世界冰箱“海爾時代”全球化篇：海爾時尚水吧冰箱中、外同步上市

蘇亮

隨著經濟的快速發展，西式生活自在、不羈和不拘束的生活方式和生活態度正受到全球消費者的追求。在西式生活中，消費者對冰飲的需求尤為突出，在舉行聚會時更是無“冰”不歡，對冰水、冰可樂、雞尾酒等常見的冰飲需求量巨大。然而在國內市場，消費者直接獲取冰飲的方式相對繁瑣，極大限制了他們追求品質生活的步伐。

作為全球第一冰箱品牌，海爾時尚水吧冰箱Grand系列將西式生活的“實用主義”引入產品中，讓全球用戶共享西式生活。通過內置供水裝置實現外取水，海爾打造了一個小型家庭時尚水吧，隨時為用戶提供源源不斷的清涼冰水，滿足了用戶待客等場景下的飲用需求。值得一提的是，外取水部件均采用通過歐洲測試標準的食品級材質，確保水質純正安全。除了外取水功能，海爾時尚水吧冰箱Grand系列在外觀上也符合西式的時尚精細審美，面板由布魯鋼材質打造，以布紋細膩觸感的圓點設計，糅合厚重感與沉淀感，時尚大氣、質感非凡。

在最核心的保鮮層面，針對80、90后消費主力軍喜愛成批購買冷凍食品或周末一次性購買食物的現象，海爾時尚水吧冰箱Grand系列打造了790mm寬度的大容量儲鮮冰箱靈活儲鮮，冷藏區可對大量果蔬等食材精準保鮮，同時還設有化妝品保鮮盒，貼心呵護面膜等珍貴化妝品；冷凍區大抽屜能確保歐美消費者的整條羊腿、龍蝦等食材無需切割、整存整取，讓全球消費者共享無界新鮮。此外，現場發售的全空間保鮮冰箱新品，也以原創的冷藏精控微風道科技、干濕分儲技術，冷凍智能恒溫技術破解了用戶干貨及冷凍室食材保鮮難題，同時還填補了行業百年來的冷凍保鮮科技空白。

以創新的產品打入國際市場，這是在全球經濟一體化過程中冰箱企業最成功的實踐。正因如此，冰箱行業誕生了一個“怪象”：多數企業都聲稱產品將在全球發售，但實際上由于缺乏全球化實力，僅僅是打著全球發售的旗號深耕國內市場，并未真正實現國內外同步發售。

相較于冰箱行業“名為全球實為國內發售”的做法，海爾冰箱真正實現了全球發售。這也是“海爾時代”下海爾全球化實力的體現，離不開其全球化體系的支撐。多年來，海爾冰箱一直堅持在世界各地建立本土化的研發、制造、產品營銷中心，以自主品牌占領市場。到目前為止，海爾在全球建立了“10+N”研發體系、30座冰箱工廠、66個營銷中心。這種全球化的布局讓海爾可以快速整合世界最先進的技術和資源，應對當地用戶的差異化消費需求，而且完善的營銷體系也將推動海爾發售的冰箱等產品縱橫全球市場。