產(chǎn)業(yè)會展多層次助推主題產(chǎn)業(yè)

徐智

湖南師范大學會展研究中心成立于2006年，是直接隸屬于“211”高等院校——湖南師范大學的從事會展研究的專業(yè)機構(gòu)。作為湖南為數(shù)不多的會展研究中心，湖南師范大學會展研究中心承載著產(chǎn)學研相結(jié)合，服務(wù)長沙乃至整個湖南會展行業(yè)的重任。湖南師范大學會展研究中心主任、長沙會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長蔡衛(wèi)民一直從事關(guān)于“產(chǎn)業(yè)會展”的研究工作，對“產(chǎn)業(yè)會展”理念有著深刻的理解和解讀。

六個層次 助推主題產(chǎn)業(yè)

蔡衛(wèi)民表示，產(chǎn)業(yè)會展是指能夠促進某一或多個主題產(chǎn)業(yè)發(fā)展的會展活動，包括具有產(chǎn)業(yè)促進功能的展覽、會議和節(jié)慶活動等。

蔡衛(wèi)民認為，會展業(yè)應(yīng)該對“相關(guān)產(chǎn)業(yè)”與“主題產(chǎn)業(yè)”作概念區(qū)分，現(xiàn)在許多文章中提到的“相關(guān)產(chǎn)業(yè)”，主要是指餐飲、酒店、物流、廣告等與會展業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)會展對產(chǎn)業(yè)的推動和促進，不僅僅是這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)，更重要的是對會展主題所涉及產(chǎn)業(yè)的推動和促進，所以可以用“主題產(chǎn)業(yè)”這個詞來表示會展所涉主題的產(chǎn)業(yè)。

蔡衛(wèi)民認為，產(chǎn)業(yè)會展對主題產(chǎn)業(yè)的推動可以從以下六個方面來理解：

一是政府層面：可促進產(chǎn)業(yè)政策的完善、產(chǎn)業(yè)管理審批程序的優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)園企業(yè)集聚、完善地方產(chǎn)業(yè)鏈條、提升當?shù)卣墓卜?wù)能力和配套服務(wù)水平等。比如在長沙舉辦的中國（湖南）國際軌道交通產(chǎn)業(yè)博覽會就影響到中國通號和中國鐵建等大型企業(yè)在長沙設(shè)立產(chǎn)業(yè)園；湖南邵陽的中國？邵東國際五金機電博覽會，直接影響到了政府的產(chǎn)業(yè)服務(wù)機制。

二是生產(chǎn)要素層面：促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)的知識共享與技術(shù)交流、提升產(chǎn)業(yè)人員的水平、推動構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺、搭建項目資本對接平臺等。

三是創(chuàng)新能力與知識吸收層面：促進產(chǎn)業(yè)內(nèi)新產(chǎn)品開發(fā)的數(shù)量與頻次、加強新品與市場的對接、推動新品迅速走入市場等。

四是相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)層面：提升產(chǎn)業(yè)運營效率、擴展產(chǎn)業(yè)應(yīng)用空間、加強產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合等。

五是企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭層面：催生產(chǎn)業(yè)新模式和新的服務(wù)方式、推動產(chǎn)業(yè)進入良性競爭的循環(huán)、改善企業(yè)組織模式與運營效率、檢驗企業(yè)的市場策略效果等。

六是需求條件層面：挖掘客戶的預(yù)期需求或潛在需求、推進市場信息的共享、把握市場需求的變化趨勢、了解企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)鏈的位置等。

這六個方面共同構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)競爭力的模型，總結(jié)一句話就是：產(chǎn)業(yè)會展能夠推動主題產(chǎn)業(yè)的競爭力提升。

因地制宜 互相促進發(fā)展

蔡衛(wèi)民認為，流動性的行業(yè)展會一般都能夠集聚高端和全面的行業(yè)性資源，當流動到某個城市的時候，這對于當?shù)貋碚f是一個前所未有的機會。地方政府可以提前做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和與行業(yè)資源的對接計劃，一方面可以把地方的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢推介出去，另一方面可以把外地的產(chǎn)業(yè)資源引入本地，提升地方產(chǎn)業(yè)的競爭力，形成地方產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。

在不同的歷史時期，流動性的行業(yè)展會一般都承擔著的不同使命，比如全國糖酒商品交易會、全國汽車配件交易會等。同時，這些展會承擔的使命還應(yīng)該要跟地方產(chǎn)業(yè)當時所處的發(fā)展階段和對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃有關(guān)系，結(jié)合地方該產(chǎn)業(yè)當時所處的發(fā)展需求，流動性的行業(yè)展會就可以往滿足該需求的方式予以加強對接。

蔡衛(wèi)民認為，主題產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的發(fā)展應(yīng)該是互相促進的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)是會展的發(fā)展基礎(chǔ)，會展是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推手。但兩者在城市發(fā)展中產(chǎn)生的先后卻沒有固定的順序，既可以先有產(chǎn)業(yè)，也可以先有會展業(yè)。如果具有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，那么會展項目的開發(fā)相對會容易一些；但如果產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱，也可以開發(fā)產(chǎn)業(yè)會展項目，只是招展難度和前期投入可能會大一些，地方政府的支持力度可能會小一些。

固定流動 各有優(yōu)勢劣勢

蔡衛(wèi)民認為，在某地固定舉辦的行業(yè)展會與流動性的行業(yè)展會對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動是有區(qū)別的。

固定展會可以跟隨地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐或者領(lǐng)先于地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，起到集聚資源和引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。每一屆展會可以在某一個或幾個方面優(yōu)化地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，連續(xù)不斷地舉辦展會，則可持續(xù)性地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀態(tài)，因此固定展會對于產(chǎn)業(yè)的競爭力提升是具有持續(xù)作用的。

而流動展會的效果只能是短期的，它在短期內(nèi)可以集聚大量的高端行業(yè)資源，對于地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有很好地發(fā)展機遇。但如果當?shù)卣畬Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有一個合理的后續(xù)計劃的話，那么流動展會的效果將更加有限；當然，大量地行業(yè)資源涌入當?shù)兀胤绞呛茈y一次性全部消化那么多的資源，也只能對于當時的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到一定的推動作用。

蔡衛(wèi)民總結(jié)到，固定展會的優(yōu)勢是能夠獲得地方政府的持續(xù)支持，對于地方產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來講能夠形成品牌效應(yīng)，劣勢一般是產(chǎn)業(yè)資源的整合能力和范圍較小。流動展會的優(yōu)勢是產(chǎn)業(yè)資源整合能力和范圍大，集聚的產(chǎn)業(yè)資源多，劣勢就是很難在地方產(chǎn)業(yè)的企業(yè)中形成品牌效應(yīng)，地方的企業(yè)一般無法在展會中占據(jù)主導(dǎo)地位。