塑造時(shí)尚大國新形象中國民族品牌在行動(dòng)

劉嘉

今年是改革開放40周年，中國這片進(jìn)行著全世界“最有勇氣的制度實(shí)驗(yàn)、發(fā)展實(shí)踐”的土地，取得了舉世矚目的成就。作為率先發(fā)展起來的服裝行業(yè)，40年間涌現(xiàn)出了無數(shù)本土服裝品牌，從千篇一律的服裝到如今的個(gè)性化時(shí)裝，從地?cái)偖a(chǎn)品到品牌化、高端化、時(shí)尚化產(chǎn)品，從“以西為重”到弘揚(yáng)東方美，中國服裝品牌一直致力于裝點(diǎn)人們美好時(shí)尚生活。

新時(shí)代賦予我們新風(fēng)貌。近期，接連在北京、濟(jì)南、南京、合肥、鄭州、青島等地舉行的“臻·璽”隆慶祥2019流行趨勢(shì)暨定制新品發(fā)布會(huì)就向人們展示了民族品牌的新時(shí)代風(fēng)貌。量體裁剪的定制服裝，通過暗紋、刺繡、疊搭、拼花等手法，展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代元素的結(jié)合。

在北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷看來，服裝，應(yīng)時(shí)而生、隨心而動(dòng)，它是穿著者情感的寫照，是人民風(fēng)貌的投影，更是時(shí)代的顏值與速寫。隆慶祥將西方技藝與現(xiàn)代生活相融合，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的豐富變化，賦予服裝特殊美感。

新時(shí)代也賦予我們新的責(zé)任與使命。40年來，中國本土服裝品牌仍需要思考的是：為什么一個(gè)擁有14億人口、7億城鎮(zhèn)人口、3億中產(chǎn)階級(jí)的市場(chǎng)沒有支撐起一個(gè)世界級(jí)服裝品牌？歷史賦予的機(jī)會(huì)我們把握住了，時(shí)代賦予的任務(wù)我們有待完成。那就是，肩負(fù)起提升中國文化軟實(shí)力、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)、把握時(shí)尚話語權(quán)、塑造國家品牌形象的重任。

塑造國家品牌形象，重在文化

放眼當(dāng)今世界，國家之間的競(jìng)爭較量常態(tài)不再是硝煙彌漫的軍事較量，而是轉(zhuǎn)為沒有硝煙的經(jīng)濟(jì)角逐。品牌是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要引擎，品牌的建設(shè)發(fā)展對(duì)國家而言至關(guān)重要。這些早已成為各行各業(yè)主流品牌的共識(shí)，服裝業(yè)亦如此。那么，中國服裝業(yè)該如何塑造國家品牌形象？

在橫向比較中，就如中紡聯(lián)會(huì)長孫瑞哲所概括的，世界各大品牌強(qiáng)國無一不是形成了特色鮮明、體系完整的設(shè)計(jì)文化：美國重視基礎(chǔ)前沿研發(fā)投入，鼓勵(lì)自由探索、創(chuàng)新創(chuàng)造，形成創(chuàng)新引領(lǐng)的設(shè)計(jì)文化；德國是嚴(yán)謹(jǐn)、理性的制造強(qiáng)國，依靠富有特色的自然科學(xué)、工程與職業(yè)教育、先進(jìn)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，形成優(yōu)質(zhì)誠信的設(shè)計(jì)制造文化；法國、意大利文化藝術(shù)底蘊(yùn)深厚，孕育了浪漫優(yōu)雅的時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)文化；日本則形成了精致實(shí)用、中性極簡的文化與形象。

對(duì)于諸多志存高遠(yuǎn)、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊褡迤放贫裕詡鹘y(tǒng)文化為根基，打造具有較強(qiáng)識(shí)別度與獨(dú)立靈魂的創(chuàng)新設(shè)計(jì)文化，以此提升中國品牌文化軟實(shí)力，重塑國家品牌價(jià)值，已經(jīng)成為他們的重要使命。對(duì)此，他們當(dāng)仁不讓。

以隆慶祥為例，近期推出的系列產(chǎn)品就將玉璽元素貫穿其中，代表著富貴、博大、慧麗的中國文化，流傳千年的美感則是中國獨(dú)有的文化與力量。而這些，恰恰契合了當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)審美的追求，并融入新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新生活方式，引導(dǎo)主流消費(fèi)，塑造東方服飾文化的新形象。

心懷開放共享，實(shí)踐新愿景

實(shí)際上，擔(dān)當(dāng)起時(shí)代賦予的新使命，不僅在于傳承傳統(tǒng)文化，更在于以開放共享的理念，融匯中西、貫通古今。

作為中國服裝行業(yè)中為數(shù)不多的、擁有數(shù)百年家族制衣史的“中華老字號(hào)”，隆慶祥歷史上的袁氏制衣因其精湛官服裁作技藝而名噪京城，且運(yùn)用了繡金、云錦等民間難見的工藝和材質(zhì)；新時(shí)期，隆慶祥取新納舊，開始改良并學(xué)習(xí)西裝制作技藝，承襲祖志，傳承發(fā)揚(yáng)袁氏制衣精神，其傳統(tǒng)西服制作技藝已被列入北京市東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。

在隆慶祥一個(gè)個(gè)充滿傳統(tǒng)文化氣息的店面內(nèi)，都設(shè)有一個(gè)專門的開放式的量體區(qū)，紅木的衣柜里陳列著各種版型的半成品樣衣，還有專注專業(yè)的量體師等待著顧客的到來。在隆慶祥道法自然的專屬定制之旅中，顧客可以切身體驗(yàn)到隆慶祥一直堅(jiān)持的單人單版、單版單裁、單裁單做。

而今，打造一個(gè)更趨向于國際化的民族品牌，塑造“東方高定”，已經(jīng)成為隆慶祥這個(gè)百年制衣品牌的發(fā)展愿景和新時(shí)代使命。

面對(duì)新時(shí)代，擁抱新趨勢(shì)，締造新定制，中國民族品牌正迎來新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)。面對(duì)締造世界級(jí)時(shí)尚品牌的偉大使命，中國民族品牌任重道遠(yuǎn)。