全情貫注 篤定前行

陶紅

走進一家名為“非遺生活”的店內，一款“龍鳳呈祥”女士手提包吸引了記者的視線。這款產品以經典的橫身桶包為原型、祥云輪廓為裝表，選用潮繡“墊高繡”為主繡法，選取潮繡代表性圖騰之“龍鳳呈祥”承載對吉祥、幸福、美好生活的期盼，把中國元素與時尚潮流融入到經典耐用的包袋中，以精湛絕倫的非遺工藝表達極致美好的東方意蘊。

像這樣的產品，“非遺生活”店內還有很多，該品牌不僅將古老的非物質文化遺產技藝帶入現代生活，也以此向世界展示了中華幾千年傳統文化的精髓沉淀。

緣起，因為熱愛

“非遺，源自生活，歸于生活，作為中國幾千年傳統文化的精髓沉淀，是人類珍視的文明寶藏，是中國傳統民族文化的的最完美載體，更是中國人精神家園的重要基礎。失去它們，將是人類精神文明高度的缺失，由于對中國傳統文化的摯愛，每念及此，我總是無比心痛。”在談起創立“非遺生活”的初衷時，深圳非遺生活文化產業有限公司“非遺生活”品牌創始人魏素瑩說道。

在走訪和觀察中，魏素瑩發現很多珍貴、博大精深、代表中華民族輝煌文化成就的非物質文化遺產卻難以為繼。它們為什么會陷入“瀕臨消亡”的困境？

帶著這樣的疑問，20余年時間里，魏素瑩在全國各地尋訪非遺文化，走遍20多個省市、拜訪了40多個民族300多位傳承人。在此過程中，她深刻認識到歷史的變遷、社會的發展以及現代文化的滲透讓非遺傳承與保護面臨前所未有的挑戰，也解開了心中的疑惑。

魏素瑩表示，造成這種局面的因素有兩方面，一方面是外部因素，隨著社會的快速發展和工業化、現代化進程，社會大眾對傳統文化缺乏關注；另一方面是非遺自身的因素，相當多的非遺項目存在審美不符合當代風尚、實用功能缺失、難以大批量生產、無法進入當代現實生活等情況。

找到原因后，魏素瑩開始尋求解決辦法，通過對非遺的產業化開發延續和傳承非遺成為了魏素瑩的首選。但是，僅僅通過產業化、擴大產出，就能夠拯救非遺嗎？就能夠讓非遺承載著璀璨的民族文化走向世界嗎？魏素瑩心里知道，答案是：遠遠不夠！

“一個產品要為人所知，需要品牌；一種文化，要走向世界，也需要品牌；一個國家、一個民族，要驕傲地自立于世界民族之林，更需要品牌！”

為了更好地通過產業化運作、品牌化運營，對中國傳統文化、頂尖的非遺項目進行活態的傳承與守護，2015年，魏素瑩帶領團隊創立了“非遺生活”品牌——一個以中國非物質文化遺產為核心要素的東方民族文化精品品牌。

作為中國非物質文化遺產產業化的引領者，她想通過對非遺進行有效的產業化開發，使其重新融入現代人的衣、食、住、行、娛，以時尚的姿態，引領一種民族的、典雅的、尊貴的、文化的生活，讓非物質文化遺產回歸當代生活，推動非遺真正的融入人們生活，讓非遺在民眾中“活”下去、“活”起來。

據介紹，截至2017年12月，“非遺生活”開發的非遺項目遍布全國20余個省、市、自治區，其中包括50余項國家級非遺、70余位“非遺傳承”人、200余種時尚產品形態。此外，全面開發了涵蓋箱包手袋、家居配飾、時尚用品3大類別，逾13個產品品類、近500款不同類型的創新研發產品，獲得了19項實用新型和外觀設計國家專利，并斬獲2個國家級金獎、6個國家級銀獎等諸多獎項。

緣續，因為篤定

和所有的開拓型事業一樣，“非遺生活”在創建及成長的過程中也遇到過許多的困難。

“雖然‘非遺生活在自主品牌發展的過程中碰到了許多困難，甚至讓我們現在回想起來還會眼含淚水，但是作為一項篤定要做的事業，我們從來沒有想過要放棄。”在談及面對困難是否有放棄的想法時，魏素瑩用無比堅定的語氣告訴記者。

只有面向世界、面向需求、面向百姓，非遺保護才能走上坦途、非遺傳承才能收獲碩果。“非遺生活”作為一個定位高端的東方民族文化精品品牌，原本就有著“揚帆出海，向世界呈現獨具東方意蘊的極致美好”的意愿與計劃。

魏素瑩表示，在我們的計劃里，我們不僅面對國內市場，更重要的是要走出國門、走向世界，通過品牌運作和產業輸出，把博大精深的中華民族文化輸出到世界的各個角落，助力實現中華民族的文化復興。因此，拓展歐洲市場是自然而然的事情。

中國品牌與歐洲品牌在時間、空間、工藝、文化等諸多方面存在差異，但經過改革開放以來的高速發展、積累與沉淀，中國工業已經具備一流的工藝。

因此，“非遺生活”創立之初就以“高品質”對接市場，從五千年文化歷史中不斷探尋品牌價值，結合創意的設計、精致的做工，以通行世界的新生活方式為指引，這也為品牌的崛起奠定了基礎。

“在此背景之下，有計劃的國際露出就顯得尤為必要，這不僅利于品牌高端化、國際化的形象營造，也能為系統提升品牌的國際化運營能力打下基礎。”魏素瑩說道，“在此過程中，中國國際貿促會紡織行業分會主辦的海外展覽為我們提供了一個很好的平臺、窗口與機會，讓我們更從容、便捷地向世界展示品牌的特色與實力。”

特別值得欣慰的是，“非遺生活”這樣極具“中國民族文化特色”的創新品牌，在海外的接受度很高。

2017年，“非遺生活”在米蘭時裝周期間亮相意大利，成為從始創到亮相國際時裝周所經歷時間最短、最年輕的品牌；同年，作為中國文化部指定的代表中國的十家參展企業之一參展2017里斯本工藝博覽會，“非遺生活”承辦的“中國映像·深圳傳承——非物質文化展”也在荷蘭海牙亮相。

2018年初，非遺生活“魚躍龍門”女士手提包作為商務禮品贈送給喀麥隆總統夫人尚塔爾·比亞（Chanta Biya）。目前，“非遺生活”已經成為中國非遺產業的代表性品牌之一。

三年時間，“非遺生活”贏得了各界精英、業界名流、時尚大咖們的高度關注，這更堅定了魏素瑩讓“非遺生活”走向國際的決心與信心。即將于9月17～20日拉開帷幕的第二十屆中國紡織品服裝貿易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展上，“非遺生活”將展示一流的設計、高超的工藝和卓越的品質，面向世界詮釋極致東方文化精神，把博大精深的中華民族文化輸出到世界的各個角落。

等待魏素瑩和“非遺生活”的，將是又一個新的開始。