探究新媒體時代商業(yè)攝影的未來發(fā)展路徑

程藝（ 浙江財經(jīng)大學(xué)，浙江 杭州 310000）

商業(yè)攝影，乍一聽我們可能并能準(zhǔn)確的說不出他和普通攝影之間存在的差別，但是之間他們有密切的關(guān)聯(lián)性，時尚商業(yè)攝影，是攝影的一種拍攝類型，他是可以說是普通攝影的升級版，因為在這之中他嚴(yán)格要求了攝影者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，使得時尚商業(yè)攝影成為一種新興的攝影方式，受到廣大人群的推崇。

一、商業(yè)攝影的分類

（一）廣告攝影

廣告攝影是商業(yè)攝影中最主要的一類，它以傳達(dá)商品信息為主要目的，以引人注意的設(shè)計和奇妙的構(gòu)思來展現(xiàn)商品，最終達(dá)到商品推銷的目的。20世紀(jì)初，黑白照片開始用于廣告宣傳中，并在20年代得到廣泛應(yīng)用，至今商業(yè)攝影在廣告中的運用已經(jīng)極其普遍［1］。

（二）人像攝影

人像攝影是最古老的攝影藝術(shù)之一。它主要分為兩類：一是創(chuàng)意性的人像攝影，注重寫意，以擺拍為主，用光刻意；二是紀(jì)實性的人像攝影，注重寫實，比較自然，多采用自然光，一般是對人物在生活中的抓拍，畫面內(nèi)容較具體。這是對商業(yè)攝影大致的分類，如果對商業(yè)攝影細(xì)分的話，還可以分為服飾攝影、大型機(jī)械攝影、食物攝影、藝術(shù)寫真攝影、商業(yè)靜物攝影等多個方面。

二、我國商業(yè)攝影現(xiàn)狀研究

我國的商業(yè)攝影起步于20世紀(jì)90年代，相對于歐美等西方發(fā)達(dá)國家較晚，目前僅僅處于商品攝影階段，起點還比較低，并且我國很多從事商業(yè)領(lǐng)域的人員還沒有充分認(rèn)識到商業(yè)攝影所蘊含的商業(yè)價值和藝術(shù)價值，很多從業(yè)人員僅僅把商業(yè)攝影當(dāng)做賺錢的工具。此外，商業(yè)攝影從業(yè)人員的總體素質(zhì)也較低，我國還沒有注冊攝影師，整個領(lǐng)域的水平偏低，導(dǎo)致商業(yè)攝影在我國的發(fā)展十分緩慢，與國際整體水平差距還十分明顯。我國國內(nèi)的商人也沒有充分認(rèn)識到商業(yè)攝影所包含的重大商業(yè)價值，也不夠重視這項業(yè)務(wù)，導(dǎo)致國內(nèi)商業(yè)攝影的價格極低。此外，國內(nèi)商業(yè)攝影的發(fā)展還受到傳統(tǒng)觀念的束縛和世俗的影響，導(dǎo)致發(fā)展長期停滯，因此至今也只處于商業(yè)攝影階段，還未進(jìn)入廣告攝影階段。

商業(yè)攝影是一個十分有前景的行業(yè)，我國不乏優(yōu)秀的商業(yè)攝影師，他們正迎頭趕超世界先進(jìn)商業(yè)攝影隊伍，并且有大批青年藝術(shù)者投身于商業(yè)攝影的洪流，出現(xiàn)了大批優(yōu)秀的攝影作品，相信近幾年商業(yè)攝影在我國的發(fā)展將是十分迅速的。

三、商業(yè)攝影的發(fā)展過程

（一）探索階段

談到商業(yè)攝影，特別是時尚類的商業(yè)攝影，最早提源于法國，是由時尚界的鼻祖蓋.伯丁首先開創(chuàng)的。而在攝影在中國發(fā)展過程的探索階段中，這個時代的攝影師大都是半路出家的，雖然說因為那個年代的經(jīng)濟(jì)狀況使得他們可以受雇于國營企業(yè)，但是他們各方面的水平與同時代的國際水平相比還是存在著很大的差距的［2］。就比如說80年代的中國，很多企業(yè)都承擔(dān)著對外開放的任務(wù)，因此是需要制造在一些國際展會上參照所使用的照片的，而攝影部就是在這樣的一個大環(huán)境之下誕生的。

（二）初步發(fā)展階段

要說商業(yè)攝影在國內(nèi)的初步發(fā)展，還應(yīng)該算是在上個世紀(jì)八十年代末或者九十年代初的時候，深圳以及珠海這些工業(yè)城市剛剛興起。一些從事服裝加工的企業(yè)需要大量的產(chǎn)品樣圖，這就給了商業(yè)攝影在中國的發(fā)展提供了很好的契機(jī)。雖然說這個時候需要攝影這項業(yè)務(wù)的大都是一些小型的服裝加工企業(yè)，拍攝的作品也僅僅是產(chǎn)品的樣圖，但是這個階段與外界的聯(lián)系也逐漸多了起來，尤其是隨著兩岸交流形式的不斷多樣化，兩岸攝影師的交流也不斷促進(jìn)了時尚商業(yè)攝影在我國的發(fā)展。

這個時候商業(yè)攝影師已經(jīng)做為一種職業(yè)逐漸走入了人們的視野，但是有一個缺點就是因為這個時候攝影師這個職業(yè)都是自營的，所以說很多設(shè)備都得靠自己購買。值得一提的是，這個時候國內(nèi)相關(guān)的企業(yè)對于這些設(shè)備也開始了自主研發(fā)的過程，雖然因為當(dāng)時生產(chǎn)水平的限制，在相機(jī)的制作方面我們并沒有什么成就，但是很多燈光以及照明設(shè)備在當(dāng)時還都算是比較獨樹一幟的。對比上一個階段，因為在設(shè)備方面少了國家的支持，所以說這個階段時尚商業(yè)攝影師的設(shè)備都是比較落后的。

（三）專業(yè)化的分工階段

國內(nèi)的商業(yè)攝影發(fā)展到這一個階段，就已經(jīng)出現(xiàn)了專業(yè)化的分工了，而且相關(guān)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及各大院校之中也出現(xiàn)了教授專業(yè)攝影的課程。經(jīng)過這樣的專業(yè)的培訓(xùn)之后，這個時期的攝影師的攝影師相比較以前也更為專業(yè)化了，可以說是具有劃時代的意義的。但是這個時候以專門的商業(yè)攝影為職業(yè)的人還算是少數(shù)，因為經(jīng)過理論培訓(xùn)之后，所以這個時期的攝影師也具備了通國外攝影師進(jìn)行直接交流的能力了［3］。

（四）專業(yè)素質(zhì)的提升階段

國內(nèi)的商業(yè)攝影發(fā)展的這個階段已經(jīng)相當(dāng)完善了，而且這個時期商業(yè)攝影圈子當(dāng)中也因為所堅持的理念不同而分成了很多流派。就比如說有日系、東南亞系和歐美系這幾種，在國內(nèi)的一些大都市也聚集在很多來自世界各地的攝影師，就比如說上海、南京等地方。這些外來的攝影師在帶來一些先進(jìn)的攝影理念的同時更重要的是帶給兩國攝影文化之間很多思想上的碰撞。而且從另一方面來說，這些國外的攝影師過來搶占國內(nèi)的攝影市場，作為國內(nèi)的本土攝影師要想守住自己的陣地就必須不斷的學(xué)習(xí)，來提高自己的專業(yè)素質(zhì)。可喜的是很多這個階段，很多知名的國際公司也都開始認(rèn)可國內(nèi)攝影師的作品了。

但是商業(yè)攝影業(yè)發(fā)展到這個階段，有一個致命的問題也暴露出來了，那就是在很多方面我們都缺乏自己的特色。不管是作品還是理念的表達(dá)，國內(nèi)的攝影師在做的只是在“照搬”國外的設(shè)計作品。善于“模仿”，通過“模仿”來學(xué)習(xí)其實是好事，但是如果一味的“山寨”，那么國內(nèi)的商業(yè)攝影業(yè)是真的很難有所發(fā)展的。

四、結(jié)論

商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影的重要性日益顯現(xiàn)，并且經(jīng)過長期實踐證明，商業(yè)攝影也是一個有良好發(fā)展前景的行業(yè)，必將在不久的將來在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中發(fā)揮極其重要的作用，因此把握好這一契機(jī)，加速商業(yè)攝影的發(fā)展。