文旅創(chuàng)新打造城市新名片

VR、AR等前沿技術(shù)業(yè)已成為文化娛樂的新載體，特別是在文化全球化的大背景下，科技打破了語言上的溝通障礙，不失為中國文化走向海外的新通道。

繼數(shù)億元的Pre-A輪融資后，當(dāng)紅齊天再一次成為外界矚目的焦點(diǎn)，不久前和北海旅游集團(tuán)簽署了《投資合作框架協(xié)議》，雙方將在北海銀灘聯(lián)袂打造“煥真·北海科技文化娛樂綜合體”。與此同時(shí)，當(dāng)紅齊天對標(biāo)環(huán)球影城的布局逐漸“落子成兵”。短短半年時(shí)間內(nèi)600多億的新項(xiàng)目，與當(dāng)紅齊天的合作正是北海打造城市新名片的動(dòng)作之一，并給出了文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的新走向。

科技成文旅產(chǎn)業(yè)的助推劑

地處廣西最南端的北海市有兩個(gè)獨(dú)特的背景，一個(gè)是典型的亞熱帶濱海風(fēng)光，浪漫的風(fēng)景，宜人的氣候，北海被冠以中國優(yōu)秀旅游城市的稱號；另一個(gè)是自漢朝開始，北海就是南海對外海上貿(mào)易的中心和樞紐，大批的絲綢、瓷器、糖、五金等貨物從北海走向東南亞、南亞、非洲、歐洲。

兩個(gè)獨(dú)特的背景，同時(shí)也賦予了北海不同于其他南方城市的使命，既是風(fēng)景旖旎的旅游城市，也是中國文化走向海外的窗口。北海旅游集團(tuán)和當(dāng)紅齊天的合作，初衷正是用科技的手段打造超級線下科技娛樂業(yè)態(tài)，和北海先天的旅游資源優(yōu)勢互補(bǔ)。

從雙方公布的信息來看，“煥真·北海科技文化娛樂綜合體”占地約200畝，預(yù)計(jì)投資金額約20億元，融合吃、住、行、游、購、娛等多元化要素，按照當(dāng)紅齊天CEO齊笑的說法，“將拉斯維加斯業(yè)態(tài)的升級版搬到了北?！?。誠然，雙方合作的要義，不僅要將其打造成北海的地標(biāo)性景點(diǎn)，還有中國先鋒潮流文化的對外輸出。

向全世界輸出中國軟實(shí)力已經(jīng)是一種主旋律，電影、格局、大型演出等無不成為向世界傳播中國文化精髓的方式。如今當(dāng)紅齊天和北海銀灘找到了一種更為現(xiàn)代化的表現(xiàn)形式，借助VR等前沿的科技玩法給大眾帶來沉浸感的娛樂體驗(yàn)。

在90后、95后群體成為文化消費(fèi)中堅(jiān)力量的趨勢下，傳統(tǒng)的戲劇、電影等恐怕很難讓互聯(lián)網(wǎng)原住民們“感冒”，當(dāng)紅齊天和北海銀灘用適合年輕人的方式，潛移默化地將中國文化滲透其中，不失為文旅產(chǎn)業(yè)升級的積極信號。

某種程度上說，文化是風(fēng)景的靈魂，國內(nèi)不缺少比西湖風(fēng)景靚麗的湖泊，卻鮮有西湖的文化底蘊(yùn)。事實(shí)上，文化和旅游融合的方式也在不斷進(jìn)化，古人擅長的是詩詞歌賦，現(xiàn)代人自然要有現(xiàn)代的玩法，僅以“印象系列”為例，張藝謀在2004年執(zhí)導(dǎo)的《印象·劉三姐》已經(jīng)成為陽朔的文化符號之一，后來每一部印象系列作品，無不根植于文化之中，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來巨大改觀。

回到現(xiàn)在，VR、AR等前沿技術(shù)業(yè)已成為文化娛樂的新載體，特別是在文化全球化的大背景下，科技打破了語言上的溝通障礙，不失為中國文化走向海外的新通道。就好像我們看不懂夾雜著西方歷史的科教片，但不會(huì)拒絕沖擊視覺感官的美國科幻大片。當(dāng)紅齊天和北海銀灘剛好扮演了科技助推文旅產(chǎn)業(yè)升級的實(shí)踐者，甚至可以斷言：不久之后類似的嘗試就會(huì)在更多城市出現(xiàn)。

當(dāng)紅齊天的布局有道

在前沿科技的探索上，國內(nèi)不乏比當(dāng)紅齊天走的更遠(yuǎn)的公司，諸如互聯(lián)網(wǎng)世界里的BAT、TMD等一連串巨頭，即便在VR領(lǐng)域也出現(xiàn)了一大批的創(chuàng)業(yè)者?？蔀楹萎?dāng)紅齊天有幸扮演了賦能者和助推者的角色？或許可以從三個(gè)維度給出答案。

其一，科技也需要溫度。如果僅僅是前沿科技技術(shù)的疊加，不僅會(huì)被質(zhì)疑純粹秀技術(shù)的嫌疑，也毫無競爭門檻可言。

在當(dāng)紅齊天的三位創(chuàng)始人中，“國師”張藝謀導(dǎo)演可以說是當(dāng)紅齊天的名片和靈魂人物，以聯(lián)合創(chuàng)始人和藝術(shù)總監(jiān)的身份影響著當(dāng)紅齊天的審美和文藝風(fēng)格；出任董事長兼CEO的齊笑，曾受聘于北京2008奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)，是北京奧運(yùn)會(huì)開幕式《畫卷》制作人，也是閉幕式制作人之一；出任聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁的王磊，擔(dān)任過數(shù)十部中外電影的技術(shù)總監(jiān)，包括斬獲金馬獎(jiǎng)最佳視覺效果的《鬼吹燈——尋龍?jiān)E》。

不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)中有頂層的布道者，也有具體的執(zhí)行者和操盤手，用文化和藝術(shù)賦予科技以溫度，同時(shí)用技術(shù)的手段實(shí)現(xiàn)人文傳承。理念和人才或許就是當(dāng)紅齊天難以被復(fù)制和超越的優(yōu)勢。

其二，實(shí)踐方能出真知。如果當(dāng)紅齊天拿出的僅僅是“SoReal煥真·秀”和“SoReal煥真·樂園”的項(xiàng)目規(guī)劃書，恐怕很少有人愿意冒險(xiǎn)。

當(dāng)紅齊天成立的2015年正是VR爆發(fā)的前夜，VR技術(shù)為劇場演出帶來了更大的空間和可能性。就在其他人還在猶豫的時(shí)候，當(dāng)紅齊天打造了位于王府井的SoReal（煥真）場館，試運(yùn)營3個(gè)月內(nèi)就接納了5000人次客流，成為全球第一家盈利的VR主題館。甚至說，科技范的SoReal引領(lǐng)了炫酷的新潮流，成為王府井的又一張名片。

當(dāng)紅齊天的目標(biāo)是因地制宜的打造城市娛樂綜合體，涵蓋VR、AR等技術(shù)，融合IP、內(nèi)容創(chuàng)意的創(chuàng)新娛樂業(yè)態(tài)，除了聯(lián)合海內(nèi)外IP進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)和運(yùn)營，當(dāng)紅齊天也在創(chuàng)作IP內(nèi)容，基本保持1年能夠創(chuàng)造出4個(gè)IP內(nèi)容的速度。

其三，資本是最好的背書。VR市場的資本寒冬論不絕于耳，大批創(chuàng)業(yè)者因?yàn)橘Y金斷流而倉皇落幕，但當(dāng)紅齊天是個(gè)例外。

今年的6月21日，當(dāng)紅齊天對外宣布完成數(shù)億元Pre-A輪融資，由深圳韋玥創(chuàng)意投資集團(tuán)領(lǐng)投，芒果文創(chuàng)基金跟投，成為目前全球VR行業(yè)內(nèi)金額最大的一筆融資。資本是理性的，并不會(huì)因?yàn)槊吮尘岸沦€注，當(dāng)紅齊天數(shù)億元的Pre-A輪融資，無疑是對其自身實(shí)力最好的背書。

而當(dāng)紅齊天在北海銀灘的項(xiàng)目，自然給了投資者最好的承諾，正如齊笑所規(guī)劃的：“當(dāng)紅齊天能夠像迪士尼、環(huán)球影城一樣，成為科技感十足的文化符號?！睉{借與生俱來的頭部內(nèi)容打造能力、強(qiáng)大的創(chuàng)意和超強(qiáng)的執(zhí)行力，當(dāng)紅齊天找到了融資和項(xiàng)目落地的正循環(huán)，距離打造國內(nèi)現(xiàn)象級的文化科技娛樂綜合體或已不再遙遠(yuǎn)。

有理由相信，當(dāng)紅齊天和北海銀灘的合作將成為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)升級進(jìn)程中濃墨重彩的一筆，也是VR產(chǎn)業(yè)泛娛樂化的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。或許在不久之后再提起北海的時(shí)候，不僅是旅游之城、海上絲路的始發(fā)港，還將是科技文化娛樂的標(biāo)準(zhǔn)樣本。