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故宮×QQ音樂:千年古畫,丹青佳音

2018-09-19 17:55:00
銷售與市場·管理版 2018年9期
關鍵詞:創作音樂用戶

筆墨丹青以靜態的形式存在于博物館中數年,卻未曾想過讓安靜的古畫發出屬于自己的旋律。而近期QQ音樂與故宮博物院聯手進行了一場視聽創作活動,融合傳統文化、音樂與科技,并集結互聯網原創力量為古畫歌唱。

此次活動以一首方文山作詞易烊千璽演唱的《丹青千里》為推廣曲,圍繞傳世名畫《千里江山圖》的景色展開,將畫中“長橋臥波”“水車磨糧”“鷹峰爭翠”等經典場景進行動畫還原,配以相應的旋律歌詞。除此之外,故宮還將選出十幅名畫參與這次Next Idea音樂創作大賽,包括大眾熟知的《清明上河圖》《洛神賦圖》等。脫穎而出的優秀原創曲目也將在QQ音樂全平臺推廣。

傳統文化跨界并非首次,“讓文物抖起來”的抖音讓我們看到了潮流文化和傳統文化的碰撞。如何與年輕用戶互動,提高參與度和用戶黏性,是考驗營銷創意的關鍵,好的創意不僅可以吸引用戶自發進行內容創作,同時還能兼顧弘揚大國文化、傳播正能量的作用。

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