跟著時尚走

章智偉

“吳王好劍客，百姓多創瘢；楚王好細腰，宮中多餓死；城中好高結，四方高一尺；城中好廣眉，四方且半額；城中好大袖，四方全匹帛”，追逐流行的現象古已有之，如今各種流行迭起，給發明創造者帶來了無限創意。

早些年社會上流行練氣功，各路“氣功大師”紛紛亮相，弟子一呼百應。各種氣功書籍擺滿書店柜臺，“氣功磁帶”“氣功服裝”“氣功飲料”也應運而生。至于這些東西是否科學可信，許多人似乎不那么在乎。

觀看足球賽事成為一種時尚，于是，有關足球的小報十分熱銷，以足球為特征的文化衫、電話、鬧鐘、臺燈等產品也深受球迷們喜愛。

流行，人們常常稱之為時尚。什么是時尚？有人曾這樣描述它：“時尚是春天里最先發黃的那片草地，你黃它就綠，你綠它又黃。時尚是張揚的個性，總是在指責、冷眼中成長，又在理解和認同中消亡。”

時尚改變的是穩定的格局，突破的是傳統的模式。時尚的先行人都是潮頭的踏浪者，他們打造的時尚若被大眾認可，他們不會沉浸在喜悅中，而又會醞釀新的“反動”。一旦“反動”成功，新的時尚出現，又會產生轟動效應，大眾又競相追逐，成為時尚的狂熱徒。

時尚代表著一種沖破傳統、敢于創新的精神，這種精神正是發明創造者所需要的。

我們運用追逐流行法進行發明創造時，不能只盯著那些流行的事物或現象，而應該認真尋找它們蘊含的客觀規律，利用這些規律進行創造性思考，捕捉發明創造靈感。

從心理學層面看，流行是具有某種目的的社會行動，是使一部分人在一定時期內能夠一起行動的心理強制。流行的發展一般經歷潛伏、蔓延、飽和、衰退和殘留五個階段。流行的興起和倡導一般通過“滴流”、“橫流”和“溯流”等形式實現。

“滴流”具有自上而下的特點，一般是社會上層人物倡導，然后向下傳播形成社會流行風氣。如英國王妃戴安娜喜歡穿某種款式的服裝在公開場合亮相，平民中的年輕女性便以穿著這種服裝為美，企業抓住時機廣而告之，“王妃裝”便流行起來。

“橫流”一般是由社會某一階層倡導后迅速向其他階層傳播推廣，最終成為風氣。比如文藝界、體育界明星的打扮被“追星族”競相模仿，其時尚風氣的興起相當迅速。

自下而上的“溯流”傳播方式是先由社會下層興起，而后溯流而上，為上層社會所接受。牛仔褲原本是美國礦工穿的一種水墨藍帆布工裝褲，后因其舒適、大方的特點被上流社會的人士視為時裝，很快流行。另外，舞蹈家和某些項目的運動員練功和表演時穿的健美褲因為緊身、柔軟、能體現曲線美而流行服裝市場。

流行的興起似乎具有突發性，有如“一夜春風花滿枝”，但是某種現象、某種物品的流行總有一個潛伏和推廣的過程，因此，只要善于觀察，我們總可以發現流行的“潮頭”。聰明的發明創造者就在于能及早地看到流行的苗頭，并創造性地設計出順應潮流的新品，而對于出現一段時間的流行大潮，也可以順潮而動，抓緊時機開發時令產品。對于來也匆匆、去也匆匆的某些流行，切忌去追潮尾。當年呼拉圈風行一時，預見者大撈一把，而跟隨者損失慘重。因此，什么時候追逐流行、怎么追非常重要。