“品質革命”對中國制造提出更高要求 家電業“大牌”時代加速來臨

張麗

當前，我國經濟發展由高速增長階段轉向高質量發展階段。以往靠拼規模、拼速度的粗放式發展模式已難以為繼，提質增效、轉型升級已經勢在必行。十九大報告中提出了“質量強國”的新目標。今年的《政府工作報告》中更是提出，“來一場中國制造的品質革命”。既要在質量上有所突破，更要在品牌上站穩腳跟。家電產業是中國制造行業的主力擔當，而且，正處于由“家電制造大國”向“家電制造強國”轉變的關鍵期，品牌樹立就更加刻不容緩。

提高“中國制造”含金量 品牌樹立是關鍵

中國已經成為了世界公認的家電制造工廠。韓國電子信息產業振興會2017年10月5日發布的《家電產業現狀和展望報告書》顯示，2017年主要家電產品的全球生產量為75284萬臺，而中國制造的產品多達42318萬臺，占總體的56.2%。毫不夸張的說，全世界近一半的家電都是由中國制造。中國是家電制造大國，這一點毋庸置疑，但是，與家電制造強國之間還存在著一定的差距。自主品牌的國際影響力正是關鍵一環。

品牌是質量的象征。因為缺乏強大品牌影響力的牽引，中國家電產品雖然在產品品質上實現了跨越式發展，卻沒能徹底擺脫“廉價”、“低端”的形象，躋身“大品牌”陣營。然而，無論是在國際市場還是在國內市場，家電市場都已經步入了品質消費時代。消費者對家電產品的需求已經不再止步于“夠用”的物質層面，而是向新穎、符合審美、品位獨特、個性化等精神層面提升，而這些精神層面的軟性需求恰恰需要品牌文化來滿足。……