在網站SEO操作中如何快速進行網站關鍵詞分析

劉平

關鍵詞排名它只是一種手段，一種獲利的方式，它不是最終的目的，我們的最終目的是什么？是盈利，是賺錢。賺不到錢的詞，我們排上去又有何用？例如我們的網站，搜索“SEO”百度排名第一，但是這個詞不能給我賺錢，或者說起碼現在不行，做上去是沒用的。所以在做關鍵詞排名之前，我們要對關鍵詞進行分析選取，要利用能賺錢的關鍵詞進行排名。

那么如何選取關鍵詞呢？關鍵詞如何分析？下面按照邏輯性依次敘述。

1.網站主題，我們要搞清楚我們的網站是做什么的，盈利方式是什么？網站賺錢的方式有很多種，賣廣告的，賣產品的，賣服務的，賣鏈接的（企業用不上），先要明確網站的主題和盈利方式，這才是完成了第一步。

2.產品分析，假如網站是賣產品的，比如是做SEO的，那么就要搞清楚SEO這個東西，因為這是產品詞，詞性也要分析，比如品牌+產品這種詞成為品牌詞，又叫導航詞，那么又知道，SEO優化有網站優化、網站推廣、網站排名、關鍵詞排名和SEO排名等等這些叫法，那么我們第一階段的關鍵詞就選好了，品牌詞一定要做，因為品牌詞獲取好的排名是很快的，在外部引導搜索的軟文中布局品牌詞引導用戶搜索，能夠精準定位到自己，否則軟文寫的再好，用戶搜索不到豈不是給別人做嫁衣？

3.關鍵詞定位，除了網站定位，關鍵詞也需要定位，為什么呢？這受限于服務地區，比如，我是做網站的，我可以在全國接單，那么我的關鍵詞可以是網站制作，網站建設，那假如我只能接武漢的單，那我就只能開始縮小范圍，在關鍵詞前面加上地區，變成地區詞，比如武漢網站建設，武漢網站制作，以此類推。關鍵詞如果不細化與網站主體，服務范圍嚴格匹配，不僅加大了關鍵詞排名的難度（范圍越廣泛的詞難度通常越大），而且就算費了大力氣優化上去了，最后太遠了不能提供服務無法成交豈不讓人更為懊惱？還有更細化的，打個比方，搞裝修的，裝修分為室內裝修，室外裝修，搞室內的關鍵詞最好就是室內裝修，搞室外的就是室外裝修，又有地區限制，那這個詞就可能變成了武漢室內裝修或者武漢室外裝修，不過，你要是內外兼修的話那還是直接武漢裝修比較妥當，總而言之，關鍵詞與企業產品匹配度越高，關鍵詞價值就越大，畢竟價值是相對于自己來說的。

4.關鍵詞價值度分析，關鍵詞分析中最重要的一環就是關鍵詞價值分析，我們說過關鍵詞是用來賺錢的，有價值的關鍵詞才值得做。我們又說過，關鍵詞獲得排名之后是被動搜索獲得展現或者點擊，也就是說用戶不搜索你的關鍵詞你就不會被展現不會被點擊。這就是我們分析關鍵詞價值度最重要的一項。也就說，用戶搜索的越多的關鍵詞價值度就越大，當然，是針對于自己的網站自己的產品來說的，例如我們是做SEO的對吧，lol這個游戲很火，肯定有很多人去搜索，那我去做lol的詞行不行？不是說搜索越多的詞價制度越高么？有點了解的人都知道不行嘛，這里只是打個比方，補充說明關鍵詞價值度是相對于自己的網站和自己的產品而言的。那么，如何去分析呢？

百度指數：在百度指數中查看輸入自己的產品詞，查看一下指數有多少，指數越高，說明搜索的人越多，但這種指數不一定代表次數，只是一個關鍵詞搜索熱度的反映數值，是一個概念。

百度關鍵詞規劃師：在百度鳳巢賬戶里的關鍵詞規劃師里面給出了關鍵詞及相關詞詳細的搜索數據，更為準確直觀。這種關鍵詞價值直接體現在了搜索數量上。

競價網站數量：我們都知道，競價排名是要錢的，什么樣的詞是高轉化的詞，分析挖掘這類詞是競價員的核心工作內容。沒有價值的詞人家會競價去做排名么？當一個關鍵詞每一頁的結果競價數量都是五個，無疑這類關鍵詞價值是很高的，當然像阿里云這樣財大氣粗的競價方式除外。

百度下拉框：輸入一個詞，百度會出現一個下拉框，下拉框中的詞是與用戶輸入的關鍵詞相關的，一般下拉框中詞是與當前關鍵詞搜索量有關，下拉框中的詞也是可以去做的，有一定的價值度。

用戶搜索意圖：用戶搜索意圖也能夠體現關鍵詞價值，我們做的企業網站是用來賺錢的，不是給用戶做科普搞慈善的。所以核心關鍵詞就不能太寬泛，當然知識類的詞可以布局到文章中解決用戶需求這里不多說。比如我賣個發動機，分析一下購買意向的詞包括發動機價格，發動機廠家，只有想買的人才會關心價格和廠家，你要是寫個發動機工作原理，發動機制造流程，這類人搜索過來是搞研究的來學習的，不是購買的，這類詞就不能轉化了。

4.可行性分析，簡單的來說就是關鍵詞難易度分析。那么，如何分析呢？

（1）關鍵詞價值。一般價值越高的詞越難，你精別人也不傻，價值高而難度又低的詞早被人挖了一干二凈了，相對于這個來講，基本沒有啥套路，大家你來我往，全憑本事和手段，當然你也可以學學戰國的呂不韋“奇貨可居”的故事，在一個關鍵詞還沒有價值沒有競爭的時候，你先把它做上去，等著它起飛的那一天也不是不可以。

（2）看收錄。在百度搜索一個關鍵詞的時候，輸入框下面會有一個提示，其中的數字越大，代表競爭度難度越大。當然這個不是很準，但具有一定的參考價值，說明圍繞著這個關鍵詞，百度中已經產生了多少篇內容，你要在這么多的內容中脫穎而出。就好像一個人被敵人包圍了一樣，想要殺出去那就要來點硬本事了。

（3）看前幾頁網站的權重。權重這個東西也不是很準，但有一定的參考價值，一般首頁被權4以上的網站霸占了，或者首頁有權威的網站，那基本上短時間內就很難辦了，除非實力通天，要么玩點“黑套路”。

（4）匹配度。看標題，如果排在前面的網站頁面，標題中含有關鍵詞，這就說明比較難了，因為關鍵詞返回結果匹配是優先匹配標題的，如果一個關鍵詞的搜索結果匹配在頁面描述上面，這說明關鍵詞難度低，比較好操作了。

（5）詞性。黑色詞，灰色詞不好做，比如國家明令禁止網上出售的，就是灰色詞；出售犯法的，就是黑色詞了，這個就不說了，可以百度一下。

總而言之，關鍵詞是網站獲利的根本所在，在關鍵詞選取的時候一定不能掉以輕心，隨便做個樣子，或者找個爛詞簡單的做到首頁交差完事。這樣對公司或客戶對自己都不好。關鍵詞選取一定要綜合分析，正確可行的關鍵詞不但能帶來流量和轉化，讓網站賺錢，更能降低我們的優化難度，減少工作量，提高工作效率。