佳能“眼中”的世界

說起佳能，相信只要接觸過攝影的人都知道，這是日本的一家享譽盛名的生產影像與信息產品的綜合集團，從1937年成立以來，憑借光學技術起家并以生產世界一流相機為奮斗目標，歷經幾十年不懈的努力，將自己的業務全球化并擴展到了各個領域。借助市場公認的營銷新意以及推廣手法，佳能在世界范圍內受到了廣大攝影達人的歡迎，這一點在業界更是廣受褒獎。

感動常在 源遠流長

佳能公司的創始人是一位日本的醫學博士，取此名的靈感由他抬頭眺望天空而來。佳能公司原來的名字叫“精機光學研究所”，專門研制高級小型照相機，其初衷只是為了研究高品質相機的發展。在1936年，公司用漢莎·佳能（HANSA CANON）為品牌的相機正式上市了，其CANON一詞含有“盛典、規范、標準”的意味，并從此成為這家舉世聞名的相機品牌和公司的獨特象征。

佳能集團總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設有四大區域性銷售總部，截止至去年，也就是公司成立的80周年，佳能在世界各地擁有的子公司已經超過370多家，雇員超過20萬人。集團總部與美洲、歐洲、亞洲、大洋洲以及日本的各區域總部緊密聯系，構筑了全球化與本土化有機結合的經營體制。

佳能亞洲營銷集團是佳能五大營銷集團之一，總部是位于北京的佳能（中國）有限公司，所管轄亞洲機構遍布中國、韓國、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、印度、越南等國家及地區。佳能的中國事業始于上個世紀70年代末，從最初的技術合作到獨資建廠再到成立銷售公司，經歷了多種經營模式的探索。1997年3月，佳能（中國）有限公司成立，全面負責佳能在中國市場銷售的各項工作。以“感動常在”為指引，佳能亞洲營銷集團始終以創造世界卓越產品和提供優質服務為奮斗目標，積極推動事業向多元化和全球化發展，經過二十多年的努力，目前其業務已經覆蓋影像系統產品、辦公產品、產業設備及其他產品三大領域，主要產品包括照相機及鏡頭、數碼相機、打印機、復印機、傳真機、掃描儀、廣播設備、醫療器材及半導體生產設備等，已基本建成包括6大區域總部在內的30個分支機構以及8個展廳、6個快修中心、5個特約快修中心、9個快捷服務站等組成的銷售服務網絡，現已經扎根于中國市場，憑借高質量的產品及服務贏得了良好的口碑以及一眾粉絲的信賴與支持。

佳能非常注重與自己的受眾群體進行交流互動，為其提供一些增值服務從而與之建立某種密不可分的情感聯系，以期打造一種新的影像生活方式。而且從現實情況來看，無論線上線下，品牌活動都具有非常驚人的號召力。

佳能影像馬拉松活動始創于2003年，是佳能以“大健康”為理念打造的影像創意活動。15年來風靡全亞洲的各大城市，截止目前，累計參加人數超過16萬人次，遍及亞洲的13個國家和地區。在佳能（中國）成立20周年之際，2017年11月25日，佳能影像馬拉松首次在上海舉行。當天千余名參賽者從上海正大廣場出發，以“感動”“繁華”為拍攝主題，在短短的5個小時內，創作出了1846幅反映新上海城市風貌及人文生活的作品。容納的參賽者不僅包括佳能相機用戶而且也包括手機用戶以及愛好攝影的上百位青少年，各路攝影愛好者激烈角逐，并當場決出了金、銀、銅獎。各種尖端的影像“黑科技”打造的互動游戲也吸引了成千上萬的上海市民參與體驗，在這里“影像”成為歡笑和感動的源泉，演繹著幸福多彩的生活方式，著實打造了一場別具特色的“影像嘉年華”。

為了拉近與消費者的距離，給廣大攝影愛好者提供一個多維度服務的大型會員制用戶交流系統，2018年7月2日，“佳能俱樂部”正式成立，這將覆蓋線上交流社區、線下多種會員活動，同時打通佳畫廊、大影家等多個平臺，實現賬號互通。自此日起，品牌用戶使用電腦或手機登錄佳能俱樂部網站免費注冊成為會員后，即可用同一個賬號暢享佳能俱樂部的多個平臺，于無形中便建立起了品牌與粉絲、粉絲與粉絲之間的聯系，真正實現了感動應常在。

品牌代言 適配為宜

一家企業想要長盛不衰并在市場上開辟更廣闊的空間，一方面要與時俱進、精益求精地做好產品，加強與用戶之間的交流互動，另一方面，營銷新意也是不可或缺的。在行業內，佳能的營銷推廣水平的確非常出眾，從其挑選代言人的眼光就可見一斑。相比之下，索尼和尼康還是要略遜一籌，比如索尼，在胡歌之前一直沒有固定的相機產品線代言人，曾經合作過的周渝民、陳柏霖雖然當年也算紅人，但一直沒有得到市場的充分認可，這就涉及到廣告代言人是否與品牌氣質相匹配的問題。最好的代言人是要與產品文化相結合、與購買初衷相仿，通過明星自帶的流量增加曝光，制造熱點話題，提升品牌形象。

2018年3月23日的發布會上，佳能宣布陳坤出任EOS 新的代言人，至此，距離成龍擔任EOS相機和EF鏡頭系列在中國地區的形象代言人已經過去了整整10年。這次發布會上，佳能還面向年輕群體帶來了M50、M100和M6三款新微單，走的都是時尚加全能路線，并針對女性族群推出了不同顏色的機型版本，功能相較之前也有了更加精細而獨特的改進，因此吸引了一眾攝影愛好者的關注。

佳能之所以能夠掀起購買潮流，其中很重要的原因就在于舍得花大價錢邀請能夠帶動消費同時又與品牌形象相契合的明星為品牌產品做代言：成龍的一句“感動常在”，使佳能在國內外均收攬了一批粉絲的追捧；IXUS時代的莫文蔚完美詮釋了佳能“你好，色彩”的攝影時尚；去年流量小生鹿晗的代言也使得EOS M系列無反相機銷量暴增，據說還刷新了很多記錄，比如佳能官方微博20分鐘達到了1萬次轉發，社交網站上的話題量超2億，微信互動廣告達到1.7億次以上瀏覽；這次邀請陳坤以及陳漫做代言可謂適配得當、考慮周全。

外界對于陳坤從個人形象、演技和人品等各個方面來說都是贊譽不斷的，他自己不僅喜歡攝影，而且佳能早在2015年就和由陳坤發起的“行走的力量”主題公益活動開展了合作，擔當人生旅程的記錄者。比起前面幾位代言人，陳坤似乎更適合佳能，不僅三觀正，和品牌一直呼吁的“感動常在”契合度高，而且其粉絲數目也非常可觀，傳播覆蓋面廣，有足夠的實力將內心的能量分享給更多的人，自然也就可以使品牌產品定義為年輕人心目中旅行必備的“神器”。

而陳漫則被媒體評為中國最優秀的時尚攝影師——甚至不需要再加“之一”二字。她的攝影作品，是諸多奢侈品牌、時尚雜志、歌手唱片、電子產品的最后一道包裝，也是打出的第一張王牌。有她加盟，佳能的品牌號召力也更加凸顯出來，因為親身使用就是最好的代言。

日本著名的女性電影導演蜷川實花就是另一位現身說法的攝影藝術家。2017年11月11日至2018年1月10日，蜷川實花就在上海拉法耶藝術設計中心舉辦了她在中國的首次大型個展，佳能憑借在影像領域的深厚積累成為本次展覽的贊助合作伙伴，并為這次個展從輸入到輸出提供了全方位的影像解決方案，還原了蜷川實花攝影作品中濃烈絢麗、豐富飽滿而又極具視覺沖擊力的色彩藝術，為觀者演繹了一場絕佳的視覺盛宴。

作為以使用鏡頭打造獨特風格見長的專業攝影師，蜷川實花表示一直很喜歡佳能這個品牌，并擅長使用佳能EOS系列數碼單反相機進行拍攝創作。談及此次合作時，她說自己不僅是EOS系列數碼單反相機的用戶，也是品牌其他產品的擁躉，因為相機可以助其將創意展現為高品質的攝影作品，而佳能的其他系列產品則可以將其攝影作品躍然紙上，展示出更大的價值。

如今，佳能還在不斷精進著自己的技藝，只為替人們保留轉瞬即逝的寶貴記憶，為生活增添一抹攝影的情趣，希望所有熱愛生活的人都能夠用相機記錄每一刻的人生旅程，借助佳能之眼透析這個世界的美好，攝制出屬于自己的經典珍藏。