“一步一腳印做雪中送碳的公益事業”

穆里

趙承佑的口音已經不太聽得出臺灣腔，倒是時時掛在臉上的微笑，彰顯著待人接物的儒雅。“我們慢慢偏向本土化企業了，比較接地氣，這不是說鄉土氣息，而是希望所有的消費者喜歡我們的品牌，不會把我們當作臺灣來的‘舶來品。”

1997年，臺灣美容連鎖知名品牌克麗緹娜進入大陸市場，13歲的趙承佑跟隨母親創業來到上海，從此“血液里一半上海，一半臺灣”。二十多年來，克麗緹娜陸續發展了四千家加盟店，遍布大江南北，成為首家于臺灣上市的大陸連鎖美容機構。

趙承佑大學時期在美國讀計算機，畢業后跟隨興趣回國修讀電影專業。作為家族企業年輕的第三代掌門人，他一方面致力于品牌建設的年輕化和科技化，比如開展無紙化經營、大數據管理，包括人工智能的美容設備應用；另一方面，借助所鐘情的電影和閱讀，他不斷將文化元素注入克麗緹娜的公益血液。

“我們堅持一件事情，并不是因為這樣做了會有效果，而是堅信，這樣做是對的。”捷克劇作家、政治家哈維爾的這句名言在克麗緹娜的公益活動中被反復引用。如果問趙承佑堅持的公益是什么，他會說，“踏踏實實做公益，公益是雪中送碳，而非錦上添花。”

讓閱讀“落地生根”

2009年起，克麗緹娜公司與中國青少年發展基金會（以下簡稱“青基會”）合作“燃燈計劃”，開展鄉村教師資助與培訓。2018年3月20日，該項目全面升級為“燃燈基金”，成為國內首個專注于鄉村兒童閱讀的基金，首期投入200萬元，在江西都昌11所小學試點，計劃在兩年內打造鄉村閱讀教育體系。

九年間，從蒼茫草原到溫潤嶺南，從貴州的十萬大山到云南的彩云之巔，克麗緹娜的公益腳步遍布中國11個省市，累計培訓鄉村教師六千多位，捐助14所愛心圖書室，使14 萬余名學生受益。

趙承佑眼見著孩子們學習的硬件條件越來越好，卻仍有困惑，“他們不是沒有書讀，也不是沒有條件讀書，而是他們那里的基本思想決定了未來可能的發展方向。什么才能讓他們從思想上轉變，幫助他們真正改變生活？”

“過去，鄉村教師培訓往往局限于語數外課程教學的加強。怎樣讓鄉村教師培訓更加聚焦？我們選擇了閱讀。閱讀可以讓人內心得到一種平衡，沉浸到另外一個世界。只要愿意閱讀，愿意開拓自己的眼界，就有可能改變人生。”

在一次次內部策劃會和專家團討論中，“聚焦”成了高頻詞。趙承佑說，從以往一年兩次的培訓到日常性培訓；從廣泛課程培訓到聚焦閱讀課；從區域性撒網到一個鄉鎮試點，“燃燈基金”成立的初衷，就是把閱讀做深做透，將閱讀課程系統化地帶到到每一個鄉村、每一個希望小學。

閱讀課的載體是繪本，以此啟發興趣，建立讀書習慣。為此，燃燈基金聯手兒童閱讀專家推出100冊“階梯閱讀目錄”，包括一到六年級的分級閱讀書單、課件開發，在每個班級開辟圖書角，通過“會教書、會讀書、讀好書、日常讀”的目標，“踏踏實實一步一個腳印做閱讀。”

燃燈基金的閱讀系統除了每所學校每個班級配置分級圖書，還有重要一塊是培訓11所試點小學的閱讀種子老師，只有教會老師如何閱讀、如何上閱讀課，才能把閱讀落實進學生的每周一課，讓學生最終愛上閱讀、學會閱讀。專家團也為此開發了一百多套教學課件，為種子教師在自己學校開展閱讀課提供了極大的幫助。

此外，如何對閱讀進行有效評估也是此項目的一大亮點。燃燈基金特意邀請專業評估機構對11所小學的兩年閱讀運行情況進行全面評測，覆蓋前測、中測、后測，其中前測已在今年4月初完成，兩千多份問卷集中展示了當地師生的閱讀現狀，這些問卷將來也會成為閱讀項目成效的對比數據。

“拜托局長了”，“拜托各位校長了”……8月初短短兩天的都昌走訪，這些話被趙承佑掛在了嘴邊。他非常清楚，當地校長、領導的重視程度，對這個項目的成敗有決定性影響。這也得到了縣教育局的回應：保證每周一節閱讀課，并在全縣學校輻射經驗，鼓勵教學競賽，考核表彰。

“很多企業做CSR（企業社會責任）就是捐錢，捐錢之后蓋房子，要宣傳，要干嘛。但我們希望從內容上面真的去做一些不一樣的東西出來，如果把這個閱讀系統建立起來，或許可以算是影響深遠的一項公益。“趙承佑說。

青基會希望工程全國教師培訓辦公室主任顧蒸蒸展望，“燃燈基金”可以建立長期、可復制、可參與的模式，而克麗緹娜無疑是領頭羊，“不少大型企業與青基會有良好合作，捐資金額過億，但像克麗緹娜一樣對一個公益項目從策劃到執行全程深度參與的不多。”

除了面向鄉村學校的閱讀項目，2018年6月，克麗緹娜還與上海電視節聯合打造了“白玉蘭閱·讀計劃”，通過演藝和文化界的名人推動城市閱讀氛圍的營造，這也是上海電視節首次設立公益板塊。在趙承佑看來，這與“燃燈基金-閱讀麗量”項目分別在“廣度”和“深度”上構成了兩面體。

“點亮自己，照亮他人”

“‘燃燈源自佛經中的‘燃燈古佛，希望點亮自己照亮他人。從‘燃燈計劃到現在的‘燃燈基金，是我們一直在堅持的主軸，但在其他天災人禍或者任何需要我們捐助的地方，我們克麗緹娜都盡自己的綿薄之力有所表示。”趙承佑說。

2004年，克麗緹娜公司積極援助印尼海嘯災區，此后2008年汶川地震、2013年雅安地震、2015年天津爆炸事故以及2016年臺灣地震，每一筆愛心捐款都未曾落下。談到企業文化，趙承佑笑稱，“‘愛與分享一直是我們的企業文化也是我們的價值觀，在公益道路上，我們只求付出，不求回饋。”

早在2002年，克麗緹娜便開始贊助上海國際藝術節，并活躍在中國京劇藝術節、上海國際電影節等文化藝術平臺。2017年第20屆上海國際電影節上，一部講述三個藏區牧民少女遷徙到城市勇敢追夢的影片《崗拉梅朵》，作為開幕影片亮相紀錄片單元，受到廣泛好評，被譽為“以詩意動人的影像書寫，讓女性之美從內而外綻放于銀幕上”。而它正是出自趙承佑一年前發起的“女人勇敢愛”紀錄片征集創投項目。

“女人要自信優雅，追求更美的姿態。要勇敢地去愛自己，才能勇敢地去愛別人。”趙承佑說，克麗緹娜是最早提出“知識創造美麗”觀念的美容品牌，多年前，他便策劃推出過一幅海報：一位美女手捧書籍，掩卷沉思。“從追求外在，到追求知識、追求內在，近幾年來，克麗緹娜對美的定義更多講究心靈美。而我個人對美的定義很簡單，就是舒服，不要刻意包裝，過分用力就喪失了美。”

克麗緹娜對美的“守護”，體現在從研發、原料生產到銷售服務全鏈條把控，“讓客戶使用我們的產品時能夠安心。”趙承佑說，克麗緹娜同時在企業內部一直推廣學習文化，比如提供美容、美甲、彩妝等全方位專業化培訓的哲美學院，支持加盟店長進入知名高校進修經管課程等。店長還有義務幫助店員創業開店，“這也是我們‘愛與分享的精髓。”

編輯 孫凌宇 rwzkzx@126.com