產業會展多層次助推主題產業

徐智

湖南師范大學會展研究中心成立于2006年，是直接隸屬于“211”高等院校——湖南師范大學的從事會展研究的專業機構。作為湖南為數不多的會展研究中心，湖南師范大學會展研究中心承載著產學研相結合，服務長沙乃至整個湖南會展行業的重任。湖南師范大學會展研究中心主任、長沙會展經濟研究會常務副會長蔡衛民一直從事關于“產業會展”的研究工作，對“產業會展”理念有著深刻的理解和解讀。

六個層次 助推主題產業

蔡衛民表示，產業會展是指能夠促進某一或多個主題產業發展的會展活動，包括具有產業促進功能的展覽、會議和節慶活動等。

蔡衛民認為，會展業應該對“相關產業”與“主題產業”作概念區分，現在許多文章中提到的“相關產業”，主要是指餐飲、酒店、物流、廣告等與會展業相關的產業，而產業會展對產業的推動和促進，不僅僅是這些相關產業，更重要的是對會展主題所涉及產業的推動和促進，所以可以用“主題產業”這個詞來表示會展所涉主題的產業。

蔡衛民認為，產業會展對主題產業的推動可以從以下六個方面來理解：

一是政府層面：可促進產業政策的完善、產業管理審批程序的優化、產業園企業集聚、完善地方產業鏈條、提升當地政府的公共服務能力和配套服務水平等。比如在長沙舉辦的中國（湖南）國際軌道交通產業博覽會就影響到中國通號和中國鐵建等大型企業在長沙設立產業園；湖南邵陽的中國？邵東國際五金機電博覽會，直接影響到了政府的產業服務機制。

二是生產要素層面：促進產業內的知識共享與技術交流、提升產業人員的水平、推動構建大數據平臺、搭建項目資本對接平臺等。

三是創新能力與知識吸收層面：促進產業內新產品開發的數量與頻次、加強新品與市場的對接、推動新品迅速走入市場等。

四是相關與支持性產業層面：提升產業運營效率、擴展產業應用空間、加強產業與其它產業的融合等。

五是企業戰略、結構與競爭層面：催生產業新模式和新的服務方式、推動產業進入良性競爭的循環、改善企業組織模式與運營效率、檢驗企業的市場策略效果等。

六是需求條件層面：挖掘客戶的預期需求或潛在需求、推進市場信息的共享、把握市場需求的變化趨勢、了解企業所處產業鏈的位置等。

這六個方面共同構成了產業競爭力的模型，總結一句話就是：產業會展能夠推動主題產業的競爭力提升。

因地制宜 互相促進發展

蔡衛民認為，流動性的行業展會一般都能夠集聚高端和全面的行業性資源，當流動到某個城市的時候，這對于當地來說是一個前所未有的機會。地方政府可以提前做好產業規劃和與行業資源的對接計劃，一方面可以把地方的產業優勢推介出去，另一方面可以把外地的產業資源引入本地，提升地方產業的競爭力，形成地方產業的集聚效應。

在不同的歷史時期，流動性的行業展會一般都承擔著的不同使命，比如全國糖酒商品交易會、全國汽車配件交易會等。同時，這些展會承擔的使命還應該要跟地方產業當時所處的發展階段和對產業的發展規劃有關系，結合地方該產業當時所處的發展需求，流動性的行業展會就可以往滿足該需求的方式予以加強對接。

蔡衛民認為，主題產業和會展業的發展應該是互相促進的關系。產業是會展的發展基礎，會展是產業的發展推手。但兩者在城市發展中產生的先后卻沒有固定的順序，既可以先有產業，也可以先有會展業。如果具有一定的產業基礎，那么會展項目的開發相對會容易一些；但如果產業基礎較薄弱，也可以開發產業會展項目，只是招展難度和前期投入可能會大一些，地方政府的支持力度可能會小一些。

固定流動 各有優勢劣勢

蔡衛民認為，在某地固定舉辦的行業展會與流動性的行業展會對產業的發展推動是有區別的。

固定展會可以跟隨地方產業的發展步伐或者領先于地方產業的發展現狀，起到集聚資源和引領產業發展的作用。每一屆展會可以在某一個或幾個方面優化地方產業的發展，連續不斷地舉辦展會，則可持續性地優化產業發展狀態，因此固定展會對于產業的競爭力提升是具有持續作用的。

而流動展會的效果只能是短期的，它在短期內可以集聚大量的高端行業資源，對于地方產業發展具有很好地發展機遇。但如果當地政府對產業發展沒有一個合理的后續計劃的話，那么流動展會的效果將更加有限；當然，大量地行業資源涌入當地，地方是很難一次性全部消化那么多的資源，也只能對于當時的產業發展起到一定的推動作用。

蔡衛民總結到，固定展會的優勢是能夠獲得地方政府的持續支持，對于地方產業的企業來講能夠形成品牌效應，劣勢一般是產業資源的整合能力和范圍較小。流動展會的優勢是產業資源整合能力和范圍大，集聚的產業資源多，劣勢就是很難在地方產業的企業中形成品牌效應，地方的企業一般無法在展會中占據主導地位。