淺析VI設(shè)計如何體現(xiàn)企業(yè)個性化文化

宋朝陽（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116034）

一、相關(guān)概念

VI設(shè)計即（VisualIdentity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。它以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。優(yōu)秀的VI必須得讓消費者容易接受并且愿意認可它，這樣容易傳播下去。VI設(shè)計必須與品牌的文化一致，提高消費者的識別度和認知度是VI設(shè)計最大的作用，只有這樣才能提高銷售。

二、VI設(shè)計在企業(yè)個性化文化中的體現(xiàn)

在設(shè)計的理念上，企業(yè)文化的傳承與發(fā)展，承載著企業(yè)文化內(nèi)涵的企業(yè)文化，設(shè)計理念也要從符合VI的原則出發(fā)，在企業(yè)VI設(shè)計中要遵循三個原則來使企業(yè)的設(shè)計理念更加符合企業(yè)的個性化文化，一是個性化原則，二是標準化原則，三是民族化原則。

例如耐克企業(yè)它所追求的是獨特的有自己風格的企業(yè)文化。設(shè)計出有創(chuàng)意的產(chǎn)品不斷形成自己獨有的風格是自己的企業(yè)目標和方向。它獨特的設(shè)計理念讓耐克品牌在全世界開始流行開來，讓全世界的人們對這個品牌產(chǎn)生高度的認可。耐克企業(yè)的“NIKE”它的圖案造型簡潔有力像一個鉤子，讓人一看就想到它的速度和激情。這就是它所呈現(xiàn)出來的設(shè)計理念。“NIKE”這個音易讀易記，讀音響亮，它像希臘勝利女神翅膀的羽毛，也是速度與激情的代表，所以在當今時代耐克的鞋以及體育用品都受到了廣大青年的青睞與歡迎，它自身的個性加之它帶給人們的設(shè)計理念或者是設(shè)計風格上的感覺是與眾不同的，產(chǎn)品的質(zhì)量是一方面，但是企業(yè)VI給人們帶來的品牌感受以及品牌效應(yīng)是很大的。

在設(shè)計實施時，企業(yè)的視覺系統(tǒng)是企業(yè)在設(shè)計實施時的重點它包括基本系統(tǒng)設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計兩大部分，但也并不是越全越好，需要根據(jù)市場的變化以及企業(yè)的資金等方面的因素來確定的。企業(yè)的知名度在VI設(shè)計中也是要考慮到的，一個企業(yè)VI的成功之處在于人們一眼就能認出來這個品牌，還能牢牢記住它。蘋果標志就有自己獨特的魅力，簡單又不失有趣。所以說標志或者是企業(yè)標語在實施的過程中，并不是讓企業(yè)自己欣賞，而是讓消費者更加了解產(chǎn)品，VI是一個整體，所有的內(nèi)容得具有一致性，蘋果企業(yè)的VI設(shè)計是一個很好的例子，蘋果官網(wǎng)所呈現(xiàn)出來的有自己獨特的個性化，這也就是企業(yè)成功的原因。

在VI設(shè)計實施時更要注意以下幾點，大方的構(gòu)圖，鮮亮的色彩，如實的反映企業(yè)的個性。字體與字號更要清晰明了，給人以清新明朗的感覺，只有從消費者角度出發(fā)才能設(shè)計出符合大眾審美的作品。恰當?shù)腣I設(shè)計可能會成為整個企業(yè)的代表，去掉繁瑣的設(shè)計，慢慢在繁瑣中尋找一種簡約容易識別和記憶的VI是何等的重要。人們在工作學(xué)習(xí)與生活中能夠接觸到各種各樣的VI設(shè)計，但是能讓人眼前一亮的往往是那種簡單明了，第一眼就能知道該品牌是什么產(chǎn)品的VI。

視覺形象是一個企業(yè)的衣服，只有把這件一份穿好，才能更大程度上吸進更多的人來關(guān)注企業(yè)的產(chǎn)品。另外，在各種媒體上的傳播時，設(shè)計要簡化，要把企業(yè)形象所統(tǒng)一，不能輕易變動，把企業(yè)形象強化并且集中起來，使得信息有效快速的傳播，給大眾留下深刻的印象。

三、VI設(shè)計在企業(yè)個性化文化中的重要作用

利于企業(yè)內(nèi)部個性文化的建立。內(nèi)部個性化文化是一個企業(yè)樹立形象品牌的根本，內(nèi)部本身的堅實、有分量、有內(nèi)涵，才能使一個企業(yè)對外樹立良好的形象，從而表現(xiàn)出強大的企業(yè)形象。

利于推動企業(yè)凝聚力的提升。企業(yè)的個性化文化會使員工在深刻感知企業(yè)文化的同時，對企業(yè)產(chǎn)生強烈的的歸屬感與認同感，也對企業(yè)產(chǎn)品以及品牌的推廣作用甚大。企業(yè)能更快速的發(fā)展來源于企業(yè)員工的共同努力和對企業(yè)的支持。

利于企業(yè)的對外宣傳。企業(yè)的對外宣傳對一個企業(yè)來說是走出去的重要途徑，設(shè)計出適用于各種形式與各種媒體的標志與圖案，才能讓企業(yè)的識別效果更加完整統(tǒng)一?？煽诳蓸吩谄髽I(yè)的對外宣傳方面做的很好，它是一個常成功的品牌設(shè)計，用紅色來象征著激情與活力，給人以一種健康、積極向上，充滿活力的感覺，它用飄逸，優(yōu)美的線條，一氣呵成，大快人心，也呼應(yīng)了其“積極樂觀，美好生活”的經(jīng)營理念。

四、VI設(shè)計在企業(yè)個性化文化中的未來發(fā)展趨勢

VI設(shè)計在企業(yè)個性化文化中的作用在未來社會發(fā)展中將會越來越重要，中國的VI設(shè)計起步比其他國家晚。二十世紀末之前，人們在VI設(shè)計上也缺乏一定的創(chuàng)意，并且對企業(yè)VI設(shè)計的不夠深入明白，VI設(shè)計也是相對簡單。隨著時代的變遷，設(shè)計師的思想觀念的不斷革新以及學(xué)識技能水平不斷提高，動畫軟件制作以及新的軟件應(yīng)用的出現(xiàn)和發(fā)展，設(shè)計的理念是自由的，未來企業(yè)VI設(shè)計會越來越充滿創(chuàng)意與創(chuàng)新，會出現(xiàn)更加立體化的設(shè)計。

對于設(shè)計師來說，在未來的VI設(shè)計中，為了滿足人的視覺經(jīng)驗享受，設(shè)計師在材質(zhì)的選擇上也會更加大膽和新穎，他們?yōu)樵O(shè)計增添了新的活力，從此企業(yè)VI設(shè)計開始充滿的生命感。企業(yè)VI設(shè)計會不斷逐漸從散亂轉(zhuǎn)向標準，從具體轉(zhuǎn)向抽象，從復(fù)雜轉(zhuǎn)向簡約化?，F(xiàn)代的人們對新事物的創(chuàng)新能力和接受能力也在逐漸不斷加強,人們的知識素養(yǎng)不斷地提高，不同年齡段的人他們的審美觀念和心理需求也逐漸開始改變，審美水平也相對提升，而設(shè)計師只有用不一樣的表現(xiàn)手法，設(shè)計出來多樣化的風格，從不同的角度來展現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，才更能滿足企業(yè)和消費者的需求。

五、結(jié)語

市場是瞬息萬變的，VI也不是原封不動的，VI作為傳播的工具，有利于企業(yè)品牌的宣傳，更有利于企業(yè)個性化文化的傳播，所以VI在企業(yè)個性化文化中的作用是至關(guān)重要的。所以VI設(shè)計對企業(yè)來說相當重要，需要設(shè)計出有溫度的，并且體現(xiàn)企業(yè)個性化文化的VI。