平面設計中的文創創意點

李雪(西安美術學院，陜西 西安 720000)

2006年，我國出臺的《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》首次出現“創意產業”的字眼，在文化軟實力的熱潮氛圍中，優秀的文化產品受到矚目，優秀的傳統文化也打開了新的傳播方式。本文結合已有的文創產品，通過案例分析法，研究文創產品的創意。

旅游帶來了無限大的發展機遇，社會更是一直在摸索與開發極具潛力的文化產品。文化機構的文創產品主要以旅游景區為主，以博物館為例，自1905年第一個博物館南通博物苑建立起，全國各地博物館依靠自身文化特色紛紛建立起自己的博物館，一方面是國家對文物史料的保護與研究，另一方面也為群眾對歷史文化更深層次的認識，提升國民整體文化涵養。國民文化意識的提高，博物館隨之備受關注，越來越多的人踏足博物館，無論參觀體驗還是文化傳播建設更是日趨親民化，文創產品也隨之呼出。博物館里的紀念品店，便于游客將特色帶回家，但是千篇一律的紀念品，換換圖案甚至是烙個地名就當特產銷售，游客自然不會留足于此。但2013年開始以“朕知道了”紙膠帶而火爆的臺北博物館，以及后起之秀的故宮博物館、南京博物館等，搞笑賣萌的文創創意云集，讓博物館變得更加有活力。文創紀念品店以新的面貌出現在游客面前，成為博物館最后一個壓軸展廳。《博物館條例》的推出，更是讓文創產品成為博物館文化的“代言人”。旅游景點、公園類的文創產品，則更多的是依托吃喝玩樂來打造。典型的文化產品有手繪地圖，地圖是旅游出行必備的工具，手繪地圖是在其基礎地圖上又重新設計，融合當地美食住宿等游客關注的方面，比單純的通行地圖多了一絲趣味性，而且更加方便出行以及極具當地特色的紀念收藏意義。這一形式，讓各處地方形成自己獨特的活地圖。

個體文創產品有以個體設計公司和一些線上商店等。個體設計公司里“好東西”創意品牌設計極具代表性。2012年通過傳統文化改造對聯，開啟文創之路。時至今日，“好東西”仍舊沿用傳統文化題材，每逢節日便會從線上推出創新產品。日積月累的文化產品讓“好東西”烙上“中國風”的烙印，極具創意又有中國味道的文化產品深受消費者的喜愛。另外線上的網店，門檻低,更具自由化，也無需過多的運營成本，根據個人的愛好進行創造，便能搭建自己的網店銷售產品。很多網店也推出私人定制服務，這種個性化服務受到成為年輕人的追逐，也成為獨特別致新意禮物的聚集地。

縱觀各個層面的文創產品，創意是文創設計的核心要點。文化內涵、文案策劃、趣味設計、環保功能性給產品帶來更多的個性與魅力。

1.文化內涵

文化植根于人們生活的土壤，不同的生活環境，思維方式、行為方式，風俗習慣等造就了異彩紛呈的多元文化，也形成了地域特色。傳統文化具有民族認同感，因而會潛意識的刺激人們對民族文化的認可。“好東西”創意品牌公司的創意產品中，便是建立在每個中國人都懂得的文化情結之上，如創意產品“猴年春聯”。春節作為中華民族一年中最隆重的節日，貼春聯必然是一場至關重要的儀式。除了春聯的文化習俗，“猴年春聯”的設計細節也處處在深挖傳統文化。漢字是中華民族智慧的結晶，這對春聯外觀雖看似是單個漢字組成的對聯形式，但是細看單字是找不到讀音及字形。富有吉祥寓意的詞語“五福臨門”“福滿堂”“仁者壽”“五谷豐登”等，重疊拼合組合新的字形，新穎而又吉祥美好。字形周邊的圖案同樣耐人尋味，抬頭京劇臉譜為原型，配色濃艷，富有傳統感而又不缺乏美觀與時尚，組合字形周邊繪制的圖案便是中國四大名著之一《西游記》中的故事情節——東海得如意金箍棒等經典橋段。“好東西”文化產品銷售火爆，春聯銷售就已超20萬可看出較尋常對聯產品而言，更具文化內涵的設計，提升了群眾的文化感知，也提高了消費者的購買欲。

2.文案策劃

商家營銷推廣，文案總是首當其沖。對于品牌來說，好的文案，凸顯了品牌經營理念，準確鮮明的傳達品牌及其產品屬性，讓群體迅速了解其信息，并且加深品牌在消費者中的印象。文創產品不同于一般品牌之處的是其文案往往由一定的文化元素而演變，發掘產品與詞匯的內在聯系，巧妙的將文案附著在產品上。“妙手回春”即醫生醫術高超，能把垂危的病人治愈，出自清·李寶嘉《官場現形記》。“妙手回春”與臺歷的結合，讓人望文生義，遐想撕扯日歷過后便又是一個新春，有著意想不到的契合感，別有一番趣味。“腰纏萬貫”“包青天”“錦囊妙計”等等，這些為腰帶、背包、精囊等策劃的文案，其理念亦是大相徑庭，利用與產品相關辭藻，另辟蹊徑，夸張、輕松而幽默。除了利用詞語聯系產品的文案，用產品自身聲音發聲也是備受歡迎。故宮博物院推出的文創設計，網紅康熙的“朕”就一直廣受追捧。“朕不能看透”、“朕心寒至極”“朕生平不負人”……以及用宮廷話語“肅靜”“回避”等博人眼球。這些直接從產品自身演化來的文案，新鮮而調侃，符合年輕人的趣味追求。

無論是挖掘潛在聯系還是發現自身文化特色的文案，都是極具風趣而又樸實貼切的，這些都必然以潤物無聲之勢將產品塑造的更加生動，引發共鳴。

3.趣味設計

琳瑯滿目的商品，設計師們一直在尋找脫穎而出的創意，除了設計精美的外觀，追求互動便是一大途徑。“好東西”創意品牌公司的文創產品《月餅——水調歌頭》利用莫爾條紋互動中展現月亮陰晴圓缺，富有意境；給對聯包裝融入光感反應器的科技元素，一打開便會產生雄雞雞叫聲，帶來意外的驚喜。門類是相通的，諸如結構設計、光學現象、科技技術，給產品帶來耳目一新的感覺，也滿足不同心理需求的消費者，也像是設計師在跟消費者之間的互動游戲。

4.功能性

不同產品屬性迎合不同的消費群體，對于文創產品一方面具有美觀收藏意義，另一方面則是具有實用價值。拋去被視覺刺激而沖動的購買欲，實用功能性保證了理性思維下的購物需求。面對一條朝珠，有收藏愛好的人會去關注留意它的材質品色，選擇是否購買，而故宮博物院的“朝珠耳機”將耳機與朝珠相結合，從功能性上得到拓展，這樣同時就把產品置于更廣大的消費群體中。文創產品中除了功能性，環保性也是影響購買因素。“綠色環保”這一全球共同的主題，經過不斷地傳播，消費者也逐步建立起積極的態度和環保意識，因而產品更應站在風頭浪尖引領可持續發展方式。

好的創意給企業、個人甚至整個社會打開市場，因此創意產品不能止步當前，也不能拘泥于陳舊的形式，更多的應該拓展視野，從文化、科技等找到突破口，總結歸納發現新的創意，創造出符合時代潮流的設計。