農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化策略研究

劉遺志 胡爭艷

摘 要：農(nóng)產(chǎn)品市場營銷渠道的問題越來越成為農(nóng)產(chǎn)品營銷中關(guān)注的主要問題，而現(xiàn)有營銷渠道存在渠道流通層次過長，成本過高、渠道信息網(wǎng)絡(luò)不健全以及基礎(chǔ)設(shè)施不完善等不合理問題，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展。本文針對目前農(nóng)村營銷渠道存在的問題，提出農(nóng)產(chǎn)品市場整合，加大農(nóng)產(chǎn)品市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，優(yōu)化我國現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道，促進農(nóng)產(chǎn)品市場的長足發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；營銷渠道；優(yōu)化；電子商務(wù)平臺

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.23.032

0 引言

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，市場化程度不斷提高，同時消費者的需求日益呈現(xiàn)多元化特征，為了適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品新的市場環(huán)境和營銷發(fā)展需求，需要對現(xiàn)存營銷渠道進行優(yōu)化。農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化十分重要，主要原因在于它是促進農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費者之間溝通的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品競爭力很大程度上受到農(nóng)產(chǎn)品流通成本與效率的影響，是否具備完善、通暢且順應(yīng)時代發(fā)展的營銷渠道，是衡量農(nóng)產(chǎn)品競爭力高低的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的優(yōu)化不僅為生產(chǎn)者提供更加堅實的利潤保障，而且有助于保障農(nóng)產(chǎn)品消費者獲得更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，有利于我國農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的長足發(fā)展。

1 農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道優(yōu)化存在的問題

1.1 渠道流通層次較多，流通鏈條過長，渠道成本過高

農(nóng)產(chǎn)品是特殊的商品，其基本特征是保鮮期和保持期都比較短，在農(nóng)產(chǎn)品運輸過程中，會出現(xiàn)腐爛、破壞等不必要損失?！?br>