增強會展產業發展的“內生力”成都會展國際化進程持續加速

3月的糖酒會、4月的美博會、5月的創交會、6月的成都國際家具工業展覽會……世紀城新國際會展中心和西博城的預訂檔期滿滿。幾乎每周都有展覽、會議、節慶活動在舉行。顯然，成都會展業如今已達到前所未有的高度，國際化發展的腳步更是蹄疾步穩，眾多國際會議相繼在蓉舉辦，再次印證了成都作為國內外重大會展活動布局中西部首選城市的地位日益鞏固。

值得關注的是，中共成都市委十三屆三次全會明確，加快建設“一帶一路”進出口商品集散中心等標志性載體，延伸西博會、歐洽會等重大展會價值鏈，完善國際貿易中心功能框架。在成都提出聚焦的五大新興服務業中，會展經濟也居于首位。

顯然，會展業在市場風浪中不但自身“強筋壯骨”，而且帶動了地方經濟，成為經濟發展的“新引擎”“助推器”。到2020年，成都市會展業總收入將達到1530億元，形成新的千億產業，實現成都會展業增加值占全市服務業增加值比重7.27%。從亮點紛呈的會展業中，能夠感受到了來自全球生產商、采購商以及消費者的信心。

〉〉拓展國際“朋友圈”成都創新“展會+產業”發展模式

作為6月成都的首個大型展會，第十九屆成都家具展備受矚目。展會面積30萬平方米，參展商近3000家，精品琳瑯滿目，新品層出不窮，全面展示家居全產業鏈。事實上，作為成都市大力培育的重點展會之一，成都家具展是目前中西部地區規模最大的自主品牌展會、是全球展覽業協會（UFI）認證的特大型專業展會、中國三大家具展會之一，被業界譽為“中國家居內貿首選平臺”。

而今年，作為家具展的重要組成部分，在成都國際家居設計周論壇上，德國iF國際論壇設計有限公司總裁拉夫？威格曼宣布啟動“2019成都國際家具設計獎”評選，這在國內同類型展會中尚屬首次。同時，這也是iF在成都建立其海外唯一設計中心——iF成都設計中心后首次與成都相關產業深度合作。德國iF國際論壇設計有限公司總裁拉夫？威格曼說，設計是一項系統工程，涉及到人才、技術、材料、審美等多個維度，提高城市整體的設計水平無法一蹴而就，家具產業作為成都的優勢產業，與iF在設計領域的合作點非常多。接下來，iF設計獎與成都國際家居設計周將通過舉辦2019成都國際家具設計獎等合作，拓寬更多國際資源渠道，深度推動成都家具產業升級，并融入國際家居產業鏈高端。

正如巴黎時裝周讓巴黎名揚四海一樣，一系列國際知名會議、展覽不僅讓活動本身受到社會各界的關注，舉辦城市也憑借這些“會展名片”吸引國際注意力，無形中提升了城市知名度和國際影響力。

除此之外，家具展落地成都19年，今年的“國際范兒”愈加凸顯。展會上，成都家具展引入定制、智能家居頂尖品牌，打造“定制與智能家居專館”，展覽規模達10萬㎡，同比增長60%，穩居中西部第一、全國一流。同時，更是吸引到德國歐登多、意大利SCM、韓國極東等全球家具生產設備前十強企業。這只是成都會展加速國際化進程的一個縮影。近年來，隨著成都建設國際化大都市進程不斷加速，城市的比較優勢正轉化為會展經濟發展的強勢。與此同時，成都家具展、全國工商聯家具裝飾業商會、四川省家具進出口商會、富森？美家居簽訂了戰略合作協議——引進全球頂級品牌，整合國際優質資源，在2019年第二十屆成都家具展上，聯合推出“國際生活館”。

積極“引進來”，主動“走出去”，成都家居企業正積極融入國際家居高端產業鏈。據四川省家具進出口商會常務副會長、秘書長榮煜偉介紹，成都家具企業越來越關注國際市場的開拓與發展。全友家居在東南亞等地建立了海外基地；南方家居已構建歐洲研發中心戰略，旨在未來進行全球市場研發和高品質家居產品的銷售；帝標家居聘請全球知名設計學院意大利米蘭理工大學設計學院教授研發家具產品，用設計詮釋品質之美。

會展業是生產性服務業的重要組成部分，對引導產業發展、促進生產要素流動、優化資源配置、促進經濟技術交流與合作、提高城市知名度和競爭力發揮重要作用。成都市博覽局相關負責人介紹，“接下來，將圍繞電子信息、裝備制造、醫藥健康、新型材料、綠色食品等先進制造業和金融服務、現代物流、文化旅游、生活服務等新興服務業以及新經濟策劃舉辦一批展會項目，促進會展產業與產業會展融合發展，助推產業轉型升級，培育壯大會展千億產業，努力建設會展經濟新高地。”

〉〉積極開展國際化合作會展帶來的既有關注度也有影響力

事實上，成都家具展在不斷彰顯自身國際范兒的同時，無疑也成為成都會展產業邁向國際化的又一縮影。“會展國際化既得益于城市國際化，也推動了城市國際化。”成都市博覽局相關負責人表示，會展業是現代服務業的重要組成部分，高端國際展會連連，展示了成都的開放程度和融入世界潮流的深度。“因此，成都會展要以國際化為引領，將國際化作為成都會展業發展的一個重要方向和戰略。”

首先是會展項目的國際化。當前成都正緊緊抓住國際性展會在中國向西轉移的趨勢，大力申辦和引進國際性的會展活動。成都作為中國西部的經濟重要集合，承接國際性展會在西部城市中比較優勢明顯，完全成為國際性展會向西轉移的首選城市。成都市博覽局相關負責人表示，現在許多城市都高度關注會展業的發展，最看重的其實是它的拉動效應，能在較短的時間聚集更多的人流、物流、信息流和資金流。值得關注的是，去年5月，英國英富曼會展集團正式合資成都建博會，隨著英富曼會展集團國際資源和專業管理的導入，合資后首次舉辦的2018成都建博會，更是以9個展館、10萬平方米展出面積華麗蛻變。“我們要緊緊抓住重大國際展會的后續效應，加大申辦和引進力度，密切與國際性會展組織的聯系，目前，我們正積極與德國慕尼黑博覽集團主辦的慕尼黑國際環博會、英國EMAP集團主辦的世界建筑節對接，爭取來蓉舉辦并落戶成都。”

其次則是設施的國際化，中國西部國際博覽城的投入使用，是成都優化發展空間布局，提升全域會展功能的關鍵步驟。隨著成都步入“一市兩館”時代，成都會展業將進一步擴容，這也意味著成都具備了承擔更大型、更高端的國際會展的能力。

“服務國際化也是關鍵所在。”成都市博覽局相關負責人認為，要加強會展行業成員的培訓，提高專業化和國際化服務技能和水平；積極引進國內外知名展會公司在成都開設分支機構或者辦事處，鼓勵更多的外資高星級酒店進入我市；鼓勵本地的會展公司加強和國內外展覽公司的合作，包括從東部發達地區引進專業人才，提高行業的整體服務水平。

〉〉加快推進國際化進程成都以開放胸襟匯聚全球資源

據成都市博覽局最新發布目標，到2020年，成都力爭會展業總收入達到1530億元，形成新的千億產業，其中會展業直接收入達到150億元，間接收入達到1380億元，力爭實現成都會展業增加值占全市服務業增加值比重7.27%。

值得留意的是，日前，成都市對外開放大會的召開，更是明確提出推動國際貿易和投資優化升級、促進資源要素全球配置等6個方面創新發展舉措，并且實施會展旅游文化開放合作工程。

沖刺千億，成都底氣何來？觀察成都今年已舉辦的展會，可見端倪——

展會效益越來越高。來自成都市博覽局的數據顯示，2018年1-6月，成都共舉辦第98屆中國糖酒商品交易會、2018成都全球創新創業交易會、第十九屆成都國際家具工業展覽會等重大會展活動340個，會展業總收入541.2億元，同比增長15.4%。

展會規模越來越大。以本次家具展為例，“一展雙館”，總面積30萬平方米，為歷屆之最，吸引了國內外近3000多家企業參展。同時，展會等級越來越上檔次，而這得益于良好的市場輻射能力、航空條件、會展環境、旅游資源和城市魅力，成都在國內外重大展會向西部轉移的過程中乘風破浪。當下，亞洲教育論壇、糖酒會、家具展等會展名片已形成品牌效應，在吸引更多展會落地的同時，也推動城市對外開放，集聚全球資源。

近年來，多個國際知名會展活動的舉辦將成都推上會展經濟的“風口浪尖”。對于正在高質量建設全面體現新發展理念城市的成都而言，會展業已滲透到成都經濟社會發展的進程中，一定程度上影響民生面貌和產業發展格局，激發城市持續發展和創造財富的潛能。記者了解到，成都市博覽局已經提出2018年會展業目標，將力爭2018年全年全市舉辦會展活動超過1000個，重大會展活動700個，展出總面積980萬平方米，會展業總收入突破1120億元。