古代商家都是怎樣做廣告的

張嵚

你們知道嗎？即使在古代落后的傳播條件下，許多商家依然以獨特的創意，漂亮地打響了品牌廣告。

一、海報與聲高一樣重要

其實，“廣告”一詞在拉丁文里，原本就是“大喊大叫”的意思。畢竟以古代的信息條件，想要打響品牌，少不得大喊大叫。比如清朝的《燕京歲時記》里，竟把北京城每個月的吆喝聲都做了分類：二月份的時候，北京街頭主要沿街叫賣雞鴨；到了五月上旬，滿街又變為叫賣玉米；下旬變為叫賣甜瓜。只要聽聽街上的吆喝聲，就知道到了幾月份。

但千萬別以為，打響品牌廣告就只能靠吆喝。宋朝時的商家就明白這個道理：想要叫得響，還要靠海報。

北宋年間的濟南劉家針鋪，就做出了這個“歷史突破”：他們豎起四寸的廣告海報，中心繪有針鋪“白兔搗藥圖”的商標，外加一句給力廣告語：收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用。這是中國古代史上最早的工商業印刷廣告，海報一打出，果然瞬間吸引眼球。

二、打造獨家商標

其實，商品經濟發達的宋代，何止有“印刷廣告”？各路商家真正拼到絞盡腦汁的，還有各自的獨家商標。

比如《夢梁錄》記載，就連北宋的靴子鋪，都十分講究“商標意識”，每當賣出一副靴子，靴子的襯子里就要塞一張字條，寫明該靴子是由哪個工匠在何時制造。在日常商業生活中，宋代成功的商標更是強大的促銷手段。就以汴京城發達的餐飲業來說，知名的餐飲品牌挨個兒數：段家熬物，九曲子周家，梅花鵝肉，草婆婆肉餅，五樓山洞梅花包子，清一色以名字命名商標，吃的就是品牌。

三、名人躺著來代言

明星代言的效果，古代的商家們也早就深有體會。不過古代的名人們有時代言費能收到天價，有時也很少，大多數時候，是“躺著來代言”的，典型的一位就是北宋畫家李成。

李成在北宋的畫壇上，一度是泰山北斗級別的存在。北宋年間，汴京的宋家生藥鋪就重金訪得李成的名畫，在藥鋪墻壁上掛了個滿，果然引得各路文士紛紛圍觀，藥店生意大火。

四、文化產業也營銷

在文化產業營銷方面，明清年間的廣告就更高調，張岱《陶庵夢憶》記載，明代大型的戲曲演出，動輒就是上萬觀眾，各路商家也齊出動，有送贈品有送禮帖，爭著蹭熱度。

無論古今，商家廣告代言雖然五花八門，其中的道理卻是實實在在：不管哪個年代，主動出擊，抓住發展的脈搏，主動推出自己的產品，生意才會紅紅火火。

丁丁摘自微信公眾號“我們愛歷史”