淺析商業攝影在平面廣告設計中的運用

程藝（ 浙江財經大學，浙江 杭州 310000）

現代社會的生活節奏越發加快，群眾也越發習慣這樣的模式，越發喜歡用圖畫來替代傳統的文字。視覺對人的沖擊越發加快，產生了直觀和形象的效果。并且，視覺傳播可也在慢慢產生改變，怎么去讓廣告設計更有魅力是現在平面廣告設計中面臨的最大問題。目前的平面廣告主要包含了文字、圖象和色調等各種要素，其中最重要的是圖象，傳統的圖象一般以繪畫為主，但是這樣的方式過于簡單并且耗費大量的人力和物力，沒有辦法滿足現在快節奏的社會。商業攝影的崛起，逐漸取代了傳統的繪畫形式，商業攝影的方式比從前的繪畫方式相比更加富有特色，并且更加便捷，在平面廣告設計中已經展示出了其很大的優勢。商業攝影日后將會成為平面廣告設計中重要的方式。

一、商業攝影和平面廣告的聯系

商業攝影和平面廣告的聯系非常密切，互相作用和影響。要用一個平面的圖象來創造藝術需要極具創意，才能吸引顧客進行購買。平面廣告的歷史悠久，從宋代就有相關的記錄，需要運用一個二維的來構造圖案來進行傳播，需要的不僅僅是創意，還要考慮多方面的內容。商業攝影從其定義上進行分析，其跟旅游攝影和新聞攝影等有很大的區別，不但要表現出所要表達的內容，還要產生“廣而告之”的效果。所以商業攝影本身應該要包含重點信息，還要將美和技術表現出來。商業攝影的出現已經覆蓋到人們生活的方方面面中去，商業攝影跟設計不同，因為其需要對人的視覺產生沖擊，還需要體現廣告的特征。平面廣告中運用商業攝影，對商業攝影的要求也越發提高。平面廣告跟商業攝影的聯系也越發緊密，優秀的平面廣告通常也是一個好的商業攝影。商業攝影在廣告中的優勢也越發增強。換言之，商業攝影跟平面廣告是同根生的關系，所以，現在以商業攝影為主體的平面廣告也越發變多，平面廣告也變成了人們進行傳播的一種方式，改變著人們的審美，影響著人們的生活。

二、商業攝影的發展特征

（一）商業性

商業攝影和其他攝影有很大的不同，商業攝影中不但要體現攝影者的思想感情，還應該準確地表達出商品的信息，讓顧客可以清晰地了解到這個商品。由于商業攝影有非常清晰的宣傳效果，需要開拓市場，所以在進行創造的時候需要考慮其商業價值。商業攝影不但應該要在市場中得以傳播，還應該符合社會和市場的發展需要，所以商業攝影不能獨立存在，其存在既要考慮商品的特性也要考慮市場的發展，應該結合顧客的審美進，來進行有針對性的創作。

（二）傳播性

商業攝影的目的是吸引顧客的目光，讓其愿意進行購買，商業攝影的評價標準是是否可以 在市場中得以傳播，所以其取材非常重要，需要結合顧客和市場的發展需要，給顧客傳播他們最需要的內容。商業攝影是平面廣告的一種體現方式，主要責任也是可以在競爭激烈的社會中，讓顧客挑選到自家的商品，讓廣告宣傳的商品可以在眾多商品中脫穎而出，從而吸引顧客的目光而進行購買。平面廣告的宣傳效果非常重要，如果平面廣告傳播的內容越發符合顧客的需要，對有越大的吸引力。所以，商業攝影的目標是讓商品的優勢凸顯出來，依據顧客的心理商業攝影更好地傳播出來。

（三）圖像性

伴隨經濟的發展，廣告行業的發展也越發繁榮，已經滲透到生活的方方面面中去，成為了市場發展的中原陶構成要素。廣告能否在第一時間抓住顧客的眼球，在成千上萬的商品中被人所關注，對商品的銷量起到了決定性的影響。目前，視覺傳播是一種最適合現代人的方式，讀圖已經取代了傳統的文字閱讀，商業攝影在廣告中大量運用可以展示出圖象的真實效果，讓顧客可以更加直觀地看到實物，讓顧客掌握最真實的產品。并且，伴隨攝像技術的更新，現在的攝影技術增添了更多新的風格和形式，可以讓顧客擁有美的感受，商業攝影對視覺的沖擊是其他平面廣告設計宣傳中不可比擬的，

三、商業攝影在平面廣告中的運用

（一）增添圖形元素

伴隨經濟的變化，廣告行業也有了很大的發展，廣告中的信息也在影響著人們的生活，讓人的生活形式和審美產生較大的變化，讓人有更加強大的消費欲望，使得商品之間的流通變得密切。廣告主要運用一個媒介向群眾傳播一定的信息，讓信息得以改變顧客的行為，產生一定的效果。商業攝影是一種運用圖象來說話的攝影形式，給平面廣告給予了形象的圖形元素，使得圖象更加真實，讓廣告和群眾之間的聯系更加密切。并且，伴隨數字科技水平的提升，攝影需要的時間比較短，并且后期制作的速度也在加快，產生出各式各樣的風格和方式。在廣告中，運用各種要素可以讓廣告的風格更加多樣化，商業攝影的元素增多，也可以產生更加形象和值觀的效果，體現出廣告所要表達的內容，讓顧客對廣告有更加深入的了解。

（二）商業攝影的輔助效果

平面廣告的廣泛運用，可以將文字和圖形進行有機結合，廣告的繪制主要是為了達到一定的傳播效果，所以要盡可能運用更加的藝術加工。然而，由于顧客水平的差異和文化背景的不同，對廣告有不一樣認識，可能會產生不同的理解。并且，如果文案中的文字太多，背景太少，將會給顧客產生一種枯燥和死板的印象。根據現在的研究來看，圖象比文字更加容易讓人記住，并且在現在的廣告傳播中，文字已經被圖象所取代，主要是廣告要讓人產生強有力的視覺沖擊。所以，商業攝影就是運用這種方式讓廣告的立意變得更加明確，使得顧客傳播的信息更加精準和有力，彌補了單純文案帶來的死板的印象。商業攝影中會使用大量的圖片，這些圖片也會更加貼近現實，圖片中的色調和光線等要素也會讓文案更加生動和形象，讓顧客產生較大的興趣，愿意去駐足觀看，認真去閱讀廣告中的內容，對廣告加深印象，避免文案出現的歧義，給廣告和群眾之間搭建了一條紐帶。

結語

商業攝影是現在平面廣告設計中經常采用的一種表達方式，可以對人的視覺產生強有力的沖擊，其傳播的內容和方式可以更好地讓顧客接受，吸引顧客的眼球，這傳統的繪畫形式所沒有辦法媲美的。所以，日后的商業攝影將更多地被運用到平面廣告設計中去，力求達到最佳的廣告宣傳成效。