農村電子商務發展中的集聚效應研究

葉惠娟毛利

【摘 要】農民是農業產品的生產者，同時也是農產品的銷售者，但在銷售環節上農民呈現出來較為明顯的弱勢，近幾年所出現的農產品銷售緩慢，甚至是沒有渠道銷售所引發的經濟損失便能夠充分地表現出農民在銷售環節的困境。將電子商務引入到農產品銷售環節極大地改善了農民的經濟收入，也打破了傳統銷售模式下農產品出售的局限性。

【Abstract】Farmers are producers of agricultural products， meanwhile， they are also the sellers of agricultural products. However， in the marketing link， the farmer presents a more obvious weakness. In recent years， the slow sales of agricultural products， even the economic losses caused by the lack of sale channels， can fully show the difficulties of the farmers in the marketing link. The introduction of electronic commerce into the marketing link of agricultural products has greatly improved the farmers' economic income， and broken the limitation of the sale of agricultural products under the traditional sales mode.

【關鍵詞】農村；電子商務；集聚效應

【Keywords】rural area； electronic commerce； agglomeration effect

【中圖分類號】F303 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2018）07-0054-02

1 引言

隨著大型電商平臺京東與阿里巴巴爭相在農村布局，農村電商的發展開始進入快車道。農村電商需求與供給端雙重發力，使得農村網絡購物保持快速增長。

供給端方面，大型電商平臺在農村地區的布局快速推進。自2015年下半年開始，電子商務領先企業開始在三農領域發力。阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃，大力推廣農村淘寶。目前已經在全國29個省328個縣建立了16000余個村點。2015年春天，京東集團公布了工業品進農村、農村金融、生鮮電商的京東農村電商“3F戰略”。京東農村服務中心已在全國超過1700多個縣落地，包括網絡購物、物流、金融在內的各項服務已覆蓋全國28萬行政村，京東幫大件物流服務覆蓋全國44萬行政村。農村已經形成了一批電商集聚點。

2 農村電子商務集聚效應概念及發展現狀

2.1 農村電子商務集聚效應概念

農村電子商務產業集群是指在農村的特定地區，大量聚集著和某一產業相關的企業和服務機構，采用商業模式為電子商務，對農村傳統產業鏈進行整合，對銷售模式和企業組織形式進行創新，從而構建產供銷一體化的有機群體。與傳統產業集群的不同之處在于，農村電子商務產業集群的核心是在第三方電商平臺進行網絡銷售，虛擬經濟和實體經濟相融合，借助互聯網對農村傳統特色產業轉型升級或創新重構，這樣的集聚更顯現出創新性、靈活性和積極性[1]。農戶、農民專業合作社、農業企業、電子商務銷售企業、電子商務物流企業、相關服務機構等是農村電子商務產業集聚的參與主體。

2.2 農村電子商務集聚效應現狀

近年來互聯網已經實現了對廣大農村的覆蓋，而互聯網思維也對農民造成了一定的影響，部分農村地區的企業或是個人，利用勞動力與土地成本較低的優勢，經由網絡平臺進行農產品的宣傳與出售，這也就是農村電子商務發展的初期模型[2]。在這種互聯網思維的影響下，越來越多的農民見識到電子商務的商機，為此，農村電子商務實現了快速發展，如今，農村形成了一批電商集聚點。電子商務跨越時空的特點，使農村地區在電商時代不僅僅是一個被動的網絡銷售目的地，也不單純是將網絡作為農產品營銷的一個新渠道，而是使農村地區也能夠形成商業集聚效應，將大量的賣家集中于農村地區。這一點的典型代表是淘寶村、淘寶鎮。據調研，目前全國已有1311個淘寶村和135個淘寶鎮，給農村地區帶來了84萬個就業崗位。淘寶村的出現引起了一定的聚集效應，包括資本與資源以及相關設施已經逐漸成熟，在政府的支持與指導下，大量具有規劃的產業園區得以出現，吸引了諸多企業的參與。從整體上來分析，當前已經出現關于產業集群競爭力的研究關注到城市與傳統工業方向，針對農村地區與現代電子商務推動產業聚集發展的內在驅動力也呈現出大量資料，而從這些資料中能夠看到，農村電子商務這種形式符合農民對與經濟增長的需求、輔助政府解決三農問題、符合消費者對綠色特色農產品的購買需求，從這一點來看，可以預見農村電子商務將會迎來更為廣闊的發展空間。

3 農村電子商務集聚效應對區域發展的影響

電子商務涉及諸多環節，很多問題靠農民一己之力無法解決，因此農村電商應利用平臺實現集聚化發展。通過產業集聚可整合末端運輸等資源，實現了網商、服務甚至創新想法的集聚。通過電商集聚區這一平臺降低物流成本，拓寬銷售渠道，同時運營商能夠為企業提供專業的電商配套服務，最終促使農業走上轉型升級之路。發展產業聚集，可以提高區域生產效率，進一步加深區內生產的分工和協作。

4 農村電子商務發展期間的集聚效應分析

以廣東省某農村地區為例，該村被稱之為是第一批的淘寶村，帶動了周邊領域農村電子商務的發展，現階段該農村地區的加工、批發、零售網點已經超過了3000家[3]。從經營規模上來看，該農村地區的電商規模普遍較小，主要以淘寶店為主，經營模式為在本地進行進貨或是自有貨物向外進行出售。電子商務在該農村地區已經普及，為各電商已經對產業集群度造成了一定的影響，首先，原有現在銷售模式中，該農村地區經常出現滯銷的情況，而電子商務的應用有效地對農產品進行了宣傳，打開了產品銷路，同時服裝集群還形成了淘寶村集體品牌，其品牌的知名度也在不斷地提升。

5 農村電子商務產業聚集發展演進和展望

5.1 初期階段

農村電商發展需要建立在一定的地理優勢、設施優勢等條件之上，而第一批開展農村電商的地區便是具備了此種優勢，才為農村電商的發展提供了便利的基礎條件。從國內淘寶村的發展過程來看，多處于高速公路或是鐵路交匯等地，運輸成本較低，且多具備著特定的產業發展基礎，能夠為電商的發展提供充足的資源。電商的準入條件不高，價值市場需求的不斷上漲，在一批領軍人物的帶領下，促使大量農民加入到農村電商行列中，從而也帶動了相關產業規模的發展，逐漸形成了產業集群的雛形。但是，在產業集群初期形成階段中，整體企業數量較少，且多以小規模企業為主，企業品牌的影響力與帶動作用不夠明顯，產業分工與鏈條也均沒有形成。

5.2 發展階段

資本與市場量大因素屬于淘寶村電商產業集群的主要驅動力，淘寶村在品牌逐漸受到關注之后，對各地區的投資者也形成了極大的吸引力。同時，政府方面對于農村電商也給予了極大的支持，推動著各項基礎設施建設的發展，其中最具有代表性的便是金融建設，同時還配套出臺了一系列的小額貸款優惠政策，極大地降低了農民貸款的限制標準，為農村產業的發展提供了重要的資本支持。從市場角度來分析，淘寶村的產品逐漸具備了品牌優勢，集群產品的關注度與認可程度極大提升，市場擴張推動著產業聚集的發展。從整體上來分析，市場擴張是電子商務為傳統較為封閉的農村所營造的最大優勢條件，而資本投入也是商家與企業面對市場利潤誘惑所做出的戰略性抉擇，此大量主體聯合在一起成為了農村電商集聚的基礎動力。

5.3 發展前景

淘寶村對于市場擴張以及資本投入的依賴性呈現出一定的問題，基于投資較為分散的特征，多數電商沒有形成生產規模，采用粗放式的生產模式，產品技術含量較低，主要定位在低端用戶群體中，其利潤空間較小。在發展初期階段中，企業能夠經由擴展銷量來獲取到利潤，但在市場體系逐步完善下，這種利潤空間將會越來越小。基于內部與外部的種種因素進行分析，在未來發展過程中，農村電商勢必會迎接更大的發展機遇，但是，必須要建立在產品質量、生產形成規模等條件的基礎上，只有如此才能夠確保農村電商的可持續發展。

6 結論

全文選擇以集聚效應對農村電商的發展情況進行了探究，從當前發展情況來看，電子商務已經深入的影響到農村經濟的發展，而各地區也均紛紛開展淘寶村發展模式，極大地推動了農村電商的發展。從農村電商發展過程中的聚集效應分析來看，電商的發展帶動了相關產業集群的發展，促使各農村電商品牌得以快速發展，而這種品牌優勢也吸引了大量的投資者，進一步增加了農村電商企業的資本，推動農村電商向規模化與專業化方向發展。

【參考文獻】

【1】雷兵.農村電子商務發展與地方經濟的關系——基于中國1870個縣數據[J].當代經濟管理，2018，40（02）：41-47.

【2】何良.“互聯網+”背景下的農村電子商務發展——以南京市為例[J].安徽農業科學，2017，45（04）：208-210.

【3】郝金磊，邢相煬.基于農民參與視角的農村電子商務發展影響因素研究[J].西安電子科技大學學報（社會科學版），2016，26（05）：14-20.