我國工藝品出口貿易問題分析

張景銘

【摘 要】工藝品是我國大宗出口商品之一，在全球工藝品市場占有較大份額，位居全球第二。面對我國工藝品出口貿易的若干問題，產品需要不斷創新，企業需要不斷改革，提高自有的生產規模和升級配套設備，鏈條要不斷完善，從原材料的采購、設計、包裝、運輸及政府在對外貿易提出的相關優惠政策等方面，增加我國工藝品出口貿易額。

【關鍵詞】工藝品；對外出口；貿易

【中圖分類號】F752.62 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）03-0066-02

1 我國工藝品在出口貿易中面臨的問題

1.1 商品結構不合理，產品附加值低

我國出口的部分工藝品缺乏民族特色、產品特色、品牌內涵等，許多產品呈現出單調、空虛，甚至呆板的狀態，產品附加值低。因此，在競爭激烈的國際市場，只能靠低價銷售來鞏固傳統市場份額。工藝品中高附加值產品不是高在技術上，而是高在藝術品位和新穎的設計上，如尼泊爾注重產品與民族氣息相結合，設計出很多古色古香的工藝品，這些工藝品都具有很大的欣賞和收藏價值；法國的工藝品憑借設計新穎別致得以暢銷；美國的塑料工藝品設計每兩年更新一次產品造型，有自己獨特的創新品牌，在國際市場上的銷量一直很好。而我國的塑料工藝品樣式和款式單一，無新穎的設計理念，甚至模仿同行進行貼牌設計，沒有自主品牌[2]。

1.2 出口貿易市場過于集中，貿易渠道單一

我國工藝品出口貿易市場過于集中，主要以美國、歐盟、日本和我國香港地區等為主，圖1為我國工藝品出口的主要國家和地區。

從圖1可以看出，美國、歐盟國家是我國工藝品最大的出口市場，出口額達到我國工藝品出口總量的60.12%，其中美國市場占總額的39.19%；歐盟國家的出口額為20.00%，主要集中在荷蘭、英國、德國、法國等國家；我國香港地區和日本的出口份額為18.34%、13.00%。我國大部分出口到香港地區的工藝品，都是經香港轉口到美國、歐盟等其他國家和地區，在東盟、俄羅斯、中東等新興市場所占的份額很小，甚至還沒有開始占據這些新興市場的份額。

工藝品出口市場過于集中，商品趨于飽和，市場極易出現惡性競爭，經濟效益下降，工藝品出口貿易面臨著后金融危機時代的經濟疲軟、市場低迷的國際經濟、高關稅及各種貿易壁壘等的挑戰，不利于我國工藝品出口貿易的發展。目前，我國38%的工藝品企業以廣州交易會、國內外各種展會為平臺進行銷售，還沒有在海外市場設立銷售網點，大部分私營企業還沒有建立互聯網和跨境電子商務平臺跟國外的大型采購商進行合作和產品交流，不能及時掌握海內外市場的發展情況。這種單一的貿易渠道既不能打開國內外的市場，也制約我國工藝品出口貿易的發展。

1.3 工藝品企業實力薄弱，產業規模偏小

目前，我國工藝品企業有幾十多萬家，但是能進行自主品牌設計，設立企業專業營銷規模的是少之又少，大部分工藝品企業實力薄弱，產業規模偏小。數據來自浙江省工商管理局統計年鑒，截至2014年，浙江在工商管理局注冊的工藝品企業有3萬多家，其中年進出額在100萬～500萬美元企業有776家，占全部注冊企業的2.58%；年進出額500萬～1 000萬美元只有85家；1 000萬～5 000萬美元的工藝品企業有107家。浙江省一直是工藝品出口的第二大省，2014年浙江出口總額達到1 056.2億美元，工藝品出口額達到總額的15.82%，但是企業產業規模集中在5 000萬～1億美元，超過1億美元的企業僅有87家，產業規模明顯偏小。可見我國工藝品企業規模普遍偏小，生產狀態處于粗放型，大批量生產的機械化程度低，質量沒有保障。

我國工藝品企業除產業規模普遍偏小外，企業實力也不均。我國外貿體制改革不斷深化，外貿公司和一些骨干的私營公司擁有自營進出口權，部分生產企業和私營企業沒有出口配額，他們只能通過購買配額或委托有自營進出權的外貿公司和骨干私營公司把產品銷售到美國、歐盟、日本和我國香港地區，這無形中增加了企業的生產成本。同時，這些工藝品企業還不能及時掌握國際市場的反饋信息，不能對產品的質量、形式、花色等進行及時調整，以便更好地適應國際市場和消費者的需求，從而導致行業競爭力下降[3]。

1.4 人員素質低下，缺乏人才培訓機制和人才戰略機制

我國工藝品產品附加值低，主要原因是我國工藝品在設計上不新穎，并遠遠落后于其他國家。導致這種現象的直接原因是我國設計人員的素質低，只專注于專業知識的學習，沒有提升自我的綜合素質，大部分工藝品從業人員的文化水平普遍偏低。以浙江臨海歐凱亞工藝品有限公司為例，該公司從業人員有180名，具有小學以上文化水平占全部人員的61%，這些生產技術人員大部分不會外語，對世界各地的風俗習慣、文化愛好缺乏了解，甚至對電腦操作也不熟練，更不會應用電子商務來開拓國外市場，其他具有大學以上文化程度的員工僅占全部員工的38%。

工藝品是極具個性化的特殊產品，其價值由使用價值和欣賞價值兩個部分組成，要達到其核心價值，高素質人才是必不可少的，同時高素質人才也是企業提高技術創新能力的重要因素。我國大部分工藝品企業生產規模小，經濟實力薄弱，隨著企業自身綜合成本不斷上升，經營者為了節省成本，對員工的在職培訓少之又少，即使組織設計人員參加培訓也沒有達到預期的效果，企業內部缺乏必要的社會保障機制，人才的吸引力不如其他行業。相比較而言，發達國家的設計人員都受過良好的教育，企業家沒有較強的規避風險的意識，對技術創新不會顧慮重重，每年都會投入大量資金讓員工接受在職培訓，找專業設計機構對設計人員再次培訓，設計師能更好地把握造型設計，提高對文化的理解，不斷更新審美觀念，把工藝品與文化和諧統一，不斷提高工藝品核心價值，了解消費者的消費心理。

2 促進我國工藝品出口貿易的對策

我國工藝品出口貿易既面臨國內外錯綜復雜的市場經濟環境，又面臨工藝品產品附加值低、無自主品牌及工藝品企業自身的問題，在出口貿易中機遇與挑戰并存，筆者提出以下幾點對策以更好地促進我國工藝品對外貿易的發展，繼續發揮工藝品行業對拉動國民經濟增長、滿足國內外市場需求、解決國內勞動力就業的作用。

2.1 市場為導向，優化商品結構提高產品附加值

激烈競爭的國際市場環境下，我國工藝品要在國際市場上占有一定的市場份額，就要以市場為導向，優化商品結構，不斷創新品質，不斷增多花色，逐漸減少玻璃工藝品、陶瓷工藝品等傳統工藝品的出口，大力發展現代化的家居環境飾品、旅游紀念品、商業促銷禮品等現代工藝品，讓這些工藝品能夠涵蓋家庭、辦公、旅游、文化、娛樂等方面，真正達到藝術、裝飾和實用于一體。各供應商要積極發揮互聯網的作用，及時掌握海內外市場的發展情況和消費者對工藝品的消費情況，采用先進的技術和新穎工藝設計，從品質、花色、實用性等方面著手，提高工藝品的附加值，最終讓工藝品突顯出其核心價值——欣賞價值，滿足市場的需求和消費者需求。

2.2 建立品牌意識，培育工藝品出口貿易競爭新形勢

發展品牌戰略是提高工藝品企業自主創新能力，提升我國工藝品行業競爭力的必然要求。我國要大力提高工藝品技術含量，重視對品牌效應的認識，培育一批在全球范圍內享有較高知名度的地域品牌、行業品牌、企業品牌和產品品牌的產品，提高產品質量、檔次和附加值，同時還要建立行業供應鏈運營與管理的聯動機制，借鑒和應用跨國公司工藝鏈管理和運營模式的做法，發揮外貿綜合服務型企業對工藝品出口貿易的支持和作用，加強海外市場宣傳和推廣，讓國外消費者能夠更多地了解產品的正面信息，如質量、交貨期及優惠的價格等，打造良好的“中國制造”品牌形象。

2.3 穩定傳統市場，開拓新市場

美國、日本、歐盟和我國香港地區等市場是我國工藝品出口貿易的主要傳統市場，目前這些市場的商品趨于飽和，競爭十分激烈，未來我國工藝品企業在穩定傳統市場份額同時，要投入一定資本去開拓新興市場，根據市場供求關系，不斷調整市場結構，實施市場多元化戰略。對美國市場而言，我國工藝品企業應該制定合理的價位。低檔的工藝品在美國無利可掙，太高檔的又無人問津，因此生產流程中對工藝品的生產成本和經營成本要合理投入，提高產品的質量和產品的新穎設計，提高與其他國家的競爭能力，在鞏固原有的市場份額下，能夠開拓新市場份額。對日本和歐盟市場而言，我國要通過各種方式讓這兩個市場放寬對我國工藝品的各種限制，加大這兩個市場的份額，樹立我國工藝品的良好形象和自我品牌。

參 考 文 獻

[1]中國輕工工藝品進出口商務.2014年我國輕工工藝品進出口情況分析[EB/OL].http：//www.cccla.org.cn，2014-08-16.

[2]吳雪飛.當前我國工藝品出口的困境與出路[J].福建輕紡，2004（9）：30-33.

[3]肖蘭珍.中國編織工藝品行業國際競爭力實證研究[J].輕紡工業與技術，2012，41（4）：54-58.

[責任編輯：鄧進利]