崛起的中國電競事業

無論是在公交車上還是地鐵上，我們看到最多的“手機控”基本就是兩類人：一類是玩游戲的，還有一類是追劇的。尤其年輕人對于各種游戲更是情有獨鐘，樂此不疲。

雖然更多的僅僅是娛樂一下，消遣一下，打發一些碎片時間。不過當大眾用戶聚集越來越多的時候，市場也就積累了很多的能量。

于是市場也在催生電子競技的發展，如今我們也看到一些大學在嘗試開設電競相關的專業，試圖尋找更系統化的一種培育選手的模式，當然市場對此也是仁者見仁智者見智，并沒有形成一個統一的意見。但起碼也從一個側面說明，電子競技的發展已經進入到一個全新的時代。

電子競技比賽正規化

眾所周知，今年是電競事業向前發展的重要一年，很多游戲都開始被國家所認可。不久前有幾款游戲已經通過了亞運理事會的審核，據悉明年他們將正式加入到亞運會的項目中。

近日，國家體育總局也發布通知，將會在2018年舉辦全國性的電子競技的公開賽。時間是今年的12月份，地點在四川。

隨著智能手機讓游戲的入手更加簡單，大量的手機游戲招搖過市，吸引了諸多的玩家。外媒也在關注中國的電子競技市場發展。

近日，據外媒報道，在國際奧委會考慮將電子競技納入比賽項目的背景下，中國正成為該領域的有力競爭者。盡管亞馬遜、迪士尼等企業已決定開發電競市場，但中國本土企業憑借用戶眾多的網絡社交平臺分發渠道，為自己取得了這一領域的國際優勢地位。

該報道還表示，目前《王者榮耀》在中國擁有至少1萬支戰隊，電競玩家數量超過4億。而去年總決賽期間，多個平臺上單日直播觀看量達到2.4億。甚至，《王者榮耀》游戲職業聯賽已引入來自歐美、韓國及東南亞國家的電競隊伍。據悉，還將組織韓國職業聯賽。甚至還有電競游戲入選亞運會，外媒評論說，中國游戲入選亞運會是對其游戲產業實力的一種認可。

有媒體報道，和職業體育賽事一樣，電競不只需要選手的參與。代理商、經紀人、星探、營銷專家，甚至是營養學家都需要參與其中，來為這些嶄露頭角的新人提供支持。市場研究公司IDC預計，在中國運營一支頂尖團隊每年需要的費用高達300萬美元。可見，燒錢的力度也是不小的。

據悉，不久前，在上海體育場，一場獎金高達180萬美元的比賽吸引了諸多的參賽選手，他們戴著頭戴式設備，輸入指紋并鎖定巨型智能機，戰斗就這樣開始了。騰訊無疑是其中最大的受益方。有媒體報道：“騰訊與運動品牌安德瑪在游戲服裝上達成合作，還與NBA合作舉辦由頂尖玩家參加的節目。騰訊正將《王者榮耀》改編成一部奇幻小說，并將拍攝以玩家為主角的電視劇和電影。騰訊還從暴雪的守望先鋒聯賽中吸取經驗，決定使用更加專業的比賽設置。”

尤其值得關注的是，中國4億多玩家的參與大大拉高了電競比賽的收視率。騰訊控股占據了全球最大游戲市場的核心位置，它計劃1年為電競市場投資10億元人民幣。來力保自己在中國電競市場的江湖地位。盡管今年《王者榮耀》職業聯賽只有12支隊伍能夠參賽，但是全國各地的戰隊數量至少有1萬。去年的比賽在電視端、手機端以及電腦端的單日觀看量高達2.4億，幾乎是美國超級碗觀眾的2倍。

在全球電競市場，我們關注到，迪士尼、亞馬遜以及EA等對電競都表現出極大的興趣，全球的一些媒體巨頭也都想從中分一杯羹，它們都為ESPN電視臺轉播電競、建立聯賽達成了一些協議，其中也包括騰訊旗下《英雄聯盟》的開發商Riot Games。

值得關注的是，由于電競市場的激烈競爭，選手的黃金時代非常短暫，有些剛剛嶄露頭角的選手就不得不考慮自己的退役生活了，甚至有一些優秀選手早早地轉向電競主播之類，就是因為電競本身的競爭太殘酷，淘汰率也相當高，比起一般的體育賽事選手的黃金時期太短暫了。

這也促成這個市場的選擇迭代率非常高，戰隊的轉換也非常快速。因此，對于站隊的培育、燒錢也就成為一種持續的現象。當然，還有一種捷徑，就是高薪挖人，于是我們看到一些優秀的電競選手的轉會費也是上百萬甚至更多。

騰訊獨大？或許想多了，盈利才是關鍵。

在中國市場，說到電競，就繞不開騰訊，實在是因為騰訊可以借助的外力太強大了。強大的社交屬性，讓騰訊在推廣自己的產品的時候，可以借助的傳播渠道太給力了。尤其是在智能手機時代，移動屬性注定了手機是最好的載體，沒有之一。

在這樣的背景下，微信本身的用戶黏度也決定了騰訊在做自己的產品應用推廣中擁有得天獨厚的條件，其實《王者榮耀》的崛起何嘗不是如此，如果沒有微信這個“分發”平臺，也就沒有騰訊游戲的今天，也不能“人人”都去“組隊”玩《王者榮耀》。

當然，從另一個側面也說明，手機游戲的迭代率非常高，用戶（玩家）的切換也非常快，有趣的有意思的游戲如果能夠吸引到用戶，很快也就可以蔓延，當然前提是能夠擁有一個較好的分發機會。這一點很重要。

網易游戲一度也是國內游戲市場的老大，但后來逐漸被騰訊超越，其實很大一個因素也是因為在分發模式上，網易遠不如騰訊。

騰訊有野心也很正常。舉一個簡單的例子，在上海的電競比賽中，雖然有180萬美元的獎金，不過，騰訊單從分銷權和廣告中至少可以獲得2億元人民幣的收入，可見這個市場的誘惑有多大了。

發展前景仍莫衷一是

值得關注的是，或許電競市場的人口紅利也基本達到了頂點。有數據顯示，2017年至今，電競行業投融資熱度正在下降且逐年后移，說明產業格局趨于穩定，尤其是直播平臺中，斗魚與虎牙領頭形成雙核格局。

據悉，2017年中國電子競技游戲市場規模達到766億元，同比增長46%：其中，客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入達到367.0億元，同比增長14%；而移動電子競技游戲市場實際銷售收入達到329億元，同比增長100.6%，2017年電子競技產業增長主要來源于移動端的爆發。未來電競增速將放緩，年增長率保持在18%。預計2020年，中國電競市場將達千億產值。

2017年，中國游戲市場規模達到2094億元，其中端游營收達943億元，移動端游戲營收達637億元。2017年，中國游戲市場增長同樣主要靠移動端的驅動。預計到2020年，中國游戲市場規模為3116億，電子競技占游戲市場的比重也將達到43%。

2016年，中國電競用戶積累已達1.7億，2017年已經突破2.2億，預計在2018年達到2.8億。從2015年開始，2年時間電競用戶增長已經超過1億。不過，未來電競用戶增速將放緩，人口紅利逐漸消失。此外，中國游戲用戶規模2017年達5.83億，同比增長3.1%，其中移動游戲用戶規模達到5.54億，同比增長4.9%。客戶端游戲用戶規模達1.58億，同比增長1.7%。游戲用戶規模體量與增長趨勢均趨于穩定。

當下，電競行業朝著“體育”和“文化”的雙極發展，在“體育”方向上，電子競技賽事會發展成為純粹的競技運動。在“文化”上，電子競技會成為全新的娛樂、社交方式，生活中會出現更多融合電競元素的場景，電競產業也會出現類似于娛樂圈的生態體系。當然在一定程度上的政策演變以及大眾對電競行業的看法也會左右這個市場的發展。