以產業確立會展發展方向

徐智

中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀是“產業會展”概念的提出者，一直致力于推動產業會展的發展。儲祥銀認為，凡是在現實經濟生活當中，涉及到產品生產和服務提供的行業都應當理解為產業，所有這些產業（包括第一產業、第二產業、第三產業）所舉辦的會展活動，都能把它定義為產業會展。

儲祥銀認為，產業會展能通過會展活動，匯集各種產業發展的要素，促進各種優勢要素的重新組合配置，促進新的項目投資，以此促進產業發展。比如貴陽的中國國際大數據產業博覽會，把政府的政策要素、城市的土地要素（大數據產業園）、各大公司的技術要素，結合貴陽優秀的生態環境和氣候優勢，吸引全世界的大數據公司把數據存儲放到貴陽，以此促進了貴陽的大數據產業。有關數據顯示，2013年貴陽的大數據產值為50億，到2015年就達到200億，每年都有大量的項目入駐大數據產業園。由此可見，中國國際大數據產業博覽會極大地促進了貴陽大數據產業的發展。

流動性的行業展會很多是計劃經濟下的產物，這些展會最早一般叫“訂貨會”，是以內銷為主的展會。進入市場經濟后，才變成了帶有市場導向性質的展覽會。因此，現在它們的流動性也增加了市場的要素，要考慮哪些地方市場更好，更適合市場開拓。比如中國農機流通協會舉辦的中國國際農業機械展覽會，就比較喜歡在山東、河南等中原地帶舉辦，因為這里是中國農機的主要銷售區域。

同時它們也會對地方產業方面進行引導，比如促進地方建設生產加工基地。目前，湖南就提出了以“產業會展”為主的發展理念，它們原有的重型機械展也是以三一重工等本地重型機械企業為基礎打造的。通過政府的引導，以原有的產業優勢，吸引流動性的展會落地舉辦。流動性展會落地后，既會吸引本地的企業參展，又會吸引更多的買家到此觀展，本地的企業展示了本地產業的發展優勢，肯定會吸引一些外地企業落地，吸引產業上下游的觀眾對本地產業的關注，繼而推動本地產業的發展。

儲祥銀表示，之所以提出“產業會展”的概念，是因為覺得展會都是以產業為基礎。一個城市要發展會展經濟，應以產業基礎來確定會展發展的主體和方向。發展會展不應該簡單的考慮1：9的帶動效應，從產業的角度看，發展會展主要還是為了促進產業的發展。另外，舉辦展覽會需要有一定的基礎條件，如果既沒有市場，又沒有產業支撐，展會就很難辦起來。如果當地有優勢產業基礎，即使沒有市場，也可以開展一些與產業相關的展會，發展地方的會展經濟。因此，儲祥銀認為，產業和會展的關系，應該是先有產業后有會展。

但是，城市規模、輻射能力、影響力的不同，對產業基礎的概念也應做出不同的理解。比如上海，有些展會在當地并沒有產業基礎，但是它擁有的是全世界的產業基礎。儲祥銀表示，辦會展有四個條件：產業基礎、市場基礎、城市影響力、城市文化傳承。上海就是依靠世界級城市的影響力，把全世界的產業變成它的產業基礎，吸引這些產業來辦展。

儲祥銀認為，不論是地方性的展會，還是流動性的展會，它們對產業的推動作用性質并沒有區別，只是程度大小有所不同。流動性的展會和地方產業的結合，能夠擴大產業的影響力，提高產業升級的速度。縣城舉辦的展會、省會城市舉辦的展會和全國性質的展會，城市的輻射能力不同，吸引到的展商范圍不同，那么城市相關產業引進新技術的可能性、學習和模仿的可能性就肯定有所不同。