產品包裝設計在農產品品牌營銷中的作用管窺

張珣　齊巍

【摘 要】我國是農業大國，每年的農產品產量呈現出逐年升高的趨勢，隨著生活理念的轉變，人們對農產品品牌給予了更多的關注。因此，在進行農產品品牌營銷過程中，產品包裝設計所發揮的作用不容忽視，這樣一來在進行產品包裝設計的過程中，應盡可能選擇適宜的環保材料、結構和農產品加工技術，這樣不僅可以有效提高農產品品牌營銷效果，而且還可以更好地提升農產品的價值。

【關鍵詞】農產品品牌營銷；產品包裝設計；方法；未來發展

【中圖分類號】F426 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）03-0188-02

對于企業所開展的品牌營銷而言，產品包裝設計是其中比較關鍵的一個環節，它能夠直觀地反映該產品在廣大消費者心目中的品牌形象和地位。科學、合理的產品包裝設計不僅可以實現對農產品的有效保護，而且還可以使農產品完整無損地派送到消費者手中，從而有效地提高產品的競爭力和擴大市場銷售份額。同時，要想使農產品在種類繁多的產品市場中脫穎而出，就需要對產品進行不斷地美化與品牌包裝設計，從而有效提高產品的檔次，提高農產品銷售的業績。我國是一個農業大國，但是我國在農產品包裝設計和品牌塑造方面與國外還有一定的差距。要想實現我國農產品的有效流通，提高產品市場銷售效率，增強農產品企業包裝設計意識勢在必行。

1 產品包裝設計在農產品品牌營銷中的作用

首先，可以提高品牌維護和品牌塑造意識。如今，我國大部分農產品企業所面臨的主要問題是對自主品牌缺乏一定的維護和塑造意識，并且大多數中小企業未對品牌概念建設給予重視，缺乏明確的CIS體系，對于一些稍有名氣的農產品品牌甚至未設置最基本的知識產權保護措施，導致自己的知識產權被其他企業注冊。因此，通過產品包裝設計可以有效提高農產品企業的品牌維護和品牌塑造意識，并督促其采取積極有效的保護措施來維護自己的產品。其次，農產品包裝設計對于農產品品牌營銷而言具有積極的意義，在農產品品牌營銷的基礎上進行農產品包裝設計，可以更好地強化農產品品牌理念，以確保自身的合法權益不受到侵害。在農產品品牌營銷過程中，產品包裝設計最具有說服力，它是直接與消費者進行對話的宣傳方式，雖然在我國農產品品牌營銷市場中，產品包裝設計還處于發展的初級階段，但是對產品包裝設計給予重視尤為關鍵，因為它可以為農產品品牌營銷工作的開展奠定良好的基礎。最后，產品包裝設計滿足農產品市場發展需求。作為農產品企業而言，要想更好地滿足市場發展需求，需要盡可能占領農產品市場中的份額，而產品包裝設計在其中所發揮的作用是不容忽視的，它能夠為農產品品牌營銷注入更加多的新鮮血液，使其深受廣大消費者的青睞。同時，要想使農產品包裝設計更好地吸引消費者關注，還需要使農產品廢棄物變廢為寶，更好地提高其在農產品市場中的競爭力，以能刺激現在的農產品消費市場，更好地推動我國農業的發展[1]。

2 農產品包裝設計的方法

2.1 優化農產品包裝設計形象

通常情況下，在進行農產品品牌銷售的過程中，大多數人并未意識到農產品包裝設計的重要性，因而在一定程度上阻礙了產品包裝設計的發展。但是，隨著人類生活水平的提高和生活理念的轉變，農產品企業不能再忽視消費者對高水平生活質量的追求，要遵循市場的發展規律，并在此基礎上意識到產品包裝設計的重要性。對于現有農產品包裝設計層次不合理所引發的農產品品牌營銷不理想的問題，則需要通過加大對產品包裝設計作用的宣傳力度的方式來解決，必要的時候也需要相關部門給予干預，加大對農產品品牌營銷市場的監管，從而使農產品企業重視產品包裝設計，重視對自主品牌的保護意識。同時，產品包裝設計的發展還可以推動農產品包裝設計的行業洗牌，因此要想在未來發展中占領一定的市場份額，就需要優化農產品包裝設計形象，與消費者的基本需求相匹配，從而更好地提升企業自身的市場競爭力，提高農產品企業的核心價值[2]。

2.2 農產品包裝設計要展現產品特征

在對農產品進行包裝設計的過程中，要能夠從農產品品牌營銷的角度出發，以更好地展現農產品特征，更好地塑造農產品品牌形象。實際上，某一種或者某一類產品所進行的包裝設計，要具備一定的產品特征，一旦農產品包裝設計脫離自身的產品特征，就容易“皮之不存，毛將焉附”。目前，大多數農產品企業開始對農產品包裝設計給予重視，并開始對傳統農作物進行挖掘，以便發現其中獨特的文化色彩。例如，長江下游的香稻谷、大西北的紅高粱等。再如，“茶”，茶文化在我國各個地區都得到了非常廣泛的發展，并且不同地區的茶包裝都獨具當地特色，從而使品茶之人可以對該地區的茶文化有所了解和掌握。此外，大部分的農產品還蘊藏著非常多的良好品質，它們不僅可以供人食用，而且還可以從不同的角度來啟迪人生，告知消費者如何做人、如何做事、如何生活。作為一種物質文化，將農產品包裝設計引入農產品品牌營銷之中，不僅能夠為購買者帶去物質的享受，而且還可以給他們帶來一種精神上的享受。

2.3 農產品包裝設計要展現區域特征

任何類型的農產品都有其獨特的生長區域，因為在不同的氣候和土壤條件下所生長出來的農產品是不一樣的，就好比一方水土養育一方人，同樣一方水土會孕育一定區域特征的農產品。同時，一定區域的農產品也會推動該區域的農產品經濟和文化的發展。因此，在進行農產品包裝設計的過程中，要盡可能地展現區域特征，從而實現對該區域文化的有效宣傳，并推動該區域經濟文化的發展。此外，消費者透過農產品包裝設計中所展現的區域特征，還可以對當地的文化有所了解和掌握，進而達到農產品品牌營銷的效果[3]。

3 農產品品牌營銷中產品包裝設計的未來發展趨勢

3.1 農產品包裝設計的本土化

這里所提到的本土化通常是指地域文化內涵。對于農產品品牌營銷而言，在進行產品包裝設計的過程中，最好對本土文化進行深入挖掘，并從中提取與產品包裝設計相匹配的設計元素，從而達到理想的設計效果，為農產品品牌營銷工作的開展奠定良好的基礎。同時，要想使農產品包裝設計更好地滿足本土化發展需求，則要挖掘地域文化的差異性，只有這樣，才可以在農產品包裝設計中融入不同的設計元素。在選擇農產品包裝設計材料的過程中，要遵循綠色環保的可持續性要求，并對地方非物質文化進行有效地展現，更好地提高農產品包裝設計的整體效果。

3.2 農產品包裝設計的品牌化

對于一個企業而言，品牌能夠有效提高企業的市場份額，更好地推動企業產品的健康、可持續發展。品牌的構建不僅可以更好地滿足農產品消費者的基本需求，而且還可以推動農產品行業的發展。實際上，農產品包裝設計的基本功能從傳統意義上的便利功能、保護功能逐漸提升到提升企業品牌形象、促進商品銷售等社會性功能。因此，農產品包裝設計的品牌化可以更好地推動農產品市場經濟的發展。

3.3 農產品包裝設計的現代化

在激烈的農產品市場競爭中，要想使農產品包裝設計更好地滿足時代發展需求，除要對其容裝、保護、運輸等內容給予考慮外，還需要適當地融入結構、美學、材料、心理學等方面的內容，從而使農產品包裝設計滿足現代化發展要求。通過對現代科學原理進行分析可以發現，根據農產品包裝目標的差異性，可以選擇現代包裝容器結構和材料來對包裝的外部和內部構造進行科學、合理的安排和布局，從而設計出符合現代化發展要求的農產品品牌，提高農產品品牌營銷的整體效果和質量。

3.4 培養農產品包裝設計人才

目前，我國大部分高職院校開設有包裝結構、裝潢、材料工藝等專業課程，但是缺乏農產品包裝設計方面的專業人才，因此為了更好地推動我國農產品包裝設計的發展，就需要重視對農產品包裝設計人才的培養，有效提高包裝設計人才的專業素質和知識技能，培養出一批藝術與技術、美學與科學、理論與實踐、單一與綜合相融合的多元化、技術型、復合型人才。同時，在農村地區還需要提高農民的文化水平和審美觀念，推動農產品包裝設計的發展步伐，使農產品包裝設計提升到一個全新的高度。

4 結語

總之，作為一個農業大國，要想更好地提高農產品品牌營銷質量，就需要對農產品包裝設計工作予以高度重視。農產品包裝設計不僅可以有效提高農產品的市場競爭力，而且還可以為消費者提供更高水平的消費享受。在我國農業經濟發展的過程中，特色農產品層出不窮，并且品牌的多樣化、產品性能的多樣化、產品價格的差異化都會對農產品品牌營銷產生一定的影響，而農產品包裝設計要明確農產品的銷售職業、對象、經濟能力等，并盡可能地展現農產品包裝設計的本土化、品牌化、現代化，為農產品品牌營銷和品牌塑造奠定良好的基礎，從而縮短我國農產品包裝設計和品牌塑造方面與國外的差距，實現我國農產品包裝設計和品牌塑造的快速發展。

參 考 文 獻

[1]張杰.合作社農產品的品牌營銷[J].新農業，2016（18）：47-48.

[2]辛子軍.加快推進合作社農產品的品牌營銷[J].新農業，2016（4）：42-43.

[3]伍銳.農產品品牌營銷路徑研究[J].中國農業資源與區劃，2016，37（5）：180-184.

[責任編輯：陳澤琦]