構建現代化經濟體系之路徑選擇：品牌戰(zhàn)略

李飏

摘要：現代化經濟體是緊扣中國社會主要矛盾發(fā)生轉變的時代命題。本研究以十九大報告以及習近平關于現代化經濟體系重要論述為指導思想，探討質量、動力、效益轉換機制，提出品牌戰(zhàn)略是構建現代化經濟體系的重要路徑，并就如何實施品牌戰(zhàn)略提出對策建議：以標準引領品牌建設，推進知識產權綜合改革，重視培育中小企業(yè)“專精特新”品牌，運用自主研發(fā)技術及品牌參與國際競爭，拓展品牌的國際發(fā)展空間，打造品牌交流和創(chuàng)新的國際化平臺，參與構建公平合理的品牌國際規(guī)則體系，提高中國品牌制度性話語權。其中關于以品牌戰(zhàn)略促進現代化經濟體系的構建思路對于推動經濟發(fā)展質量變革、效率變革、動力變革、加快提高全要素生產率有重要現實意義。

關鍵詞：現代化經濟體系；現代化；品牌戰(zhàn)略

貫徹新發(fā)展理念，構建現代化經濟體系是黨的十九大著眼決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家偉大目標而做出的重大戰(zhàn)略部署，是適應我國經濟由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段、跨越發(fā)展關口的迫切需要，對解決新時代社會主要矛盾具有重大意義。

一、何謂現代化經濟體系

十九大報告首次提出現代化經濟體系概念。這是基于建設社會主義現代化強國的目標，創(chuàng)新性地提出來的一個突出的、具有建設性的重要范疇。在此之前只有關于現代經濟、現代產業(yè)體系、經濟體制方面的研究，關于現代化經濟體系方面的研究可尋蹤跡的文獻非常有限。十九大報告全面解析了現代化經濟體系的內涵、發(fā)展思路、構建路徑，并給出了與實現現代化一致的路線圖。建設現代化的經濟體系首先堅持質量第一、效率優(yōu)先的方針；以深化供給側結構性改革為主線，推動質量、效率和發(fā)展動力的三大變革；要建設一個實體經濟、科技創(chuàng)新、現代金融、人力資源四者協(xié)同的現代產業(yè)體系；要建設能夠支撐現代化經濟體系的經濟體制和機制，讓市場機制有效、微觀主體有活力、宏觀調控有度。十九大報告以及新時代習近平中國特色社會主義思想為現代化經濟體系構建提供了有力的理論指導。

二、建設現代化經濟體系之必要性

當前我國經濟發(fā)展正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構、轉換增長動力的攻關期。制約我國經濟持續(xù)健康發(fā)展的問題突出表現為實體經濟結構性供需失衡、金融和實體經濟失衡、房地產和實體經濟失衡、供給質量和供給數量失衡等。中國企業(yè)國際競爭力總體上不強，產業(yè)大多處于全球價值鏈的中低端，關鍵領域核心技術受制于人的格局還沒有實質性改善，特別是在品牌、質量、標準上差距較大，面臨“黑天鵝”現象、“灰犀牛”現象、“木桶”效應等風險，面臨能否順利跨越“中等收入陷阱”的考驗。世界經濟結構性矛盾未能得到徹底解決，貿易保護主義、民粹主義以及逆全球化思潮抬頭，國際大宗商品市場、主要經濟體宏觀政策、地緣政治沖突都存在變數，對我國發(fā)展的影響不可低估。

解決這些矛盾，必須堅持質量第一效益優(yōu)先，以供給側結構性改革為主線，將以質量和效益為中心的要求貫穿到經濟社會發(fā)展的各方面各環(huán)節(jié)全過程。只有加快建設現代化經濟體系，不斷提升我國經濟創(chuàng)新力和競爭力，才能在復雜多變的國際環(huán)境和激烈的競爭中贏得主動。因此我們應加快建設現代化的產業(yè)體系和經濟體制，并以品牌戰(zhàn)略為路徑，建設現代化經濟體系，不斷增強我國經濟創(chuàng)新力和競爭力。

三、品牌戰(zhàn)略引領高質量發(fā)展

品牌是產品的標志，也是關于產品質量、性能、效用的可靠性的綜合體現。它凝結著企業(yè)的科學管理、市場信譽、追求完美的精神文化內涵，決定著產品市場結構與服務定位。所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象，提升產品知名度，并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養(yǎng)忠誠品牌消費者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略的功能意義首先在于監(jiān)督和保證產品價值；二是實現規(guī)模經濟效益，品牌成長帶動了企業(yè)產品價格上揚，需求增加，有利于企業(yè)擴大再生產。最后，當企業(yè)出現危機時能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

黨中央、國務院高度近年來重視品牌工作，在《國家創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《中國制造2025》《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》《國務院辦公廳關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》《中共中央國務院關于完善產權保護制度依法保護產權的意見》等文件中，對品牌建設做出了一系列新的重大部署。新時代下實施品牌戰(zhàn)略，是貫徹落實創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略的必然選擇，是推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、建設質量強國、品牌強國的迫切要求，是引領供需結構升級的重要舉措。

黨的十九大報告中強調要把提高供給體系質量作為建設現代化經濟體系的主攻方向。加強品牌建設，發(fā)揮品牌引領作用是提高供給體系質量的必由之路。通過品牌戰(zhàn)略，推動經濟加快由要素驅動向創(chuàng)新驅動轉變，由規(guī)模速度型向質量效益型轉變，由成本、價格優(yōu)勢為主向以技術、標準、品牌、質量、服務為核心的綜合優(yōu)勢轉變。加快形成先進的生產力，構建雄厚的經濟基礎。

站在新時代的起點上，解決新時代的新社會主要矛盾，品牌建設是重要的著力點，品牌戰(zhàn)略在加快建設創(chuàng)新型國家、推動經濟高質量發(fā)展中將發(fā)揮更加重要的支撐作用。我們要堅決貫徹落實黨中央、國務院決策部署，以供給側結構性改革為契機，以品牌建設提升經濟發(fā)展質量。

四、實施品牌戰(zhàn)略，增強中國經濟創(chuàng)新力和競爭力

（一）以標準引領品牌建設。高質量發(fā)展是強國之基、產業(yè)轉型之本。數控系統(tǒng)被譽為數控機床的“大腦”，2018年，中國自主技術機床數控系統(tǒng)國際標準成功立項，標志著數控機床“大腦”國際標準將采用中國方案，這是我國機床行業(yè)首項IEC國際標準，該標準突破了“開放平臺同一、安全門檻同一、測評尺子同一”等核心難題，實現了標準創(chuàng)制過程中全生命周期驗證。中國在歐美日國家為主導的機床數控系統(tǒng)領域中逐漸從跟隨轉為并跑和領先。未來期望有更多領域中的自主研發(fā)技術成為國際標準。作為世界工廠的廣東可借雄厚的產業(yè)基礎，率先創(chuàng)建制造業(yè)標準化試點項目，圍繞制造業(yè)升級、提升制造業(yè)水平的發(fā)展目標，結合廣東制造業(yè)特色領域及優(yōu)勢產業(yè)，按照“政府推動、部門聯合、企業(yè)為主、有序推進”的總體要求開展。選擇市場占有率、經濟效益排名前列的企業(yè)作制造業(yè)標準化試點以標準引領品牌建設。

（二）扎實推進知識產權綜合改革，全面提升知識產權保護運用水平。近年來廣東以重大創(chuàng)新發(fā)展平臺為依托，開展一系列知識產權保護的實踐探索。2017年9月2日國務院首次批復同意開展知識產權綜改試驗，意味著中新廣州知識城成為首個也是目前唯一一個“國家知識產權改革試驗田”。中國（廣東）自由貿易試驗區(qū)珠海橫琴新區(qū)片區(qū)（以下簡稱橫琴）在打通知識產權創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務全鏈條方面亦取得突破。橫琴新區(qū)進入自貿區(qū)時代以來，不斷加快人才、技術、資本和項目等創(chuàng)新要素的有效集聚，知識產權質押融資是其作為“國家知識產權運營公共服務平臺金融創(chuàng)新（橫琴）試點平臺”的核心業(yè)務，通過發(fā)掘知識產權金融價值，驅動實體經濟創(chuàng)新發(fā)展。三年間，橫琴地區(qū)生產總值從68.03億元增長到183.6億元，年均增長39.23%。廣東在知識產權改革方面的先行經驗需要在更大范圍內推廣應用。強化執(zhí)法力量，大幅提高違法成本，遏制知識產權侵權行為，持續(xù)加大知識產權保護力度，著力維護公平競爭的市場經濟秩序。不斷優(yōu)化創(chuàng)新和營商環(huán)境。推進知識產權國際交流合作，培育傳播以知識產權為核心的品牌文化，在全社會營造尊重知識產權、支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。

（三）加快發(fā)展民營經濟，重視培育中小企業(yè)“專精特新”品牌。引導企業(yè)家弘揚精益求精、以質取勝的精神，激發(fā)企業(yè)工匠精神、創(chuàng)新發(fā)展、轉型升級活力，鼓勵支持企業(yè)培育“專精特新”品牌，強化企業(yè)高管的品牌意識、標準化意識與創(chuàng)新意識。加大研發(fā)投入，擴大生產規(guī)模，打造一批產業(yè)配套能力強、細分市場領先、知名度和影響力大、技術水平和創(chuàng)新程度高的“單項冠軍”。

（四）支持企業(yè)運用自主研發(fā)技術及品牌參與國際競爭，拓展品牌的國際發(fā)展空間。政府應引導企業(yè)在“走出去”戰(zhàn)略中“品牌先行”，通過國際注冊等途徑，加強品牌的全球化戰(zhàn)略布局，參加中國國際商標品牌節(jié)和其他國際展會、博覽會，拓展商標品牌國際營銷渠道。鼓勵企業(yè)持自主品牌出口產品，引導鼓勵有條件的優(yōu)勢企業(yè)打造全球知名品牌，收購海外知名品牌，向全球價值鏈高端延伸。

（五）打造品牌交流和創(chuàng)新的國際化平臺。構建現代化經濟體系，必然的配套就是一個體現高度開放形象、能讓全球觀眾高度聚焦和處理能力、展現能力超強的品牌交流與創(chuàng)新國際化舞臺。目前我國設置中國品牌日、舉辦中國自主品牌博覽會，各地品牌峰會、品牌推介展銷以及海外品牌推介均取得一定的成果。建議利用廣州亞運遺產

已然形成的海心沙品牌，作為千年商都的廣州，有著豐富的歷史底蘊，應借助廣交會沉淀的全球會展資源，打造國際品牌時尚港。讓世界頂級品牌在廣州落戶，讓廣州成為國際品牌展示其產品及企業(yè)文化的舞臺。將全世界的品牌、資源及智慧匯聚于廣東，構建云端大數據與智能制造，深度推進人工智能、大數據、物聯網與實體經濟融合。為全世界品牌國際交流提供發(fā)展空間，以新的十三行形象，傳承創(chuàng)新，發(fā)揮其構建現代化經濟體系的獨特作用。

（六）參與構建公平合理的品牌國際規(guī)則體系，提高中國品牌制度性話語權。廣東應主動參與商標領域國際規(guī)則制定，參與多邊雙邊自貿區(qū)商標領域規(guī)則談判，從而不斷提高中國品牌的制度性話語權和影響力，為中國品牌“走出去”構建更加公平的國際營商環(huán)境。同時要加強廣東品牌與世界知識產權組織合作，探索建立“一帶一路”沿線國家和地區(qū)商標案件協(xié)處機制，擴大與其他國家商標主管部門合作范圍，維護我國企業(yè)商標合法權益。健全中國品牌海外維權溝通機制。還要探索建立中國企業(yè)商標海外維權信息收集平臺。進一步加大海外商標維權援助力度，通過政府、國際組織間的多邊雙邊會談機制，收集中國品牌海外維權信息并及時提出訴求，協(xié)助中國企業(yè)解決海外商標注冊、知識產權及品牌維權問題。建立品牌侵權預警和知識產權保護應對機制，提高中國品牌海外風險管控力。