深度訪談，探究MediaKind的百變可能

2018年7月10號，對愛立信而言是具有重要戰(zhàn)略意義的一天。愛立信宣布成立新公司并發(fā)布新品牌MediaKind，倫敦、達(dá)拉斯、北京、巴西四地聯(lián)動，新品牌MediaKind全球同步盛大起航。本刊有幸受邀參加北京分會場，見證了這一重要的時刻。

作為全球通信設(shè)備領(lǐng)域的領(lǐng)路人，愛立信為何要在此時成立新品牌MediaKind？愛立信媒體解決方案業(yè)務(wù)的創(chuàng)新與重組將會給市場帶來哪些變化？北京成為新品牌全球發(fā)布會的地點之一，顯然對中國市場非常重視，愛立信未來會怎樣開展中國布局？帶著這些疑問，本刊采訪了MediaKind媒體科技首席技術(shù)官Mark Russell、MediaKind媒體科技高級技術(shù)副總裁Matthew Goldman以及愛立信亞太區(qū)媒體方案部亞太區(qū)媒體銷售總裁葉威文。

中國市場根基深厚，新品牌輕裝上陣

愛立信是1892年進入中國的，今年是第126年。回溯起愛立信進入中國的歷史契機，是從2000部電話機開始的。在之后的一百多年里，愛立信和中國電信業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，很多電信業(yè)歷史性的里程碑是愛立信創(chuàng)造的：第一代的半自動交換機、第一代模擬移動通信，從3G到4G再到現(xiàn)在的5G。

對此，愛立信亞太區(qū)媒體方案部亞太區(qū)媒體銷售總裁葉威文深有感觸：“愛立信和中國通訊發(fā)展一直息息相關(guān)，見證了中國一百多年，特別是最近四十年電信業(yè)的飛速發(fā)展。我們感到十分榮幸，我們既是貢獻者，也是受益者。現(xiàn)在我們正全力以赴的迎接第五代移動通信，也就是5G。5G里面最重要的應(yīng)用是增強型的移動寬帶，即eMBB，eMBB中最重要的流量構(gòu)成就是視頻，我們預(yù)測5年之后，全球eMBB增強型的移動寬帶的用戶會達(dá)到十億，其中話務(wù)量中73%會是視頻。從中國目前的發(fā)展來看，這個進程會十分快。視頻消費移動化的趨勢非常明顯，現(xiàn)在正是視頻行業(yè)大發(fā)展的黃金時代，愛立信的媒體業(yè)務(wù)新品牌MediaKind也會帶給大家更多新的體驗。”

最近幾年，媒體行業(yè)也隨著市場和科技的變革不斷轉(zhuǎn)型革新，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、社交網(wǎng)絡(luò)、移動網(wǎng)絡(luò)以及大數(shù)據(jù)、人工智能等多方因素的合力促使大眾享受內(nèi)容渠道和終端的多樣化。“為了適應(yīng)這些變革與科技，愛立信決定調(diào)整我們在媒體的策略，使媒體業(yè)務(wù)更加獨立，更加快速的適應(yīng)與服務(wù)市場。所以，我們成立了新品牌MediaKind，專注于媒體行業(yè)的發(fā)展與科技。我非常期待利用我們所積累的經(jīng)驗與大家一起為媒體行業(yè)做出更多的貢獻。”葉總補充道。

強化對市場的承諾，回饋客戶

前面已經(jīng)提到，愛立信植根中國經(jīng)營多年，有著廣泛的深度合作客戶。“包括CCTV，騰訊，山東有線等多家媒體都是我們的客戶，新品牌設(shè)立主要目的之一就是強化愛立信對市場的承諾，繼續(xù)回饋客戶。”

根據(jù)終端用戶的需求變化，葉總對媒體行業(yè)的前景充滿期待：“中國及亞太區(qū)占據(jù)了全球40%的人口，對于媒體行業(yè)來說這是一個非常龐大的市場。在這個區(qū)域內(nèi)我們看到了除了傳統(tǒng)的視頻和收費電視的不斷轉(zhuǎn)化，很多國際內(nèi)容提供商如Disney，HBO，Discovery，Sony Picture，區(qū)域和國際OTT視頻服務(wù)商如Neflix，lflix，愛奇藝等也在亞太地區(qū)大展拳腳。與此同時，亞太地區(qū)的客戶對于新科技與市場的變革的接受程度也非常開放與快速，例如中國在短短幾年時間里就發(fā)展了2.5億的OTT用戶，2017年OTT廣告收入也超過23億元。”

“未來我們會更關(guān)注亞太區(qū)客戶的需求與變化，投入更多的研發(fā)與服務(wù)團隊在亞太區(qū)。目前我們在中國的北京、廣州有研發(fā)團隊將近300人，測試服務(wù)器也超過了500臺。2018年愛立信媒體科技也在印度建設(shè)超過200人的服務(wù)運營中心用于支持亞太與全球業(yè)務(wù)。我們希望通過這些努力為亞太區(qū)客戶帶來更好的方案，更好的服務(wù)，更具創(chuàng)新的商務(wù)模式。希望與大家共同面對和迎接市場的變革與挑戰(zhàn)。”

與生俱來的優(yōu)勢，創(chuàng)造一切可能

雖然MediaKind是一個全新的獨立品牌，但是它的骨子里蘊含著愛立信強大的優(yōu)秀基因。愛立信在過往的11年中收購了多家頂尖媒體科技公司，積累了行業(yè)內(nèi)大量頂尖人才與產(chǎn)品方案。

“MediaKind媒體新的解決方案，沉淀了我們幾大公司最強的優(yōu)勢，依托愛立信強大的后盾，有很高的適應(yīng)性，涵蓋有線電視運營商，電信移動運營商和OTT運營商。在技術(shù)方面也首屈一指，在全球擁有2000多家客戶，無論是豐富的經(jīng)驗還是創(chuàng)新力都是其他公司難以企及的。在趨勢引領(lǐng)方面，我們已經(jīng)看到視頻消費移動化的趨勢是不可阻擋的，MediaKind這個平臺恰恰是集合了愛立信本身移動技術(shù)的優(yōu)勢與多年來積累下的媒體平臺軟硬件的編碼的經(jīng)驗。這三點合在一起，可以為媒體行業(yè)創(chuàng)作一切可能，也為我們的合作伙伴注入強大的信心。”葉總對MediaKind的未來發(fā)展非常有信心。

“我們不僅僅是開創(chuàng)一個普通運行的媒體平臺，我們要做的，是更高質(zhì)量可以被廣大客戶信賴的平臺，是基于愛立信的底蘊和新科技，可以實現(xiàn)云化的創(chuàng)新型平臺。”據(jù)了解，MediaKind已經(jīng)與浪潮合作Media First平臺，結(jié)合雙方優(yōu)勢，深化媒體解決方案，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

兼顧科技創(chuàng)新與市場收益

愛立信除了專注于前沿科技的研發(fā)，也很看重將用戶的經(jīng)濟效益最大化。

“在VR領(lǐng)域，我們正在嘗試把觀看VR的經(jīng)濟效益提高。例如VR360，我們提供一個算法，可以幫助用戶在視野所見到的空間利用算法把編碼加好，提高視野內(nèi)的帶寬，如此一來就節(jié)省了視線盲區(qū)的帶寬，這在用戶的經(jīng)濟效益方面更加實用。在追求科技進步的同時，切實關(guān)注客戶的經(jīng)濟效益，是愛立信對科技和用戶雙重尊重的表現(xiàn)。只有能實現(xiàn)經(jīng)濟效益，科技才能為大眾所接受，讓用戶真正真正體驗高科技帶來的好處。”MediaKind媒體科技首席技術(shù)官Mark Russell如此解釋愛立信兼顧科技創(chuàng)新與市場收益的舉措。

做行業(yè)的推動者，而不是壟斷者

MediaKind媒體科技高級技術(shù)副總裁Matthew Goldman同時擔(dān)任SMPTE學(xué)會會長一職。SMPTE學(xué)會聚集了當(dāng)代影視領(lǐng)域內(nèi)最前衛(wèi)的技術(shù)革新者，他們?yōu)樽钚碌挠耙暱茖W(xué)技術(shù)發(fā)展倡導(dǎo)最合適的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為推動行業(yè)的進步做出了巨大貢獻。

Matthew Goldman認(rèn)為，既然愛立信在行業(yè)里處于領(lǐng)導(dǎo)的地位，就要做出相應(yīng)的貢獻來服務(wù)這個行業(yè)。“在這個行業(yè)中，很多廠家研發(fā)自己的產(chǎn)品時都有自己的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，這對客戶來說并不是一個很好的使用體驗。我們要做的，就是基于愛立信豐富的經(jīng)驗和高端人才的學(xué)識，站在公正的立場找出對客戶最友好的方案，確立行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并保證它是符合行業(yè)發(fā)展前景的。”

SMPTE是一個非常重要的組織。從簡單的層面來說，誰不想壟斷這個市場？可現(xiàn)實是不允許這樣的事情發(fā)生的。所以，愛立信和行業(yè)內(nèi)的各家企業(yè)互相配合，愛立信參與其中，不僅僅代表愛立信的立場，更重要的是代表整個行業(yè)進步的立場。“有一個很生動的比喻，當(dāng)潮水漲起來時，所有的船只都會隨著潮水一起升高。這對大家都有好處，所以愛立信采取了這樣的態(tài)度去推動業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定。”Matthew Goldman覺得，具有遠(yuǎn)見性的公正態(tài)度很重要，“有時候我們在很長一段時間里都無法看到一個可以確定的方案和標(biāo)準(zhǔn)，那我們就會基于愛立信豐富的經(jīng)驗和強大的技術(shù)支撐來嘗試提供我們的意見和看法，來幫助把這個標(biāo)準(zhǔn)的定制開一個頭，主動去做一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定制的推動者和參考者，而不是壟斷者。”

采訪后記：MediaKind發(fā)布會結(jié)束，最后停留在大屏幕的畫面是一只神采奕奕的變色龍。這預(yù)示著MediaKind媒體解決方案會像變色龍一樣，在瞬息萬變的媒體環(huán)境下提供一切可能，滿足用戶的百變需求。

最后，祝愿MediaKind與它的合作伙伴，能夠贏得新媒體時代的未來！B&P;