網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程與美學(xué)特征研究

袁海濤 劉婷婷

（作者單位：1．四川傳媒學(xué)院影視編導(dǎo)系；2．成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）

1 什么是綜藝節(jié)目

電視綜藝節(jié)目是在充分運用電視技術(shù)與藝術(shù)手段的前提下，融合音樂、舞蹈、戲劇（戲曲）小品、曲藝、雜技、游戲、競賽（猜）等藝術(shù)形式進(jìn)行二度創(chuàng)作，為觀眾提供文化娛樂審美享受的電視節(jié)目形態(tài)。

廣義的綜藝節(jié)目外延和內(nèi)涵更為廣闊，有學(xué)者認(rèn)為綜藝娛樂節(jié)目的外延是“有指向、有規(guī)律、成體系；內(nèi)涵是明確性、文化性和導(dǎo)向性”[1]。本文對于綜藝節(jié)目的外延和內(nèi)涵闡釋更強調(diào)文化特性、價值導(dǎo)向以及體系建設(shè)等，但也有學(xué)者認(rèn)為：“判斷一個電視節(jié)目是否是綜藝節(jié)目，主要看該節(jié)目是否具備娛樂元素或者是否具有滿足觀眾娛樂需求的訴求”[2]。

綜上所述，綜藝節(jié)目是一種以娛樂為主要功能的電視節(jié)目，包含音樂節(jié)目、游戲節(jié)目、真人秀節(jié)目、脫口秀節(jié)目和舞蹈雜技能節(jié)目等。綜藝節(jié)目的概念比較大，比較籠統(tǒng)。國際上把節(jié)目分為娛樂節(jié)目、紀(jì)實節(jié)目（含新聞和紀(jì)錄片）和電視劇三大類，國內(nèi)分為新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、教育節(jié)目、服務(wù)節(jié)目四大類。綜藝節(jié)目從實質(zhì)上來講，教化功能弱，娛樂功能強，常常表現(xiàn)的是流行文化而不是嚴(yán)肅文化。

電視綜藝節(jié)目的發(fā)生發(fā)展先于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。綜藝節(jié)目實際上是一個歷時變化的概念，經(jīng)過三十多年的發(fā)展，綜藝節(jié)目的制作類型豐富多樣，制作觀念也跟隨時代的變化而變化。這類節(jié)目總是與流行文化緊密結(jié)合。有學(xué)者把電視綜藝節(jié)目分為電視綜藝晚會、電視文藝節(jié)目、電視綜藝欄目、電視選秀節(jié)目四類[3]，但這四類劃分仍然不夠全面存在交叉，如：電影文藝節(jié)目和綜藝節(jié)目實際上有交叉，電視綜藝欄目和文藝也有交叉，電視選秀概念囊括不了真人秀的概念。

2 網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

2.1 UGC時代

根據(jù)維基百科記載綜藝節(jié)目的英文名稱叫Variety Show，通常包含音樂表演與短喜劇和模式等元素的節(jié)目。2005年美國YouTube網(wǎng)站建立，主要依靠用戶上傳視頻內(nèi)容，也就是我們熟知的UGC模式。這一階段，視頻網(wǎng)站的用戶就是視頻的創(chuàng)造者，大大激發(fā)了用戶參與的積極性。然而，僅僅靠用戶上傳內(nèi)容是不夠的，網(wǎng)絡(luò)視頻制作還是非專業(yè)狀態(tài)，節(jié)目不成體系，與傳統(tǒng)電視臺無法分庭抗禮。2007年，Hulu網(wǎng)在美國國家廣播公司和福克斯公司的推動下成立。該網(wǎng)站不主張非專業(yè)制作，而是強調(diào)用戶在任何時刻都有可能收看專業(yè)內(nèi)容。隨后的Netflix公司則引入大數(shù)據(jù)技術(shù)來制作專業(yè)的視頻內(nèi)容，既注重專業(yè)性又注重與網(wǎng)民興趣和習(xí)慣相貼合。

2.2 電視綜藝跨屏?xí)r代

在2014年以前，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站野蠻生長，許多視頻網(wǎng)站依靠網(wǎng)民上傳盜版視頻獲得流量。2008年，國家進(jìn)一步加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，許多網(wǎng)站開始重視版權(quán)，其中，以樂視網(wǎng)為代表，一時間以超低價格購買了國內(nèi)外大量內(nèi)容版權(quán)。樂視網(wǎng)不僅滿足了自己網(wǎng)站的用戶需求，還通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓獲得了巨額利潤。由于樂視網(wǎng)在版權(quán)上的成功獲利，迫使老牌視頻網(wǎng)站也開始大量購買來自電視臺的內(nèi)容，包括電影、電視劇和綜藝節(jié)目。然而，好景不長，“2011年國內(nèi)的傳統(tǒng)的內(nèi)容制作平臺，為保持自己的獨家優(yōu)勢”[4]，大大提升了版權(quán)售賣價格。視頻網(wǎng)站還沒有到達(dá)自己的盈利期，大多還處于燒錢買流量的狀態(tài)，在這一時期他們也開始改變思路，決定自制內(nèi)容。此外，電視綜藝跨媒體播出并沒有改變綜藝制作的方式和美學(xué)基礎(chǔ)等，互聯(lián)網(wǎng)用戶和電視觀眾并不是完全重合，由于不是首播電視綜藝節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的點擊率有限。

2.3 超級網(wǎng)綜時代

2014年被稱為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的元年，愛奇藝突出爆款自制綜藝節(jié)目《奇葩說》，引爆互聯(lián)網(wǎng)，獲得大量廣告贊助和流量支持。開啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目自制的時代篇章。2015年各大視頻網(wǎng)站也相繼推出了自己精良制作的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，例如：愛奇藝推出了《愛上超模》，騰訊主打素人真人秀《我們十五個》《吐槽大會》，優(yōu)酷土豆也推出了自己的爆款節(jié)目《火星情報局》。這些爆款內(nèi)容為視頻網(wǎng)站帶來數(shù)十億的點擊量，帶來了大量用戶群體。為何一時間互聯(lián)網(wǎng)能推出如此多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？主要原因是網(wǎng)民用戶增加，并且據(jù)第40次中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到5.65億，占比75.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來越用戶擁抱互聯(lián)網(wǎng)，主要代表有湖南制作團(tuán)隊和江浙制作團(tuán)隊轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。

傳統(tǒng)電視臺為保持自己的收視地位，開始大制作、大投入的創(chuàng)作方式，引進(jìn)國外成熟綜藝模式，邀請眾多明星，提高了綜藝節(jié)目制作門檻。許多綜藝節(jié)目的制作費都是一億元以上。視頻網(wǎng)站過去比較依賴于通過電視臺購買綜藝節(jié)目等內(nèi)容，但在2017這種情況明顯有轉(zhuǎn)變，視頻網(wǎng)站自制綜藝的數(shù)量明顯提升。如圖1所示，2016年視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目大約有111檔，2017年則達(dá)到了159檔，上半年已播自制綜藝47檔，比2016年上半年提升了74%。類型上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也從原有的單一模式變得更加多元化，并更加垂直細(xì)分。網(wǎng)絡(luò)綜藝的廣告收入也在大力提升，《奇葩說4》《火星情報局2》官方公布的是4億和2.5億的廣告費，這兩部作為頭部網(wǎng)絡(luò)綜藝，廣告吸金效果顯著。如圖2所示，2015-2017年網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的投資規(guī)模也在逐年攀升，2017年達(dá)到43億元，是2015年的4倍多。可以預(yù)見，未來將有更多大投入、大制作的超級網(wǎng)絡(luò)綜藝出現(xiàn)，而網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝的差距也將不斷縮小，甚至趕超電視綜藝。2018年騰訊視頻的《創(chuàng)造101》，節(jié)目上線后首播播放量1.9億，獲得網(wǎng)綜節(jié)目點擊量第一名。

圖1 （2015-2017年網(wǎng)綜作品數(shù)）[5]

圖2 （2015-2017年網(wǎng)綜投資規(guī)模）

3 網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目創(chuàng)作特點

3.1 圍繞網(wǎng)絡(luò)流行文化展開節(jié)目策劃

網(wǎng)絡(luò)文化一詞總括了一切在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展，與現(xiàn)實世界成強調(diào)獨立的行為、風(fēng)格、方法等集合。網(wǎng)絡(luò)流行文化其實有很多，如網(wǎng)絡(luò)用語、網(wǎng)絡(luò)觀看行為、社交習(xí)慣、當(dāng)紅節(jié)目、當(dāng)紅明星和二次元文化等都是網(wǎng)絡(luò)文化的構(gòu)成要素。網(wǎng)絡(luò)文化也有分層，視頻網(wǎng)站根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告篩選出最具主流代表的網(wǎng)絡(luò)文化作為商業(yè)賣點，開發(fā)節(jié)目。例如：《火星情報局》在創(chuàng)作節(jié)目之初就會去微博、微信等社交軟件上挑選網(wǎng)民用戶最關(guān)注的話題，以此作為節(jié)目討論重點。這種行為現(xiàn)在幾乎已經(jīng)被所有的脫口秀等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目借鑒，包括《奇葩說》《吐槽大會》等。此外，2018年騰訊視頻的《創(chuàng)作101》則以女性練習(xí)生為主體，明星導(dǎo)師加持，形成的更大播放流量，再次創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)綜藝文化。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總是與網(wǎng)民用戶貼合緊密，包括他們喜歡的明星、話題營造等，都是精心安排的。《創(chuàng)作101》中的楊超越一直是話題女王，原本歌唱與舞蹈平平的她卻贏得了網(wǎng)民的支持，她是完全由網(wǎng)絡(luò)大眾投票與點贊支持選出的。在她不甚滿意的節(jié)目表演之后，節(jié)目組又安排了對她父親的采訪，再次點燃話題，可以說網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造者。一邊利用網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作節(jié)目，另一邊等到節(jié)目到達(dá)一定程度的熱度后，該節(jié)目已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)文化的一部分，影響網(wǎng)民用戶的行為與觀看習(xí)慣等。

3.2 圍繞網(wǎng)絡(luò)媒介特點策劃節(jié)目

2015年，騰訊視頻聯(lián)合Talpa研發(fā)制作了一檔綜藝節(jié)目——《我們15個》，這檔綜藝節(jié)目全素人出場，是一檔生活實驗類真人秀節(jié)目，于2015年6月23日起在騰訊視頻開啟24小時/360度全時直播，6月29日晚騰訊視頻和東方衛(wèi)視首集日播版上線。在這檔節(jié)目中有15位背景迥異的陌生人，在一片荒蕪的平頂之上共同生活一年，在極少的資源支持下，依靠團(tuán)隊協(xié)作生存下來的真人秀節(jié)目。這檔節(jié)目是從互聯(lián)網(wǎng)的媒介特點出發(fā)，創(chuàng)作了一檔24小時全時段直播的真人秀節(jié)目。相比傳統(tǒng)媒體，沒有任何一家媒體可以做到24小時直播一檔綜藝節(jié)目。從這個層面上講互聯(lián)網(wǎng)更為便捷的傳播媒介為24小時直播提供了節(jié)目創(chuàng)作可能，這也是互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目的一個顯著特征。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特性總是離不開互聯(lián)網(wǎng)的媒介屬性，比如：超時長直播技術(shù)、彈幕技術(shù)、片段傳播技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)與社交分析技術(shù)等，這些媒介技術(shù)的運用讓網(wǎng)民用戶在觀看過程中有更多參與性和互動性。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由于其獨特的媒介屬性將使其節(jié)目的美學(xué)特征更明顯，相較于傳統(tǒng)電視節(jié)目尤其獨特。

3.3 圍繞網(wǎng)民觀看方式與習(xí)慣制作節(jié)目

跨屏傳播讓網(wǎng)民用戶全時段觀看綜藝節(jié)目。從電視到PC端再到手機(jī)端，網(wǎng)民用戶觀看方式一直在發(fā)生改變。綜藝節(jié)目作為貼合互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作的節(jié)目，對于網(wǎng)民用戶的收看方式、收看媒介和收看習(xí)慣做了大量調(diào)研。那些可以被利用的時間都可能被編導(dǎo)抓住。例如：《我們十五個》作為超時長直播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，用戶觀看時間有限，節(jié)目組會每期推出特別剪輯版，用戶社交媒體和電視播放，滿足用戶的碎片化觀看。此外，社交媒體還是重要的用戶參與渠道，幾乎所有社交媒體都會有相關(guān)話題的維護(hù)和營造。從節(jié)目的營收和變現(xiàn)的角度看，目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的變現(xiàn)渠道非常廣泛，主要有用戶付費、品牌廣告、線下演唱會、藝人經(jīng)紀(jì)、衍生品開發(fā)、直播打賞和其他收入。社交媒體與社交話題正在被這些綜藝節(jié)目霸占空間，大部分網(wǎng)民都知曉他們的存在。

4 結(jié)語

總的來說，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目總是離不開互聯(lián)網(wǎng)的媒介屬性和媒介文化。人們的收看習(xí)慣和收看喜好在大數(shù)據(jù)技術(shù)作用下，被節(jié)目運營與制作商作為一把利器，深深挖掘用戶喜好，對用戶畫像、創(chuàng)作的節(jié)目將比以往任何一個時代的節(jié)目都更貼近用戶。從美學(xué)角度來講，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由于其更能夠反映網(wǎng)絡(luò)媒介文化和技術(shù)特性，因此，其創(chuàng)作會或多或少地反映獨特的網(wǎng)絡(luò)美學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文化。