地市級廣播鄉村振興宣傳應著力把握七個關鍵詞

孟祥紅

【摘要】實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署。本文結合江蘇連云港廣電媒體宣傳實踐，提出地市級廣播應從鄉村振興戰略內容、綠色發展、“新農人”群體、農業品牌、產業扶貧亮點、鄉風文明、鮮活方式和親民語境七個關鍵詞上著力，讓鄉村振興戰略入耳入腦，行于心而踐于行。

【關鍵詞】鄉村振興 廣電媒體 三農 七個關鍵詞

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，引發全社會高度關注。實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代做好“三農”工作的總抓手。作為黨和人民的喉舌，各級廣播電視、黨報黨刊等主流媒體要把鄉村振興戰略宣傳作為工作的重中之重。那么，如何讓鄉村振興戰略宣傳入耳入腦、行于心而踐于行呢？結合工作實踐，筆者認為應該緊緊圍繞以下七個關鍵詞開展工作。

關鍵詞1：鄉村振興戰略內容

鄉村振興戰略內涵深刻，內容廣博。習近平總書記2018年全國兩會期間參加山東代表團審議時強調：“實施鄉村振興戰略是一篇大文章，要統籌謀劃，科學推進。”①媒體應該充分發揮自身特點，對鄉村振興戰略內容作具象性解讀，讓廣大聽眾聽得清楚，看得明白，了解透徹。

對于地市級廣播媒體來說，應該充分利用與基層距離貼得更近的優勢，結合基層實際，有針對性地采訪基層主管領導、從事農村工作教學研究的專家學者等，對鄉村振興戰略做通俗易懂的解讀。連云港市廣播電視臺新農村廣播（下簡稱連云港新農村廣播）今年在宣傳鄉村振興戰略時，就聚焦鄉鎮黨員冬訓這個點，讓記者深入冬訓現場，親身感受農村黨員對鄉村振興的期待，將話筒對準宣講的老師，將他們通俗易懂、深入淺出的解讀進行剪輯播出，收到良好效果。一些農民聽眾反映，這樣的報道他們聽得懂，感覺不深奧，真切地感受到了黨和政府對廣大農民群眾的關懷。

關鍵詞2：綠色發展

綠水青山就是金山銀山。綠色發展是我國農村經濟發展的主基調。

由于地緣特點，地市級媒體報道綠色發展的新聞素材更加豐富，新聞的時效性、貼近性及報道的深度、廣度也更具優勢。因此，在綠色發展助力鄉村振興方面，地市級媒體更要做足文章，做透內容。連云港新農村廣播在這方面做出了很好嘗試。連云港有個潮河灣景區，原來是著名的沂河淌谷地，多年來，當地百姓見縫插針地在這片谷地中種植小麥等莊稼，每到夏季，沂河上游泄洪，群眾的莊稼就會遭受損失。近年來，當地政府轉變思路，走綠色生態發展之路，投入巨資打造出方圓20多平方千米的潮河灣美麗景區，百姓依托旅游業，從事吃、住、游服務，收入提高了，環境也變美了。連云港新農村廣播將當地黨委政府負責人和群眾代表邀請到直播室現身說法，還積極策劃“鄉村振興看鄉鎮暨美麗鄉村音樂節”活動，通過手機臺視頻直播潮河灣美景和活動現場實況，不但提升了潮河灣景區的社會知名度，也使鄉鎮綠色發展的理念更加形象地展示在世人面前。

關鍵詞3：“新農人”群體

近年來，隨著國家在農村創新創業政策、資金、信貸等方面的扶持力度越來越大，越來越多由繁華城市來到農村創業的新型農民正在涌現。這一群體中，有在城市里已經取得成就的企業高管，也有不滿足于“早九晚五”工作制的公司職員，更有受過高等教育、希望能在農村干一番事業的大學畢業生……他們有知識、有技能，知曉現代營銷手段，對市場前景的判斷力明顯強于傳統農民。據統計，目前我國新型農民已達700多萬人。②因此，宣傳報道好這一“新農人”群體，對激勵更多的人來農村創新創業、提升我國農業整體發展水平、推動鄉村振興戰略快速推進，具有十分重要的意義。

連云港新農村廣播專門開設了《農經人物》專欄，每周一期，采用現場采訪報道與請進直播室做嘉賓相結合的方式，對這批新農村創新創業人物進行充分報道。比如“IT男變身蔣記燒雞掌門人”“大都市女白領變身御龍茶莊女莊主”“物流業精英返鄉創辦小火車農莊餐廳”等，激起廣大聽眾的濃厚興趣，一些城市里的聽眾紛紛來電咨詢這些“新農人”的聯系方式，表示要向他們取經或者洽談合作事宜。

關鍵詞4：農業品牌

農業品牌建設不僅是深入推進農村供給側結構性改革的重要抓手，也是現代農業發展的“加速器”。一個品牌引領一方農業已成為社會廣泛共識，強抓農業品牌建設，是各地方黨委特別是農業部門領導的一項重要工作，國家農業部就將2017年確定為“農業品牌推進年”。作為地方媒體，大力宣傳地方農業品牌，更是責無旁貸。

從具體實踐看，主要做法是與地方農委緊密配合，及時跟蹤報道最新農業品牌建設成果，主動為農產品品牌宣傳提供媒體平臺。連云港市優質農產品服務協會注冊了“連天下”集體商標，整合了連云港區域70多個農產品品牌資源，打造了連云港農產品品牌矩陣。連云港新農村廣播今年與連云港市農業農村委員會合作，及時開辦了《農連天下》節目，深入各農產品企業進行采訪報道，并邀請各個品牌企業負責人到電臺節目做嘉賓，介紹品牌發展情況，與聽眾現場交流互動。

電臺微信公眾號還與“連天下”品牌企業公眾號有效對接，開發線上銷售平臺，啟動“連天下”微商城、“一帶一路”農業綜合信息平臺商城，實施“連天下”精品推廣系列活動等，使“連天下”品牌市場份額及影響力進一步增大，受到當地農委和農產品品牌企業的一致好評。

關鍵詞5：產業扶貧亮點

脫貧解困是鄉村振興戰略實施的具體成果體現。今年是貫徹落實十九大精神的開局之年，是脫貧攻堅承前啟后的關鍵一年。2018年5月召開的全國扶貧宣傳工作會議強調，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實十九大精神，緊緊圍繞脫貧攻堅三年行動指導意見，進一步發展脫貧攻堅大宣傳格局，引導和鼓舞全黨全社會齊心協力、頑強奮斗，為全面打好打贏精準脫貧攻堅戰營造更加良好輿論氛圍。③

產業扶貧是脫貧攻堅的戰略重點，是貧困地區內生發展機制，更是農村快速脫貧的重要途徑。因此，對農村產業扶貧要特別重視。今年以來，連云港新農村廣播扶貧產業項目不斷加大宣傳力度，經常邀請農業專家、學者做客節目，對農業經濟形勢進行分析，為鄉鎮扶貧精準施策提供參考，助推扶貧產業項目快速發展。同時，對產業項目雷同、種植面積過大的現象，及時提醒，做好引導工作，使他們在脫貧道路上少走彎路。

在網絡媒體十分普及的今天，農產品通過電商平臺銷售，成效十分顯著。一些農產品通過電商平臺，不經意間快速竄紅，甚至已成為“網紅”產品。地市級廣播媒體也要關注農村電商，對有關成功案例進行深度報道，對農產品銷售模式轉型及加速脫貧進程，都將會產生十分積極的影響。

關鍵詞6：鄉風文明

文明鄉風是鄉村振興的重要內容和有力保障。當前，一些鄉村仍存在文明意識不強、環境污染嚴重、自然生態退化等問題，嚴重制約了鄉村振興。這就要求我們加大力度提高鄉村社會文明程度，以文明鄉風助力鄉村振興。

具體到宣傳實踐，就是要倡導文明新風，批評鋪張浪費、厚葬薄養、人情攀比等陳規陋習，積極傳播科學健康的生活方式，移風易俗，引導農民摒棄落后習俗，崇尚現代文明生活。連云港新農村廣播今年加大了鄉村文明新人新事報道力度。如報道“中國好人”王春雨16年堅持義務匯編鄉土教育讀本、灌云縣14名群眾勇救落水駕駛員、農村媳婦張文梅善待婆婆如親媽等，讓鄉風文明在潛移默化中不斷發展進步。

除了宣傳報道外，在一些節日組織開展文體活動也是重要抓手。今年春節來臨之際，為弘揚文明鄉風，連云港新農村廣播在東海縣青湖鎮舉辦了一場由群眾自編自導自演的迎新春文藝匯演。整場活動由全鎮群眾唱主角，把現實生活中的素材藝術化地搬上了舞臺，展現了文明鄉風的新變化。

關鍵詞7：鮮活方式和親民語境

鄉村振興戰略宣傳絕不是簡單地開設一檔農村節目，也不是呆板地將有關“三農”政策方針解讀播報了事。入腦入耳入心應該成為媒體人認真研究的課題，應當契合現代城鄉聽眾收聽習慣和需求，以更鮮活的方式和親民語境提升“三農”話題的傳播力。

近年來，黨中央不斷釋放重農強農信號，爭做農業農村改革的敘事者、“三農”重大政策舉措的解讀者和“三農”輿論生態建設的推動者，成為媒體人的重要職責。要適應新形勢，就要積極轉變觀念，以更鮮活的傳播方式和親民語境提升“三農”話題傳播力。

做好這種轉變，媒體從業人員就應該經常深入農村基層，貼近生活，不斷拉近與基層百姓的距離，熟悉他們的生活習慣與日常生活用語，特別是要將富有感染力的生動鮮活俚語記在心頭、掛在嘴上，這樣，在撰寫稿件和主持節目時才能信手拈來、脫口而出，使節目宣傳語境不枯燥、不呆板。此外，還應充分借鑒社交網絡媒體的語境傳播方式，使傳播語言更親民，更富感染力。

注釋

①《習近平參加山東代表團審議》，央廣網，2018年3月9日，http：//china.cnr.cn/news/20180309/t20180309_524158320.shtml.

②《農業部：返鄉創業人員達700萬 新職業農民超1400萬》，搜狐網，http：//www.sohu.com/a/146801796_189731，訪問日期：2018年6月14日。

③《全國扶貧宣傳工作會議召開 全面部署2018年工作》，中國網，2018年5月7日，http：//f.china.com.cn/2018-05/07/content_51170774.htm.

（作者單位：江蘇連云港市廣播電視臺新農村廣播）

（本文編輯：聶巧）