SEO詳細操作步驟講解

王爭

在講搜索引擎優化之前，我們先來講講，搜索引擎優化的目的以及搜索引擎優化的優勢。

搜索引擎優化是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。搜索引擎優化是SEO（Search Engine Optimization）的漢譯。

SEO的目的理解是：為網站提供生態式的自我營銷解決方案，讓網站在行業內占據領先地位，從而獲得品牌收益；SEO包含站外SEO和站內SEO兩方面。

對搜索引擎優化不僅能夠提高SEO的效果，還會使搜索引擎中顯示的網站相關信息對用戶來說更具有吸引力。

搜索引擎優化包含選擇搜索引擎、關鍵詞類型、挖掘關鍵詞、篩選關鍵詞、優化排名和優化著陸頁6個步驟。

步驟一選擇搜索引擎

互聯網進化到今天，搜索引擎已經多樣化。搜索引擎不再只是PC時代谷歌、百度那樣單一的通用型搜索引擎。搜索引擎已經發展出各專業類別的搜索：圖片搜索、視頻搜索、地圖搜索、學術搜索等。同時，搜索引擎還內置在各類門戶和入口之中，淘寶、新浪微博、微信、APP應用商店等。

搜索引擎不同，其搜索結果頁的排名算法規則也不同。這致使同一個搜索詞，在不同搜索引擎結果頁上的排名不同。因此，優化的第一步就應當思考：我們應當優化哪個搜索引擎？

客戶會用哪個搜索引擎搜索？在搜索引擎多元化的今天，客戶使用的搜索引擎可能與你想象的不一樣。企業應當調研客戶的搜索引擎使用習慣，并基于此選定客戶的一個或若干個主流搜索引擎作為優化的對象。

步驟二關鍵詞類型

關鍵詞的分類有很多種，按照不同分類方法，會得到不同類型的關鍵詞。

分類方法：

熱度分類：熱門關鍵詞、一般關鍵詞、冷門關鍵詞；

長短分類：短尾關鍵詞、長尾關鍵詞；

主副分類：主要關鍵詞、輔助關鍵詞；

其他分類：泛關鍵詞、別名關鍵詞、時間關鍵詞、錯別關鍵詞、問答關鍵詞；

我們將其中較為常用到的兩種關鍵詞提取出來，核心關鍵詞和長尾關鍵詞。

1.核心關鍵詞

核心關鍵詞，指經過關鍵詞分析確定下來的網站“核心”關鍵詞，通俗地講指，網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。

核心關鍵詞具有這些特征：

a.核心關鍵詞一般作為網站首頁的標題。

b.核心關鍵詞一般是2～4個字構成的一個詞或詞組，名詞居多。

c.核心關鍵詞在搜索引擎上每日都有一定數目的穩定搜索量。

d.搜索核心關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。

e.網站的主要內容圍繞核心關鍵詞展開。

例如：杯子

2.長尾關鍵詞

指網站上非目標關鍵詞但也能帶來搜索流量的關鍵詞。

長尾關鍵詞的特征是比較長，往往是2～3個詞組成，甚至是短語，存在于內容頁面，除了內容頁的標題，還存在于內容中。搜索量非常少，并且不穩定。

例如：杯子蓋，大杯子，有花紋的杯子，什么杯子好看等。

步驟三挖掘關鍵詞

1.從行業入手

咖啡行業來說明，假設你準備做一個咖啡行業網站。那么從行業的角度出發，可以對這個行業進行歸類，提煉出行業相關核心詞，詳見下圖：（PS：對于這個咖啡行業而言，這里僅是拓展出冰山一角）

2.從業務入手

以賣咖啡豆這項業務入手，假設你準備經營一個咖啡豆銷售網站。那么，從你的業務角度出來，我們來進行提煉核心關鍵詞。見下圖：

3.從人群入手

假如，你就想做個咖啡行業門戶網站，那么用戶人群會有哪些呢？他們的需求又會是如何？

步驟四篩選關鍵詞

關鍵詞經過篩選，也就確立了后續優化工作的方向。關鍵詞的篩選主要取決于精確性、流行性和競爭性三項指標。

關鍵詞清理：剔除不相關，不合適的關鍵詞。

關鍵詞歸類：將具有共性的關鍵詞進行歸類。

1.精準性

精準性指的是關鍵詞精準契合目標客戶的程度。目標用戶是傳統營銷理論的一個詞語，指的是當前的主要銷售和述求對象。目標客戶集中搜索的關鍵詞，無疑也應是搜索引擎優化的關鍵詞。

依據精準性篩選關鍵詞，具體應考慮以下四項要求：

首先，關鍵詞應精準適配目標客戶所在的消費階段的搜索需求。

其次，關鍵詞應精準適配目標客戶所在的細分市場。

再次，關鍵詞應精準反應目標客戶所在客戶鏈位置的搜索需求。

最后，關鍵詞應精準反應目標客戶特定決策角色的搜索需求。

2.流行性

關鍵詞篩選的第二個準則是流行性。流行性越高的詞，流量越高優化價值越高。探測關鍵詞的流行性顯然是一個技術活，需要有不同的分析軟件，同時，消費者在移動終端上的搜索習慣也與在個人電腦上的習慣不同。消費者在移動端上更傾向于口語化、動作化、直接化的用詞。

3.競爭性

關鍵詞篩選的第三個準則是競爭性。競爭性體現了有多少對手在與你競爭這個關鍵詞的自然排名，以及你相對于這些對手的競爭優勢。

關鍵詞即是一條搜索路徑，又是一條競爭跑道。要判斷關鍵詞的競爭性，企業應該看看這個詞的搜索結果頁上排名前的那些網站，從鏈接的網頁內容上分析它們為什么排名靠前。

步驟五優化排名

排名優化是SEO的一種方式，采用搜索引擎優化技術優化搜索引擎排名的位置，一般采用百度競價等競價手段讓排名靠前，或采用SEO技術手段，優化網站源代碼符合搜索抓取規則。

1.站內優化

網站上線之前，做好站內優化，站內優化直接影響網站的收錄情況。一般情況下，影響排名的站內因素有：

（1）關鍵詞沒有定位好。要讓關鍵詞明確，適當的給關鍵詞加粗，斜體，引起蜘蛛的注意，并且在站內做好錨文本加上指向首頁的連接。

（2）首頁權重被內頁負累。每個內頁都要有關鍵詞做錨文本指向首頁，將權重傳遞給首頁，內頁做好關聯連接即可。另一個增加首頁權重的方法，就是次導航。將關鍵詞做在次導航，并且指向首頁，這樣可以很好的提高網站首頁的權重。

2.靜態頁面文章

靜態頁面一直是搜索引擎比較喜歡的，會加速收錄，一般做網站的人都喜歡選擇靜態頁面。做好靜態頁面的文章更新，最好的方法就是原創，當然偽原創也是有效方法。

（1）如果是偽原創，在頁面的頭部插入圖片，加上alt標簽，這個會讓搜索引擎認為是原創的內容，提高文章的收錄，有利于排名。

（2）每個靜態頁面下均加入次導航，做好關鍵詞錨文本指向首頁。

（3）在更新的文章中間，多次加入網站關鍵詞并且適當加粗，加上鏈接指向首頁。

3.友情鏈接交換

交換友鏈一直是網站排名優化的工作內容之一，不可缺少。一個高權重的友鏈不但可以帶動你的網站權重，并且對排名有非常大的幫助，有時甚至會直接出現在首頁。可以看出，友鏈是很重要的一個外鏈所在。一般在交換友鏈時，需要考慮的因素有：

（1）查看對方的pr值是否比你低。鑒于交換友鏈的出發點，不會跟比自己pr低的網站去交換友鏈的。

（2）查看對方頁面的收錄情況。一般情況是找收錄量大的網站做友情鏈接。

（3）查看對方快照更新情況。看對方是否及時更新，還有最近的收錄情況。

（4）查看對方的外鏈情況。包括友鏈和外鏈，友鏈一般超過30個，就不要再交換了，因為這樣意義不大。查看對方外鏈的收錄量，一般選擇外鏈收錄多的網站交換。

（5）查看對方網站是否被處罰過，如果被處罰過，交換友鏈就沒有必要了，因為對方網站可能被屏蔽狀態或者沒有好的排名。

（7）找一些權重比較高的友情鏈接平臺，輸入網站關鍵詞和鏈接，既是一個外鏈，也可以讓別人找到你，增加交換友鏈的可選擇性。

4.原創軟文推廣

原創軟文推廣，一直是最好的外鏈推廣方式，可以再做好外鏈的同時，還能增加網站的流量及品牌形象。

（1）軟文的內容范圍比較廣，不一定要寫跟網站相關的內容，只要寫出來對別人有幫助，大家感興趣的，適當的在文中加入網站的連接和關鍵詞就行了。

（2）將軟文放在一些知名度高，基本也是權重比較高的網站上發布，這樣帶來的人氣是很高的，推廣的效果比較明顯。

（3）每篇軟文的關鍵詞要有所區別，加入的數量不要多，可以在結尾的時候加上一個就行了。

軟文的內容廣告性質不要表露出來，鏈接地址出現一次就行。太明顯，可能就不能問世。最好是每天一兩篇，這樣做提高網站排名是非常有利的，而且能很快看到效果。

5.論壇和問答平臺

很多人在發帖子，回帖子，或者做問答的時候，都會很郁悶的一件事就是，帖子總是被刪掉，或者干脆賬號被封掉，問答提交上去，一直審核，然后直接無視。如果不去總結或者學習方法，這種工作會變得枯燥乏味。

（1）發帖內容要跟論壇的主體是相關的，帖子的內容不一定跟你的網站內容相關，但是要跟論壇的主題相關。

（2）最好是原創內容，如果不是原創，那么請認真的修改做偽原創。

（3）發帖內容不要是廣告，一般廣告貼幾乎都會被秒殺過濾掉。

（4）不要帶一些敏感字，如果有帶敏感的字，論壇程序會直接過濾。

步驟六優化著陸頁

1.什么是網站著陸頁

網站著陸頁就是用戶真正訪問的頁面。這個頁面一般要具有一定的引導性，又叫引導頁。

著陸頁也稱落地頁面或者轉化頁面，英文landing page。是指訪客通過關鍵詞或者其他流量渠道達到你的網站的第一個頁面。在互聯網營銷中，引導頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結果鏈接相關的擴展內容，而且這個頁面應該是針對某個關鍵詞（或短語）做過搜索引擎優化的。

2.為什么要進行網站著陸頁優化

對于一個網站來說要想獲得更多的流量僅僅靠首頁那幾個關鍵字是遠遠不夠的，都想通過優化好內頁來獲得更多精準的流量，此時就要想辦法將內頁在搜索引擎中獲得較好的排名，也就是將內頁優化成為網站的“著陸頁面”使其成為整個站點的流量入口。

3.如何進行著陸頁優化

（1）網站相關原創軟文的撰寫

網站SEO優化無論是資訊類門戶站，還是企業站原創內容的撰寫，都是至關重要的，那么如何來做好軟文的撰寫呢？

首先在撰寫軟文之前得對網站相關關鍵字進行分析研究。比如：網站優化的是SEO網站，那么我就以關鍵字“SEO”為整個網站的核心關鍵詞來拓展更多的長尾關鍵詞，并將所拓展出眾多的長尾關鍵字構建詞庫，后面就以該長尾關鍵字為主題來撰寫相關軟文。

軟文撰寫之時注意關鍵字的布局及密度，將該軟文的主題表達清楚，如有相關插圖再配上圖片已達到圖文并茂的效果更利于用戶體驗，并在軟文中適當做好相關錨文本優化，注意錨文本不要做得太多一般1～3個就差不多了。具體根據內容的字數而定，至于能夠原創到什么程度這就因人而異了。

（2）合理構建網站內部鏈接結構

網站的內部鏈接結構的合理建設越來越重要了，特別是對一些大型網站，做好網站內部鏈接結構至使整個網站結構形成蜘蛛網狀結構，讓蜘蛛的爬行抓取暢通無阻，使其網站收錄增加，同時相關內部鏈接做得好還可以起到投票的作用。

雖然內部鏈接投票與外鏈投票相比沒有外鏈功效強大，但是內部鏈接是自己可控的，是最為穩定的，從量變到質變將會對提升關鍵字的排名有重要作用，特別是大型網站，因此要想獲得內頁為“著陸頁”，內部鏈接不可忽視。

（3）建設高質量的外鏈

網站優化外鏈的建設是不可缺少的，也是網站獲得高質投票最為重要的渠道，一般外鏈的建設分為友情鏈接建設及軟文外鏈建設等。