的特點為閱讀提供了更多便利，也逐漸成為閱讀新寵。此外，有聲讀物還能充分呈現聲音的魅力，將優秀作品以繪聲繪色的形式表現出來，吸引不同年齡段的讀者。

第十五次全國國民閱讀調查數據顯示，我國兩成以上國民有聽書習慣。不少移動有聲APP平臺已經成為聽書的主流選擇，有聲閱讀已經成為閱讀新的增長點。

從用戶角度來看，有聲閱讀相比知識付費勝在沒有焦慮，更具娛樂性，也不必擔心時效性，閱讀長短任意選擇，適合在任何碎片化時間里消費。從行業層面來看，聲音經濟迎來了風口，布局有聲閱讀也能作為音頻內容的補充，同時滿足知識追求者和文藝青年的喜好。

在音頻分享平臺喜馬拉雅FM上，有聲書己成為平臺上最熱門的收聽品類，流量能占到整個平臺總流量的50%。熱門有聲書的累計收聽人次一般能達到2000萬以上，最暢銷的能達到8000萬至1.5億人次收聽量。該平臺負責人介紹，目前平臺上的活躍用戶每天的聽書平均時長能達到3個小時，高頻用戶一年聽書15本以上。

而在有聲閱讀的垂直APP中，最受歡迎的懶人聽書APP數據一樣驚人。其自2012年上線以來，平臺用戶量逐年成倍增長，目前用戶量己突破2.6億，“聽書”這一新的閱讀形式，已經被越來越多的人接受，成為閱讀新趨勢。

“聲”態環境漸趨規范

在有聲閱讀市場發展初期，行業混亂尤其是版權問題頻發，以及內容質量參差不齊等問題，一直以來成為有聲閱讀市場發展的瓶頸和阻力。

可喜的是，與我國視頻網站發展相似，一直備受內容授權方、內容制作方、渠道商、讀者等多方關注的版權問題，以及內容優化等問題，隨著國民知識付費意識的逐漸增強，如今正逐步向規范轉變。

過去幾年，互聯網上的內容付費已經完成了初步的消費者教育。艾媒咨詢數據顯示，超過42. 3%的受訪在線音頻用戶表示：未來有對平臺內容付費的打算。用戶對于優質內容的需求日漸提升，同時內容付費觀念也得到了進一步普及。以視頻網站愛奇藝為例，2017年愛奇藝的視頻付費用戶超過了1000萬，今年前5個月已經突破了2000萬。越來越多的消費者意識到，互聯網上好的內容是需要付費的。基于此，有聲書的有償消費也成了可能。

這也使得各路人馬伺機而動，有聲書及內容付費成為行業熱點。除了懶人聽書、氧氣聽書等老牌聽書平臺，喜馬拉雅FM、蜻蜒FM等知識付費玩家在有聲書市場也占據了重要的一席，新入場者還有當當閱讀、京東閱讀、知乎等。

作為有聲閱讀行業最早一批開拓者之一，懶人聽書早在2016年就開始嘗試精品書籍付費模式，憑借強大的內容生產能力、海量的精品有聲內容和優質的精英主播，獲得了可觀的收聽量和用戶付費。而為了保障內容制作者的產出權益，提升有聲內容的質量，懶人聽書專門為內容制作者制定了多種收益政策，最大限度保障生產者的經濟收入。

同時，較為成熟的付費聽書模式，也打通了傳統出版社、音頻生產機構、傳統故事廣播電臺、音像出版社等渠道，根據不同渠道特點實現版權采購、內容制作、發行等不同業務模式的合作。

業內人士認為，用戶付費習慣的養成，不僅會促進整個社會對知識產權的保護與尊重，一定程度上也會激勵內容創作者生產出更多的優質內容，這是有聲閱讀市場“聲”態環境漸趨規范的表現，有利于推動有聲閱讀市場持續健康發展。

市場正走向“細分”

梳理目前國內具有聽書功能的移動應用多達數百款，產品內容各有差異：懶人聽書提供有聲小說、戲曲、評書、兒歌、廣播劇等有聲讀物和網絡電臺節目免費收聽；酷我聽書作為酷我音樂旗下產品，內容海量，包括有聲小說、評書、戲曲、相聲小品、笑話、兒童、人文科學等；氧氣聽書擁有國內最大的免費正版有聲小說書庫，匯聚有聲小說、文史經典、經管勵志、育兒寶典、評書相聲、綜藝搞笑等。

不難看出，這些聽書平臺在發展初期走的都是大綜合的路子，與成熟的產業市場相比，仍待細分。

在業界看來，經歷過跑馬圈地、版權爭奪乃至惡意刷榜等無序競爭后，有聲閱讀市場有望步入精細化內容主導的內容競爭階段。且與視頻網站發展歷程相似，從網站購買版權到用戶自制節目和內容自制，版權將成為決定有聲閱讀公司未來發展的關鍵因素。

事實上，隨著有聲閱讀市場的快速發展，不少平臺已經有意識在同質化競爭中尋求突破，在細分市場中找存在感。而打造優質內容、加強平臺付費內容布局成為各音頻平臺實現差異化品牌、吸引用戶、拓展盈利渠道的重要之舉。

以懶人聽書為例，其目前己與閱文集團達成戰略合作，成為后者海量文學資源的最大音頻出口，擁有覆蓋國內85%以上的原創文學內容的有聲改編權。海量的平臺資源，直接確立了平臺在網絡文學資源方面的優勢。

而凱叔講故事從2014年至今，從微信公眾平臺延展到獨立APP，專注于給孩子講故事這一小市場，目前己成功打造了國內最大的兒童有聲故事品牌，0～10歲各年齡段寶寶喜歡的故事應有盡有，下載量突破兩千萬。

另一款專注于兒童有聲讀物生產者的老墨家族，以老墨爺爺、墨叔叔和小墨一家三代一起講故事的形式，堅持演播優秀兒童作品原作，不亂改編的同時，注重個性化內容策劃，希望做最純粹的有聲讀物。截至目前，老墨家族在各大聽書平臺上的總點擊量已經有4000萬余次，粉絲數更是達到百萬。

“作為一個內容提供者，做得越細越好。能滿足細分的受眾需求，是越穩當的。”老墨家族創始人冷炳冰表示，未來聽書平臺會向更多更豐富的細分領域擴展。誰最早分化，誰將最早占到先機。